来自虹口的一只猫，圈粉了全国的大学生 | 青春经济

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

当前，以青年创意型供给和成长发展型消费为主要内涵的青春经济蓬勃兴起。即日起，团区委联合区融媒体中心开启“青春主理人成长计划”，持续探访本区有趣有料的青春小店，讲述小店主理人和青春经济共同成长的故事。

你或许见过他——一只长着豆豆眼，戴着红领结，通体蓝色的猫咪。他曾在虹口北外滩迎接全球游客，去过中国30多个城市的美术馆、博物馆，跑过马拉松，报道过冬奥会、全运会。中国800余所高校，都有他的粉丝。这只猫叫做喵扎特，诞生在虹口。

从养猫科普切入，面向Z世代的IP

喵扎特的诞生源于创始人孟艳的亲身经历。2020年，因为缺乏相关知识，孟艳家猫咪生的小猫不幸夭折。于是，她决心做一个专业的养猫知识科普平台。“蓝色代表沉静、专业，我们希望用靠谱的知识，帮更多人科学养猫。” 这是喵扎特通体蓝色的由来。

△喵扎特

从设计形象之初，孟艳和团队就明确——这不是一个只靠颜值出圈的萌系IP，而是要做Z世代年轻人的“精神伙伴”。团队陆续设计了喵扎特和他的5个朋友，每个角色都有鲜明的性格：喵扎特是“社牛”行动派，喜欢新鲜事物，有点三分钟热度；软萌的泡泡喜欢美食和精致生活；还有热爱黑科技的技术宅、痴迷明星八卦的追星党……

△喵扎特和他的朋友们IP

“这6个人物的人设就是今天年轻人的缩影，每个人都能找到自己的影子。”孟艳说。不同于市面上靠视觉形象爆火的IP，喵扎特学习借鉴迪士尼模式，走人格化路线，用完整的故事线和内容支撑角色的生命力。

瞄准Z世代的兴趣赛道，喵扎特搭建了爱宠、运动、艺术三大社群。“这三个领域都是年轻人喜欢、能长期坚持的爱好，我们希望喵扎特能陪着他们一起成长，而不是昙花一现。”三大社群像三张网，把不同爱好的年轻人紧紧联结在一起。

和年轻人玩在一起、聚在一起

“喵扎特不只是屏幕上的形象，他亲身参与流浪猫救助、运动赛事、艺术展览，陪在粉丝身边。”真实在场，是孟艳反复强调的理念。

最早破圈的是爱宠社区。喵扎特从高校流浪猫社团切入，以流浪猫救助为基础，开展多样的爱猫主题活动。比如每年最受关注的“明星喵校友”评选，各大高校的同学都会为本校的流浪猫拉票打call。当选的明星猫会被画进年度《校园百喵图》，做成周边义卖，收益反哺校园流浪猫救助。

△2022年第一届百喵图 180+喵校友 （毕业篇）

△2023年 第二届百喵图 220+喵校友（职业篇）

△2024年第三届百喵图 350+喵校友（非遗篇）

每年的“521校园爱猫日”是大学生的创意狂欢节：摄影、歌曲、猫窝设计、短视频……同学们用五花八门的形式，表达对校园流浪猫的关爱。如今这个活动已连续举办五届，吸引450余所高校参与，累计收到超10万件参赛作品，见证了超过1万只校园流浪猫找到温暖的家。

△“521校园爱猫日”摄影获奖作品

同济大学猫咪同盟社团和喵扎特有深度合作，负责人小踹告诉记者，同学们通过“小小喵扎特”平台参与活动赚取积分，用来兑换猫粮、文创周边，义卖所得全部用于校内流浪猫的猫粮和绝育费用。

“‘小小喵扎特’是一个功能非常全面的平台。”小踹说，“比如流浪猫领养，我们在小程序上接收申请、审核资质，通过后，猫咪的‘猫卡’能直接转移给领养人，领养人能在平台上更新猫咪的情况。” 除此之外，社团管理、物资统计等功能也一应俱全，大大降低了高校公益社团的运营门槛。

