Reddit 为何「叫板」Google？

AI 搜索兴起，社区内容开始重新定价。

作者丨郑佳美

编辑丨马晓宁

很长一段时间里，Reddit 与 Google 维持着一种相对稳定的交换关系。

用户在 Google 上搜索产品评价、技术故障或者生活经验时，经常会进入 Reddit。Reddit 因此获得流量和新用户，Google 也能借助社区里的真实讨论，补充官网说明、营销文章和标准答案之外的信息。

2024 年，双方将这层关系进一步变成了一笔正式的数据生意。

按照 Reddit 当时公布的信息，Google 可以通过 Reddit 的数据接口，更高效地获取平台上的公开帖子和评论，用于改进产品、展示 Reddit 内容和训练模型。媒体报道称，这份协议的价格约为每年 6000 万美元。

对当时正在准备上市的 Reddit 来说，这项合作很有吸引力。平台内容由用户持续生产，Reddit 通过开放数据接口，就能将庞大的社区讨论转化为一项稳定的授权收入。

两年后，协议即将到期，双方开始讨论续约。《华尔街日报》报道称，如果谈判无法达成一致，Reddit 可能限制 Google 继续将平台内容用于 AI。消息传出后，Reddit 股价一度下跌近 9%。市场担心，一旦合作中断，Reddit 可能失去每年约 6000 万美元的数据授权收入。

但对 Reddit 来说，续约问题不能只看 Google 愿意支付多少钱。原因在于，Google 不只是 Reddit 的数据客户，也是 Reddit 目前的竞争对手之一。

过去，数据授权和搜索流量大体可以被视为两项同时增长的收益。如今，随着 Google 将更多 Reddit 内容直接用于生成 AI 回答，两者之间开始出现冲突。

Google 需要 Reddit 的内容，却不一定需要把同样多的用户送回 Reddit。

01

搜索与网站交换正在改变

传统搜索的交换逻辑相对清楚。

Google 抓取网站内容，根据相关性排列搜索结果，再把用户引向原始网页。网站开放内容，是为了用搜索曝光换取访问量。简单来说，就是Google 获得更丰富的信息，Reddit 则获得用户、浏览量和广告收入。

但生成式 AI 改变了这条路径。Google 的 AI Overviews 可以综合多个网页生成摘要，AI Mode 还可以继续完成追问、比较和规划。虽然回答中仍会展示原始链接，但用户可能不再需要逐一进入网站寻找信息。

例如，过去用户想了解一款手机使用半年后的续航表现，往往需要阅读多个 Reddit 帖子，再自行归纳不同用户的反馈。现在，Google 可以直接提取这些讨论中的共性，总结产品的优点、缺陷和争议。

这使 Reddit 陷入一种新的矛盾。产品评价、故障排查和生活经验仍然需要社区讨论提供素材，但这些素材一旦被 Google 整理成完整答案，也可能降低用户访问 Reddit 的必要性。雷峰网

过去，Reddit 提供内容，Google 提供流量，现在，Google 既要使用 Reddit 的内容，也可能在搜索页面内截留一部分原本属于 Reddit 的访问。

02

AI 摘要会不会减少网站流量

内容平台对 AI 搜索的担忧，最终集中在一个问题上：用户得到答案以后，还会不会点击原始链接。

一项针对 Wikipedia 的研究分析了超过 16 万组页面。结果显示，当相关搜索出现 AI Overviews 后，英文页面的日均访问量平均下降约 15%。

但这一结果不能直接套用到 Reddit。毕竟 Wikipedia 上的内容通常有相对明确的答案，用户看完摘要后，可能已经完成查询。Reddit 的价值则更多来自具体经历、评论互动和不同观点，即使 Google 给出总结，用户仍可能进入原帖查看细节和上下文。雷峰网

但这项研究至少说明，搜索页面直接提供答案后，部分外部点击可能会被留在 Google 内部。

Google 这边也强调，AI 搜索让用户能够提出更多、更复杂的问题，搜索仍然会向外部网站输送大量访问，而且通过 AI 回答进入网站的用户，往往意图更明确，访问质量也可能更高。

