河北
来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
随着年轻消费群体的崛起，白酒消费正加速从“社交应酬”转向“自洽悦己”，微醺低度酒的热度持续升温。
作为白酒头部品牌，五粮液主动拥抱这一市场新趋势，日前联合QQ音乐，围绕其一见倾心系列新品——狮子座星座酒展开合作。双方不仅共创AI歌曲、推出邓紫棋生日限定礼盒，还打造了一场融合潮饮、星座与音乐的多平台直播，探索白酒与音乐、星座跨界营销，为年轻用户带来全新品牌体验。
这场“五粮液一见倾心·狮子座星座酒首发派对”由QQ音乐APP、QQ音乐视频号、五粮液29度新品官方抖音直播间同步直播。网络大咖Alex大叔现场分享，狮子座星座酒设计师分享研发背后的故事，品酒达人Chloe制作狮子月专属“星光炽焰”特调，并分享微醺小酒配方。通过整场直播，QQ音乐以星座、音乐、派对等元素，搭建五粮液与年轻用户深度沟通的桥梁，在Z世代群体中形成更深的品牌认同。
在首发派对现场，QQ音乐与五粮液发布了为一见倾心狮子座星座酒量身打造的AI创作单曲——《一见倾心，星运刚刚好》，歌词、旋律贴合狮子月主题，具有微醺小酌的氛围感。歌手刘莉旻以及音乐人邱南灏共同演唱这首歌曲，将首发派对氛围推向高潮。
与此同时，QQ音乐以歌手生日月为契机，携手五粮液打造五粮液一见倾心邓紫棋生日限定礼盒，内含两100mL星座尝鲜装，以及蝴蝶项链、金鱼钥匙扣等限定收藏周边。通过歌迷互动答题、星座酒尝鲜礼赠，QQ音乐助力五粮液强化与年轻受众的情感链接。
由五粮液打造的五粮液一见倾心系列，自2025年8月上市以来，以微醺口感、时尚设计及代言人线下活动等，呼应了年轻人消费偏好与情感诉求。此次推出的狮子座星座酒，则是五粮液一见倾心星座系列的首款新品。29度清新酒体带来微醺体验，与果汁、茶饮、气泡水等融合，可创造层次多元、口感新颖的潮饮。
QQ音乐依托潮流IP与创新玩法，五粮液凭借供应链与品牌优势，架设起新酒连接年轻人的纽带，为白酒品牌拓展了消费边界。未来，双方将持续携手，将大国品牌底蕴与现代消费审美相融合，打造传承与创新相结合的用户体验，让更多年轻消费者爱上五粮液。
原标题：《白酒消费加速转向“自洽悦己”！五粮液携手QQ音乐试水跨界营销新路径》
栏目主编：戎兵
来源：作者：文汇报 唐玮婕
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