大量使用AI，但没人聊AI，《功夫女足》做对了什么？

文 | 虚眸

预测票房略微下滑，但依旧不影响《功夫女足》暂时坐住年度票房第二的位置。而若以社交平台的讨论量和争议度来论，《功夫女足》更是比同期影片遥遥领先。

值得注意的是，作为第一部在正片中大篇幅，且极度明显使用AI技术的院线大片，我们几乎很少在纷繁的争议声中找到关于AI的讨论。除了极短的映前周期内对于预告片中体现的AI段落略有争议之外，到影片上映之后，“是否使用AI”、“AI的效果如何”几乎完全让步于电影剧情和质量的讨论。

仅有的少数讨论中，支持者愿意将AI画面视作“无厘头”风格的一部分，用漫画感、喜剧感来解释其“简朴”，而批评者的主攻点也集中在剧情、角色塑造、演员表演等，AI画面反而排序靠后。

是观众对AI特效走进电影的态度并未如舆论中反感，还是周星驰做对了什么？

今年以来，国内外电影行业都在尝试AI电影。但从AI短片《感恩节》在美因民众汹涌抵制，到韩国AI长片电影《I'm PoPo》和《穿韩服的男人》登陆院线后分别仅百余人观看，效果不可谓不惨淡。

此次，《功夫女足》显然是一次成功的电影与AI结合的实验。这种成功究竟是如何得来的，后来者能否复制，是行业创作者集体需要思考的问题。

AI特效争议难阻高票房

《功夫女足》使用AI特效的消息，上映前就有，但并没有妨碍观众走进影院。

早在7月10日及之前，就有消息释出《功夫女足》全程接入了由中国儒意自研的AI视效系统“C-live”，特效预算达1.9亿。但此消息的初始信源来自金融账号，且并未得到儒意方或《功夫女足》片方的认证，真实性存疑。

真正的讨论高峰，是官方发布影片长预告片后——绿幕感的足球场背景、塑料味的切片特效画面，让相关讨论延展到公域流量，一些传播预告的影视账号评论区，以及不同平台的博主，都在讨论AI特效将会对票房造成的影响。

但事实证明，AI并没有打消观众为影片买单的决策。影片上映当日，票房达到2.61亿，打破了过去5年暑期档影片首映日票房纪录。影片全国平均上座率达21.4%，要知道，2026年上半年，全国影院平均上座率在观众观影意愿低等因素下已跌至5.76%。

成片中，AI特效的篇幅占比，或许更超观众预期。除了比较明显的龙虎及猎豹、火山喷发、金钟罩、足球险撞民航飞机、梨花队写轮眼、足球幻影、九人人墙等镜头，还有观众人群、俯拍足球场、球员踏空传球、师叔公烧腿毛、轻功上树、师太雷霆手摧毁电视等众多非重点武戏场景也贯穿影片始终，给人全片AI感。包括影片的片名、宣传字体，都有强烈的AI既视感。

从AI特效的表现上来说，事实上与传统特效之间仍是有巨大差距的。目前AI技术运用到院线影片的核心壁垒在于清晰度，院线大屏对于画面质量的要求过高，是目前大部分主流AI难以直接满足的。而《功夫女足》中的大量AI特效镜头同样存在严重的清晰度不足问题，但因镜头时间较短，相当于从剪辑层面一定程度上尽可能掩盖短板。

首波观影人群出场后，网络上关于影片AI特效的讨论有明显提升，但依然未能影响票房走势。首日之后的8天，每日票房几乎都维持在1亿元以上。影院根据“预售定起跑线，上座率定最终排片”的逻辑，排片大盘占比也在40%—50%之间，观众观影意愿并未被AI特效劝退。

从猫眼专业版的热评词云中可以看出，没有任何关键词涉及AI，灯塔专业版整合的电影热搜词中，也并没有出现任何与AI有关的热搜。官方物料和粉丝安利话术中，也几乎不会涉及AI，批评者的重点也是以剧情深度、喜剧技巧及周星驰过往影片对比为核心视角，几乎没有将AI视作核心火力点。

如果具体查找关于AI特效的少量争议，也能发现，观众并非都不能接受AI质感。接受者认为，特效再真都是假的，只要搞笑就行。而吐槽者的槽点则一部分源于其认为AI特效使观影视觉体验退回20年前，另一部分则聚焦AI的原罪，包含资本为省钱不顾效果，周星驰对电影态度不够尊重等论点，但同样鲜少有声音认为AI特效影响了叙事效果。

截止7月23日，《功夫女足》票房已超17亿，AI预测最终票房达25亿。在观众普遍厌恶AI感并抵触AI参与电影制作的主流心态下，《功夫女足》的成功为行业打开了一些思路。

AI加持下的风格极致化

尽管周星驰的IP效应能吸引一批影迷，但大篇幅的特效镜头，依然能让大部分星粉接受，这显然不能仅归因为情怀滤镜。从想看观众画像来看，30岁以下占比超24%，意味着受众已从星粉向更低龄观众层破圈，这与周星驰有效利用AI加强周氏喜剧的风格类型有一定关系。