但这并没有消除 Reddit 的疑虑。对 Reddit 来说，关键不只是整体流量是否下降，而是 Google 使用了多少 Reddit 内容，以及这些内容生成的答案替代了多少原本可能发生的访问。

目前缺乏公开数据衡量这种影响，双方对内容价值的计算方式也并不相同。Google 更关注 Reddit 数据对搜索体验和 AI 产品的提升，Reddit 则必须同时衡量授权收入、搜索流量和广告收益。

03

Reddit 卖的不只是一批旧帖子

这也让 Reddit 数据本身更难定价。

因为 Reddit 上的内容并不总是准确，评论之间也经常互相矛盾，但很多现实问题本来就没有唯一答案。

官网可以说明一款手机使用了什么处理器，Reddit 用户则会讨论它使用半年后的电池表现、系统稳定性和售后体验。官方文档可以解释一项软件功能如何使用，社区帖子则会记录它在实际工作中容易出现的问题，以及用户最后采用了什么解决办法。

对于产品比较、消费建议和技术排查等问题，这类真实经验很难被百科和官方资料完全替代。更重要的是，它们还在不断更新。新产品发布、软件升级或者突发事件发生后，Reddit 上很快就会出现新的帖子和评论。

通过数据接口，Google 可以持续获得这些近期讨论，而不只是依赖模型训练时已经收录的内容。OpenAI 与 Reddit 在 2024 年宣布合作时，也强调了实时、结构化社区内容的价值。

到了 2026 年，AI 搜索已经承担更多比较、推荐和问题解答。Google 和 Reddit 原本合同中的数据用途未必发生了明显变化，但 Reddit 内容被使用的频率和产生的价值，可能已经不同于两年前。

这也成为 Reddit 在续约时重新评估价格的重要依据。

04

续约谈判真正需要计算什么

但重新定价，并不意味着 Reddit 可以单方面提高报价。

Reddit 仍然依赖 Google 搜索带来的访问。即使限制 Google 将平台数据用于 AI，也不代表原本可能被 AI 摘要替代的流量就会全部回到 Reddit。公开报道也尚未说明，Reddit 准备如何区分普通搜索抓取、模型训练和 AI 回答中的内容调用。

Google 同样面临替代成本。互联网上并不缺少论坛、评论网站和公开讨论，但 Reddit 覆盖的主题广、内容更新快，在产品体验、技术排查和个人经验等领域，很难由单一平台完整替代。

这意味着，双方都有继续合作的理由，只是原来的计价方式未必还能延续。

2024 年签订协议时，训练模型、改进搜索和展示 Reddit 内容被放在同一套合作框架中。随着数据被用于更多 AI 产品，新的合同可能需要进一步区分不同用途。模型训练、搜索摘要和实时内容调用，未必还能继续由一笔固定年费全部覆盖。

Reddit 与 Google 重新谈判，也不意味着 Reddit 开始拒绝 AI。它同时与 Google 和 OpenAI 建立数据合作，说明平台仍然愿意出售内容访问权。

真正需要确定的是，不同的数据用途分别创造了多少价值，又应该以什么方式收费。

每年 6000 万美元是否足够，目前无法从公开信息中得出结论。但可以确定的是，Reddit 与 Google 重新计算的，已经不只是数据接口的价格，而是搜索流量、内容授权和 AI 产品之间新的利益分配。

https://nypost.com/2026/07/22/business/reddit-news-outlets-weigh-cutting-google-off-as-ai-summaries-kill-traffic-report/

https://www.reuters.com/technology/reddit-ai-content-licensing-deal-with-google-sources-say-2024-02-22

https://www.wsj.com/business/media/google-search-publishers-ai-content-0fb06e41

https://www.barrons.com/articles/reddit-stock-price-google-ai-deal-754caed8

https://arxiv.org/pdf/2602.18455

https://openai.com/index/openai-and-reddit-partnership

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