西安工业大学“富果惠农”实践队赴富县，助力苹果产业兴旺

来源：环球网

【环球网财经综合报道】盛夏的陕北黄土高原，连片果林青果缀枝，生机盎然。近日，西安工业大学“富果惠农”实践队奔赴陕西省延安市富县，开展为期十天的苹果产业专项调研与助农实践。团队紧扣当地苹果主导产业定位，以一线调研摸清实情，以数字直播赋能产业，以青春宣讲传递薪火，在乡土大地上探索数字助农的青年路径，既为乡村产业振兴注入青春动能，也在基层一线完成“受教育、长才干、作贡献”的成长答卷。

田间地头摸实情 锚定助农精准方向

抵达富县后，实践队首站便前往直罗镇战役纪念馆、鄜州博物馆开展沉浸式研学，在文物史料与影像记录中梳理当地红色发展脉络。

结束红色研学后，实践队兵分多路，覆盖村镇果园、县域经销点、城区公共广场三大场景，围绕苹果种植管护、销售渠道结构、品牌认知度、线上销售意愿等核心维度开展全链条调研。

在乡镇种植区，队员们入户走访果农家庭，深入田间察看果树长势，与有着三十余年种植经验的农户面对面交流，逐一核对近年收购价格波动、防灾减灾成本、销售渠道等实际问题，耐心倾听果农诉求，细致记录产业发展痛点。不少种植户坦言，富县地处苹果黄金优生带，果品品质稳定，但长期依赖线下批量收购模式，农户议价空间有限，线上运营能力不足是当地种植主体的普遍短板。

在城区开元广场，团队同步面向市民开展消费者品牌认知调研，启动“线下展示+问卷收集”双线模式：一边通过实景展位展示不同品类的苹果样品，收集大众对口感、价格的真实评价；一边整理消费者对线上购果的核心诉求，为后续直播的选品定位、话术设计积累用户侧数据。

深耕产业延链条长效赋能谋振兴

乡村产业振兴，既要拓销路，更要提价值。为全面吃透苹果产业的发展逻辑，实践队从种植端延伸至加工端，深入苹果深加工企业、特色农业基地开展走访，探索产业增值的更多可能。

在富县核心苹果种植基地，队员们深入果园一线，实地观摩苹果种植、修剪、管护、采摘全流程，详细了解当地苹果标准化种植技术、品种升级、品质管控及产销模式，近距离感受富县苹果产业的发展规模与特色优势。

在当地苹果醋生产车间，队员们全程观摩鲜果收购、发酵酿造、成品包装的全流程，了解企业如何依托鲜果资源延伸产业链，提升产品附加值，拓宽农户增收渠道。团队成员结合品牌传播专业知识，就深加工产品的线上推广、年轻消费群体渗透等问题与企业负责人交流，提出轻量化新媒体运营的参考建议。

此外，团队还走访了当地共享菜园与设施蔬菜基地，学习特色农业规模化、标准化的运营模式与推广经验，为富县苹果产业的多元化发展、农旅融合路径积累参考思路。通过全链条的走访调研，队员们对苹果产业的认知从“单一果品”升级为“全产业链系统”，也更清晰地认识到，产业振兴是涵盖种植、加工、品牌、销售的系统工程，需要久久为功的长效布局。

云端直播拓销路红农融合探新路

针对调研中发现的线上渠道薄弱、品牌传播力不足的痛点，实践队发挥新媒体专业优势，在开元广场搭建户外直播间，打造“农品推介+红色科普”的特色直播模式，跳出单纯带货的逻辑，以本土文化为农品附加价值。

直播间内，队员们轮番担任主播，一边展示富县苹果的外观质感与口感特点，讲解北纬35°优生带的自然禀赋、标准化种植的品质管控体系，一边让全国网友在了解农品的同时，感知这片土地的精神底蕴。团队还设置了限时品鉴、红色知识问答等互动环节，实时回应网友关于产品规格、物流配送的疑问，有效拉长观众平均停留时长。

不同于传统的单次带货，此次直播更侧重品牌曝光与路径探索：单场直播累计吸引千余人次在线观看，不仅直接拓宽了苹果的线上推广渠道，更沉淀出一套适配县域农品的“文化+电商”轻量化运营方案，为本土经营主体开展线上销售提供了可参考的实践样本，真正实现“手机变农具、流量变效能”的数字助农价值。

青春宣讲进校园薪火相传育情怀

实践后期，团队走进当地中学开展主题宣讲活动，结合富县本土红色历史与乡村产业发展故事，与在校青少年面对面交流。

宣讲中，队员们用生动鲜活的案例讲述本土革命故事，分享青年学子扎根基层、助农兴农的实践经历，拆解富县苹果产业的发展优势与未来前景，树立服务乡土、建设家乡的理想信念。贴合本土实际的内容、贴近青年的表达，让青少年直观感受到家乡的红色底蕴与产业魅力，进一步激发了大家扎根乡土、助力家乡发展的责任感与使命感。

为期十天的实践结束后，团队对调研数据、直播成效、产业链走访成果进行系统梳理，形成富县苹果产业数字化传播专项调研报告，后续将反馈至当地相关部门与经营主体，为产业升级提供青年视角的参考方案。（陈十一）