北京
短剧出海还在加速。
移动监测与归因平台Adjust联合Sensor Tower近日发布短剧应用行业报告。数据显示，2026年第一季度，全球短剧应用安装量同比增长238%，会话量同比增长679%。
安装量增长238%，会话量增长679%——后者的增幅是前者的近三倍。
2025年，全球短剧应用下载量达到23亿次，内购收入达到29.8亿美元，在Sensor Tower统计的所有应用类别中位居增长前三。Omdia预计，到2026年底全球短剧市场整体收入将达到140亿美元，其中约30亿美元将来自中国以外市场。越来越多全球内容平台开始切入这一赛道：TikTok推出PineDrama，Disney、Netflix、Amazon、Fox也陆续启动短剧业务。短剧已不再只是“中国模式出海”，而正在成为全球娱乐产业共同关注的新内容形态。
真正值得关注的不是安装量涨了多少，而是用户越来越愿意打开它。
报告显示，全球用户安装当天平均每天打开短剧应用1.61次，到安装30天后反而提升至2.05次。中东北非市场更甚，用户安装30天后每天平均打开次数达到6.48次。对于绝大多数移动应用来说，安装当天是用户活跃度最高的时候，此后打开次数和使用时长持续下降。短剧完全相反。
使用时长同样打破常规。2026年第一季度，全球用户安装30天后单日平均使用时长达到37.73分钟，其中北美达到40.85分钟，欧洲32.24分钟。
在美国市场，ReelShort用户平均每天使用时长35.7分钟，已超过Netflix移动端的24.8分钟、Amazon Prime Video的26.9分钟和Disney+的23分钟。短剧争夺的不再是同类产品，而是传统流媒体的观看时间。
全球市场正在分化为不同角色。拉美2026年第一季度安装量同比增长913%，D1留存20%，D30留存4%，处于高速获客阶段。北美安装增长趋稳，但每月活跃用户收入1.29美元，商业价值突出。亚太地区月度活跃用户收入1.45美元，较2025年增长263%，商业化能力最强。欧洲月度活跃用户收入从2025年的2.05美元降至2026年第一季度的0.24美元，仍处于商业模式调整期。
截至2025年底，全球每月已有超过700家公司持续投放短剧广告，广告素材数量同比增长145%。内容供给增加、营销成熟、用户增长三者正在形成正循环。
市场有风险，投资需谨慎。本文为AI基于第三方数据生成，仅供参考，不构成个人投资建议。
本文源自：市场资讯
作者：听潮
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