年轻人逛动物园 “为萌买单”

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

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　　□ 陈 潜 中国旅游报记者 王诗培

　　7月16日，北京动物园大熊猫新馆正式对外开放，萌兰、白天等明星大熊猫入驻新家，憨态可掬的模样吸引大批游客前来观赏。与观赏热潮同步升温的，还有园区大熊猫主题系列文创产品。

　　近年来，重庆动物园、南京红山森林动物园、上海动物园等纷纷深耕文创产品研发与场景运营，不仅吸引年轻游客走进动物园，也让文创产品收入大幅提升。

　　从“打卡逛园”到“带萌回家”

　　在北京动物园大熊猫新馆内的文创摊位和“遇见你的熊猫”主题礼品店，挑选大熊猫、小熊猫文创产品的游客络绎不绝。

　　北京动物园文创经营科科长任旻介绍，作为“百年老园焕发新彩——建园120周年”系列献礼的重要内容，本次大熊猫新馆的文创产品实现了“空间业态、产品、限定藏品”的一体化提档升级：不仅落地了以熊猫和绿色为主题的全新熊猫咖啡空间，配套研发了60余种主题饮品、甜品与轻食，还同步推出了“公园120周年特别款、熊猫定制款、常规爆款”三个产品线，兼顾不同游客的选购需求。

　　北京游客王楠手里拎着两个装满文创产品的袋子，她说：“以前来动物园就是看看动物，拍几张照片就走，现在光在文创店就能逛半小时，每个动物玩偶都好萌啊。”

　　任旻介绍，园方还专门定制了两款卡通开馆纪念门票，联动中国邮政集团有限公司开发了北京动物园建园120周年大熊猫邮折专属纪念戳、藏书票，搭建起完整的游园仪式感收藏体系。

　　千里之外的重庆动物园，大熊猫馆旁的“虫动市集”早已成为游客必打卡的场景。这个文创潮流街区里，“渝可”“渝爱”“四喜丸子”等明星大熊猫的形象随处可见，200多个品类的文创产品错落排布，从萌趣盲盒、定制玩偶到主题冰箱贴、国风蒲扇，每一款设计都体现着大熊猫的灵动可爱。市集旁配套的虫动咖啡区域坐满了歇脚的游客，大家边喝咖啡边分享逛园的趣事。

　　近几年，南京红山森林动物园凭 “动物为先”火出圈，萌趣可爱的红山文创产品让网友们调侃“花了70块门票进来，买了700块东西出去”。走进南京红山森林动物园，随处可见戴着动物图案头巾或拿着小熊猫玩偶拍照的青年男女。根据动物园“毛孩子”形象设计的动物挂件、头巾、T恤、记事本等文创产品让年轻人爱不释手。目前，红山文创IP已经开发出1000多个品类，并与数十家品牌建立合作，成为特色经营项目和新的经济增长点。

　　动物文创不止“可爱”

　　2023年，因“长了一张像被门夹过的脸”，南京红山森林动物园白面僧面猴“杜杜”走红网络。随之而来的是相关文创产品的热销，其中一款印有“杜杜”表情、名为《不想营业》的手机壳，销量超5万个。

　　南京旅游商品及装备协会秘书长王骁骅认为，动物园文创产品的核心优势，在于它绑定了真实的、有温度的动物故事。每一个IP形象背后，都是游客亲眼见过、陪伴过的“动物朋友”，这种情感连接是其他产品无法替代的。

　　任旻说，动物园文创产品在对动物形象进行卡通化设计的同时，必须保证科学性，“比如，大熊猫尾巴是白色的，而市面上很多大熊猫毛绒玩具的尾巴是黑色的。”据了解，北京动物园文创产品开发有一套严格的流程：饲养专家、科普教员、文研部门联合审核，严控产品科学性和资料权威性，经过多轮调样后方可上架。

　　随着短视频、动物治愈风潮和明星动物IP出圈，动物园的客群结构正在发生深刻变化。2025年，南京红山森林动物园全年接待游客突破830万人次，30岁以下客群超过70%，外地游客占八成以上。任旻也观察到，近年来，北京动物园20岁至35岁青年独立游客实现爆发式增长，形成“家庭+年轻群体”双核心，同时中老年游客消费观念也在年轻化。“动物园文创产品设计要兼顾科学性与全龄审美，适配多年龄段。”任旻说。

　　在重庆“虫动市集”的文创区，不少年轻人蹲在展柜前仔细比对每一款文创产品的细节。“00后”游客刘洋说：“这些文创不是随便印个动物图案就拿出来卖，能感觉到设计师真的了解每只动物的性格，每件产品均能展现动物的特性，既有‘颜值’更有‘情怀’，很合我的口味。”

　　动物园进化为复合型文化空间

　　如今的城市动物园，早已不再是单纯的“动物观赏点”，文创产品的崛起正在推动它一步步进化为“可看、可玩、可消费、可传播”的复合文化空间。

　　“动物园早就从‘观光型园区’转向了‘IP文化综合运营商’。”任旻解释，北京动物园已形成完整的“动物观赏—IP情感—文创消费—保护科普”闭环。这种转变的背后，一方面是社交平台放大了明星动物的热度，逛动物园、收集限定周边成为潮流生活方式，不少游客专程为文创到访；另一方面，动物园的文创空间本身也完成了从“销售柜台”到“沉浸式体验场景”的升级，集合观赏、拍照、休憩、消费多重功能，很多游客进园的第一站就是打卡文创商店。

　　有动物园还尝试把文创产品和研学、沉浸式体验结合起来，提升游客的参与感与探索欲：今年暑假期间，太原动物园推出一系列沉浸式科普体验活动，比如“脚印侦探大作战”：游客只要找到园区里藏着的10种神秘动物的“足印密码”，并拍下对应动物的铭牌，然后挑选5种最喜欢的发布抖音“太原动物园足迹寻踪”，就有机会赢取文创商店的限量纪念品。

　　南京红山森林动物园园长沈志军曾说，要“逐渐打破人们对动物园只是动物展示的传统印象”。重庆动物园相关负责人介绍：“我们希望尝试将AI技术与产品融合，让文创从实体走向虚拟，不受空间限制；也希望能与更多科技产业融合，开启‘科技快闪’。”任旻也透露，北京动物园下一步将推进热门动物IP形象标准化设计，规范品牌授权管理，布局天猫官方线上商城。

　　未来会有越来越多的城市动物园跳出传统的运营思路，用有温度的文创、有创意的体验，持续焕发新的生命力。

　　（图1为动物盲盒饼干、图2为白面僧面猴“杜杜”玩偶、图3为游客在北京动物园购买大熊猫文创产品 本报记者 王诗培 摄）