福建
近日，国家知识产权局商标局“心机商标”治理专栏更新信息，截至当日共新增69个“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”，“高露洁劲白”“高露洁 劲白 COLGATE”“高露洁 冰爽劲白 GOLGATE”“高露洁冰爽劲白”等多款文字、图形商标在列。
根据专栏公示，高露洁-棕榄公司（COLGATE-PALMOLIVE COMPANY）上述4款商标均于2026年5月27日被“依职权无效宣告”，目前商标状态显示为“注册商标被撤销”。
高露洁劲白商标被撤销
国家知识产权局表示，对个别经营主体违规利用注册商标欺骗误导公众、损害消费者合法权益、破坏公平竞争市场秩序的问题高度重视，将依法依职责对“心机商标”持续加大处置力度，开展专项治理。截至目前，被公示宣告无效的“心机商标”共1596件。
高露洁此次被宣告无效的商标并非新近申请。商标注册号5829171的“高露洁劲白”、注册号5867531的“高露洁冰爽劲白”最早于2007年由高露洁-棕榄公司提交注册申请，2009年注册成功；注册号6583432的"高露洁 冰爽劲白 GOLGATE"图形商标2008年申请、2010年注册成功；注册号17572565的"高露洁 劲白 COLGATE"图形商标2015年申请、2016年注册成功。
此外，高露洁-棕榄公司2020年申请注册的第46684630号“高露洁劲白”商标，也于2026年5月5日被“依职权无效宣告”。除了已被宣告无效的商标外，该公司申请注册的第71300106“色修”商标、第48744446号“高露洁全面防蛀”、第21870884号“怕上火 用洁银”、第8105034号“专效抗敏”（图形）等类似功效宣称的商标申请均已被驳回、不予注册。中国商标网查询结果显示，高露洁-棕榄公司目前共申请注册1000多件商标。
在商标被宣告无效后，高露洁尚未发布任何整改公告、产品包装更新说明或消费者告知函。界面新闻查询电商平台发现，高露洁棕榄旗舰店里“劲白”“密集焕白”“色修美白”“光感白”等词汇仍被大量使用，且其中一些产品并未依规备案“美白”功效。
高露洁棕榄旗舰店
数据显示，高露洁棕榄2025财年总营业收入203.82亿美元，其中口腔、个人及家居护理业务销售收入157.69亿美元，占比77.37%；高露洁在中国牙膏市场2026年上半年全渠道市占率为5.3%，其“劲白”系列仍为销量主力。
所谓“心机商标”，指的是将原料、工艺或产品卖点等描述性词汇注册为商标，利用公众对词汇的普遍认知，使其对商品的质量或特点产生误认。根据我国《商标法》有关规定，商标无效宣告的法律后果是自始无效；注册商标被无效宣告后，应当停止继续使用，使用了相关商标的产品需要更换包装。
分析人士表示，商标局近期集中对此类“心机商标”依职权予以无效宣告和公示，或者引导企业自行注销此类“心机商标”，是为了避免出现通过商标注册的方式给产品的功效、质量等特点进行背书，被别有用心的企业用于欺骗或者误导性宣传。
业翔民安公众号
免费送电影票了
1、在本公众号推送的每篇文章下面点“赞”和“分享”。
2、每周发放6份。微信后台依据最新技术进行统计，自动确定最近15天内“点赞”量前3名、“分享”量前3名，每名获得一份奖品，每份2张电影票。
备注：获奖名单将于每周一在此公布，请获奖者在当周私信发送“姓名 联系 电话”到业翔民安公众号，我们会私信告知领奖方式。
✦本电影票由闽篮新天地赞助✦
领奖通知来啦！速来认领你的电影票～
恭喜以下小伙伴成为本周福利中奖者！
最近大家的点赞和分享热情直接拉满，后台统计数据已经新鲜出炉 ——
点赞量TOP3
分享量TOP3
以上幸运儿每人将获得 2 张电影票，赶紧按照下方步骤认领福利吧！
领奖步骤
私信时间：请在本周内（截至周日24:00）私信“业翔民安”公众号；
私信内容：发送 “姓名 + 联系电话”（例：张三+138XXXX1234）；
后续通知：我们会在收到信息后，第一时间私信告知具体领奖方式，记得留意消息哦～
如果逾期未私信，视为自动放弃奖品，可别错过这份快乐呀！没中奖的小伙伴也不用灰心，每周福利都会准时上线，持续点赞、分享文章，下一个幸运儿就是你！
来源：界面新闻
校对：张琳、黄静怡
一审：任旭萍、朱毅力
二审：陈兴、蔡绍威
三审：刘子轩
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
