山东本科院校6月传播影响力均值增长5.79%

2026年6月份，山东本科院校的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东本科院校的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了6月份山东本科院校网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份72家山东本科院校的INC指数平均值为793.06，与5月相比传播影响力均值增长5.79%。全部品牌INC指数上涨最多的是山东石油化工学院，上涨19名；下降最多的是济宁学院，下降15名。

位居INC指数前十的分别是青岛大学、山东大学、中国海洋大学、曲阜师范大学、烟台大学、临沂大学、聊城大学、济南大学、山东科技大学、山东农业大学，其中排名上涨最多的是曲阜师范大学，提升8名。上个月指数前十的品牌本月下降最多的是山东理工大学，下降7名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东本科院校的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东本科院校全部品牌的INC指数均值为793.06，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.786，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。6月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播广度均值为3.81，高于“标准级”水平。该数据说明，山东本科院校的信息传播效果总体上比较理想，学生、家长能够较为及时方便地了解到学校的各种信息，清楚准确地认知品牌内涵，有利于学校知名度的提升。增加传播渠道、信息数量是学校提高信息传播广度的重要方法，因此，建议各学校全触点、全方位地进行内容策划和传播，提高原创信息数量，同时带动学生、家长参与信息传播，从而制造强大的声量和影响力。

不少学校的传播广度表现十分出色，达到5级的有24个，包括青岛大学、山东大学、中国海洋大学、曲阜师范大学、烟台大学、临沂大学、聊城大学、济南大学、山东科技大学、山东农业大学、山东理工大学、山东师范大学、齐鲁工业大学、青岛理工大学、青岛科技大学、山东交通学院、鲁东大学、山东财经大学、青岛农业大学、山东建筑大学、中国石油大学（华东）、山东第一医科大学、山东女子学院、山东第二医科大学。47家学校的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的学校有1家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。6月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播热度均值为3.5，高于“标准级”水平。这意味着，山东本科院校的相关信息总的来说转发及评论量较高，尤其是在头部社交媒体平台上，学生、家长及其他相关人群主动参与了学校信息互动。建议各学校充分利用好学生、家长及更多粉丝受众的互动积极性，进一步提高山东本科院校的整体传播热度；同时做好信息引导工作，让信息传播健康而有序。

部分学校的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有17个，即青岛大学、山东大学、中国海洋大学、曲阜师范大学、烟台大学、临沂大学、聊城大学、山东农业大学、山东师范大学、青岛理工大学、山东交通学院、鲁东大学、山东建筑大学、山东第一医科大学、山东第二医科大学、菏泽学院、青岛工学院。38家学校的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济南大学、山东科技大学、山东理工大学、齐鲁工业大学、青岛科技大学、山东财经大学、青岛农业大学、中国石油大学（华东）、潍坊学院、山东女子学院等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的学校有17家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。6月份，山东本科院校网络传播影响力指数的网络关注度均值为3.36，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。分析认为，大部分学校能够吸引国内学生、家长的眼球，山东本科院校在国内整体上有一定的品牌知名度，学生、家长及利益相关人群基于主动了解学校的目的，通过搜索平台进行关注。今天的成绩来之不易，建议各学校在此基础上进一步提升课程专业水平，增强学校信息的吸引力，维护好热点IP和山东本科院校的声誉。

部分学校的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有71个，即青岛大学、山东大学、中国海洋大学、曲阜师范大学、烟台大学、临沂大学、聊城大学、济南大学、山东科技大学、山东农业大学等。有1家学校的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各学校能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东本科院校的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。6月份，山东本科院校INC指数的官网呈现度指标的均值为3.27，高于“标准级”水平。这意味着，山东本科院校这个领域大部分学校的自有传播平台—官网发布信息数量较多，被搜索引擎收录的关键词和信息数量较多。要想进一步提升山东本科院校官网呈现度均值，各学校就要在保证网页信息内容的丰富性和独特性的基础上，继续提高信息发布数量。

部分学校的官网呈现度表现非常突出，其中，达到5级的有13个，即青岛大学、中国海洋大学、烟台大学、聊城大学、山东科技大学、青岛科技大学、山东建筑大学、潍坊学院、德州学院、潍坊科技学院、青岛黄海学院、山东农业工程学院、山东工艺美术学院。39家学校的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是山东大学、曲阜师范大学、临沂大学、济南大学、山东农业大学等，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的学校有15家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有2家。有3家学校的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各学校的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）

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