许多观众用“五毛钱特效”来形容《功夫女足》，但事实上早期港片就有因陋就简的传统，视觉上粗糙、山寨、癫狂，形成了完全不同于好莱坞恢宏写实的特效美学，如《倩女幽魂》系列的土法特效。周星驰电影也延承了港片这一特色，《功夫》里绿幕感明显，《美人鱼》特效一眼廉价感，而这种“假感”也成了星迷印象中周星驰电影的经典部分之一，可从中找回过去的感觉。

《美人鱼》特效（图源：公众号@影视工业网）

此外，《功夫女足》对AI特效的利用，并非服务于演员表演或环境的精致塑造，而是用于强化周氏影片的类型风格。周星驰电影除港式无厘头外，还一直兼具热血动漫风格。如人物瞬间扭曲的面部表情、违背物理常识的肢体动作、大招施法的魔幻特效，完全是港式和日式动漫语言的真人化。

而此次AI特效的核心在于放大了动漫的戏剧张力。《功夫女足》文戏篇幅较周星驰以往电影明显减少，叙述重心在球场比赛部分。而赛场的表现重点在高武世界的极限大招和极致情绪，如曲线射门、猛虎射门、直拳防御等，用豹子、虎、龙、金钟、火山喷发等AI特效放大了热血和激情。此外，凌空传球、每个球队和球员都有各自反物理技能等，也是动漫式设计和动捕及AI技术相辅相成，这使得《功夫女足》相比无厘头搞笑，更倾向真人版二次元热血漫。

粗糙感AI特效类型和AI加持下的大篇幅动漫风格，使得《功夫女足》既让大部分原生“星粉”满意，又扩充了低龄和二次元受众。社交平台不少观众表示，观影过程中儿童全程开怀大笑。此外，喜欢《足球小将》《网球王子》《银魂》等热血漫的二次元受众也能领会到影片的笑点。

从产业的角度来说，《功夫女足》所提供的启示在于，如果影片给到观众第一印象的类型并非视效大片，而是喜剧这一类对视效要求本就不高的类型，那么AI特效的质感再有限，也并不足以引发观众的逆反心理。从节约成本的角度出发，这一启示对行业而言无疑是积极的，不过诸如科幻、奇幻等重视效类型，AI直出的风险还是很高的。

观众愿意为什么样的AI电影买单？

当下，AI在影视行业的应用主要集中在短剧、漫剧领域。这是因为短剧的核心情感价值是粗暴式剧情带来的爽感，且大多采用免费模式，观众将其当作低端消遣产品，因此接纳和包容度要高。但电影需要观众付出金钱、时间、交通等成本，决策门槛要高得多。

今年以来，多个国家影视行业都在尝试AI电影的可行性，但结果令人沮丧。年初，Frame Forward AI动画电影节安排获奖AI短片《感恩节》在全美院线进行映前展映，最终因民众强烈抵制不得不取消。5月下旬，韩国两部号称“100%生成式AI制作”的长片电影——《I'm PoPo》和《穿韩服的男人》登陆院线，结果两周后便陆续下线，观影人数分别为781人和640人。

那么，观众究竟愿意为什么样的AI电影买单？通过相关数据及《功夫女足》的高票房案例，或许能得到一个大致轮廓。

首先，“活人感”缺失是AI影视最受大众厌恶的地方。年初关于AI影视争议最大、热度最高的热搜，恰恰是关于建立演员AI形象库，演员对AI开放自身形象授权的。相关调研显示，超过半数观众不喜欢AI演员，包括使用AI“复活”已故演员、真人演员授权AI肖像等形式。此外，此前有创作团队尝试利用动捕技术将真人表演融入AI角色中，使其具有更多真实情绪，但从评论反馈来看，表演上的“伪人”体感依旧存在。

一方面，“恐怖谷”效应使观众对过于拟人的形象容错率极低，哪怕仅是眨眼频率不对，观众也会产生恐惧心理。另一方面，观众在观影及之后的讨论中，结合自身对内容的理解，讨论真人演员与角色的适配度及表演方式，早已成为观影体验的一部分。

而《功夫女足》中，除彩蛋部分之外，并未直接在角色表演层面使用AI，这是其不被观众排斥的关键前提。同时，关于内地演员能否驾驭周星驰无厘头风格的讨论，也是影片最热话题之一。AI演员不仅会造成观众体感不适，也容易让观众缺失了讨论电影的一大重要维度。

此外，过往宣发案例表明，观众对以AI为噱头的宣发话题并不感兴趣。此前电影《传说》以“AI成龙27岁容颜”做卖点，但社交平台反馈显示，观众主要是因为喜爱成龙而选择观影。《功夫女足》聪明之处恰恰在于，虽然AI使用篇幅极大，但从不将此视作卖点。

综合来看，AI在电影内容创作、制作与宣发各阶段仍遵循传统电影逻辑。眼下AI尚难以在电影领域作为独立范式存在，更可能暂时作为一种技术工具，辅助并强化电影叙事。