天丝红牛因产品泛酸项目不合格被罚80万，直营时代开局承压

近日，广州市越秀区市场监督管理局对广州曜能量饮料有限公司（以下简称“广州曜能量”）作出罚款80万元的行政处罚决定。据行政处罚决定书（穗越市监处罚〔2026〕332号）披露，广州曜能量委托生产的三个批次“红牛®维生素牛磺酸饮料”因泛酸项目不符合企业标准要求，经初检和复检均被判定不合格。这是继2022年9月后，天丝红牛在华产品因同一指标第二次收到行政处罚。天眼查信息显示，广州曜能量的实际控制人为TCPSG PTE. LTD.，后者系泰国天丝集团（TCP Group）旗下的核心投资控股实体。

对于该事件，南都湾财社记者向天丝红牛方面询问回应，截至发稿未收到回复。

三地抽检均不合格

企业多次整改未果

上述行政处罚决定书指出，2025年9月至10月，东莞市市场监督管理局、广州市越秀区市场监督管理局及靖江市市场监督管理局先后在三个不同地点，对广州曜能量委托生产的“红牛®维生素牛磺酸饮料”（250mL/罐）进行抽样检验。涉及批号分别为25B001D、25B017B及24E171K，生产日期跨度从2024年12月至2025年2月。经初检及复检确认，上述三批次产品的泛酸项目均不符合Q/YNL 0002S-2023《红牛®维生素牛磺酸饮料》企业标准要求。

“涉案食品为保健食品，不合格项目为泛酸，该成分在涉案食品中为功效成分。”行政处罚决定书提到，涉案食品属于保健食品（注册证号：国食健注G20141197），罐身标注“蓝帽子”标识。根据GB16740-2014《食品安全国家标准保健食品》，国家标准对泛酸含量并未作出强制规定。但企业自行公示的企业标准具有约束力，泛酸作为标示的功效成分之一，其限值明确为1.5-2.7mg/100mL，实测值低于该承诺线即构成违规。

据了解，上述三批次产品均已售罄。企业收到不合格报告后启动了召回措施，但仅批号为24E171K的产品成功召回203罐，其余两批次召回数量为零。经核算，涉案货值金额为786259.20元。

广州市越秀区市场监督管理局指出，这并非该公司首次出现同类问题。2022年9月，该公司曾因生产的3批次“红牛®安奈吉饮料”（后更名为“红牛®维生素牛磺酸饮料”）泛酸项目不合格被查处。2023年濮阳市市场监管执法抽检再次出现同类不合格时，企业仅将原因归因于运输或贮存环节，未能排查出生产环节的根源问题。

本次不合格样品分别取自广东广州、东莞及江苏靖江三地，抽样日期距生产日期分别为7、8、10个月，时间跨度大、地域分布广。监管部门认定，企业在此前被处罚后虽采取了缩短保质期等整改措施，但未能从根本上有效纠正违法行为，符合《食品安全法实施条例》第七十四条关于“拒不停止经营或者改正的”情形。

综合考虑企业存在一定纠错意愿、案发后积极配合调查并主动提供证据材料、采取食品召回措施等情节，同时考虑到涉案产品符合食品安全国家标准、暂未收到造成人体危害后果的反馈，广州市越秀区市场监管局依据《行政处罚法》第五条第二款及《广东省市场监督管理局行政处罚裁量权适用规则》相关规定，对当事人予以减轻处罚，最终处罚款80万元。

“经营困难”背后

直营转型遭遇市场围堵

值得关注的是，行政处罚决定书提及“听证后，结合上级机关审核意见，我局采纳当事人提出的经营困难的意见，进一步减轻处罚金额至800000元”。这一细节折射出天丝红牛在华运营所面临的深层压力。

据行业估算，2025年天丝红牛在华全年销售额约在20亿至30亿元区间，而华彬红牛与东鹏饮料均处于200亿级营收阵营，差距悬殊。此外，中国功能饮料市场已进入品牌固化阶段，华彬红牛凭借深耕30年建立的约400万终端渠道，在品牌认知和渠道壁垒上仍占据显著优势，东鹏特饮凭借“平替”策略在下沉市场和加油站渠道持续扩张，天丝红牛单一品牌的市场份额远不及竞争对手。

在运营层面，天丝集团于2026年6月正式宣布终止与普盛食品销售有限公司长达七年的独家经销协议，自2026年6月1日起，全国所有渠道业务收归天丝在华公司直接管理。这意味着天丝红牛在中国市场正式告别“总代模式”，转向直营。

但这一转型面临严峻挑战。普盛食品此前运营着覆盖全国30多个分支机构和数千个下沉渠道终端的网络，员工达4000余人，曾是华彬集团原高管团队为天丝“破局”市场所搭建的核心销售体系。天丝收回直营后，这一庞大体系如何由自有团队平稳承接，价格政策、终端激励、售后服务如何统一管理，均需时间检验。饮料行业观察人士指出，普盛前期投入大量市场推广费用，如今被解约意味着这些投入无法收回；以此为鉴，其他区域经销商在投入时也可能更加谨慎。

此外，天丝与华彬集团之间的“红牛”商标纠纷至今未决。尽管最高人民法院已于2020年明确天丝为红牛系列商标所有权人，但华彬集团主张的“50年协议”相关案件仍在审理中。综合来看，对于天丝红牛而言，从总代模式到直营时代的切换，无疑将是艰难的开局。

采写：南都·湾财社记者 王静娟