△喵扎特在各大高校进行周边义卖

在和大学生接触的过程中，孟艳发现很多刚入大学的年轻人有焦虑感。“从高中到大学，环境全是新的，很多孩子远离家乡，容易感到孤独。” 而参与流浪猫救助、加入跑团、认识同好，成了他们适应大学生活的方式。“所以我们办这些活动，不只是做公益，也是想帮年轻人缓解焦虑，找到积极的生活状态。”

这份“真实陪伴”的理念，延伸到了运动、艺术社群。00后刘金玉同学在2024年青岛马拉松上偶然加入了喵扎特跑团战队，此后就成了运动社群的“元老级”团长，把喵扎特从他的本科院校带到了研究生学校。

对他来说，喵扎特最圈粉的不只是可爱的形象，更是把运动和公益结合的理念：“在这里，跑步不只是跑步，大家累计的跑量可以兑换成给学校流浪猫协会的爱心猫粮、给山区贫困儿童的文具用品，我觉得特别正能量，特别有意义。”

△刘金玉同学参加活动后在朋友圈写下感言

从社群到场景的商业化实践

依托社群庞大粉丝基础，喵扎特探索出一条公益底色与商业价值共生的商业化实践路径。

如今，这只蓝猫已经是多个国际赛事的代言人、城市推荐官，作为2026国际剑联花剑大奖赛的代言人，喵扎特圈粉了一批参赛运动员、观赛者。针对“大多数人看不懂花剑”的痛点，团队制作了一系列萌趣易懂的动画科普，把专业的击剑规则、赛事看点拆解成年轻人喜闻乐见的形式，让专业比赛充满乐趣和温度。

△喵扎特代言2026国际剑联花剑大奖赛

作为诞生在虹口的IP，今年年初，巨型喵扎特气模亮相北外滩滨江，软萌的形象吸引了大量游客驻足打卡，带动了滨江沿线的客流与消费。今年春天的虹口都市樱花节上，喵扎特与“虹小象”限定款印章进驻市集，又一次成为“流量担当”。

从虹口出发，喵扎特的身影出现在越来越多的全国知名地标。2024年，喵扎特成为首个“爬上”豫园古典建筑的IP形象，登上了《新闻联播》，让全国观众都记住了这只来自上海的治愈形象。2026年发起的“花 Young中国行”活动，2个月内覆盖6个城市17个景区，通过IP与城市地标的深度联动，既为线下场景带来了实实在在的客流，也在社交平台收获了海量线上曝光。

△喵扎特“花Yong中国行”城市地标联动

场景赋能的同时，喵扎特的商业化实践也在稳步推进。文创周边不仅在国内深受喜爱，还上架美国商超，走出了国门。此外，喵扎特还和NOWWA咖啡、WeWork中国等多个品牌开展IP联名，跨界触达更多年轻群体。

△喵扎特周边在美国上架

喵扎特IP为青春经济的可持续发展提供了全新样本：IP的价值不止于卖周边，还可以用年轻人喜欢的方式，激活城市活力、链接产业资源、创造兼具温度与质感的社会价值。

△喵扎特IP虹口办公室

在喵扎特位于虹口的办公室里，有两只猫咪，其中一只是上海海事大学的“明星猫”，因曾经走失被找回后，被喵扎特领养在这里。直到现在，还时常有海事大学的学生专程来看它，这就是猫最动人的黏性。

喵扎特抓住了Z世代“热爱公益、追求共鸣、需要陪伴”的核心需求，把千万年轻人的热爱、善意和创造力聚在一起。而虹口浓厚的青年创业氛围、丰富的文商旅场景、完善的青年服务体系，也为这个本土IP的成长提供了肥沃的土壤。

主理人说

孟艳

“定好目标，不管多难，坚持到底。”

记者：葛敏敏

视频：刘文

图片：葛敏敏，喵扎特，刘文

编辑：葛敏敏