深耕文旅+开启全域旅游新篇章

□文/摄 杨军 杨昕宇本报记者 潘宏宇

“下了高铁再坐车到七星山景区仅二十分钟，太方便啦！”“这个宣传资料我能不能多拿几份？”“这种‘手办’可以批量下单吗？”这是发生在第八届黑龙江省旅游产业发展大会双鸭山展区里的一幕。

大会期间，双鸭山市以“活力魅力双鸭山”为主题精彩亮相，深度融合、风情交织的文旅魅力，在饶河赫哲族鱼皮技艺、集贤七星山红色旅游等特色产品中充分彰显，让双鸭山展区成了旅发大会上的“人气之王”。

热闹的场面，不过是双鸭山文旅市场火热的缩影。数据显示，今年上半年，全市累计接待游客464.78万人次，同比增长13.47%；实现旅游总收入12.66亿元，同比增长18.6%。

数字跃升的背后，是双鸭山坚持以文塑旅、以旅彰文，紧扣“十五五”“一个通道、四个集群”产业布局和“两区三城”城市定位，将文旅纳入全市六大主导产业，做实“文旅+”跨界文章，推动生态、文化、体育、冰雪、康养、乡村等多元融合、共生共兴的生动实践。

从“冷冰雪”走出文旅“热产业”

圣洁摇篮山的滑雪道上，雪板激起层层雪浪；盛夏的油菜花海里，游客流连忘返；集贤“村超”绿茵场上，农民球员带球突破，场边烟火升腾，车辆爆单……从冰雪到花海，从赛场到舞台，全省旅发大会双鸭山专场推介会上的这段文旅视频画面里透出的热乎劲儿，让不少参会者当场确定了到双鸭山转一转的想法。

用一场音乐激活一座城。7月18日，2026宝清芝樱音乐节在圣洁摇篮山滑雪旅游度假地盛大启幕，远道而来的乐迷成了夏日最美的风景。把自然风景和音乐完美结合，全方位撬动了当地餐饮、住宿、零售增收，促进了文旅产业高质量发展。

与宝清不同，集贤县今年主打“赛事+”。7月19日晚，“黑土热血·足梦集贤”2026年度和美乡村足球超级联赛全国赛黑龙江省集贤赛区圆满落幕。两个多月里，集贤拿出了一张张滚烫的数据单：开赛首日，单场观赛人流量突破2000人次；赛事期间，本地文创及农特产品夜间销售额环比上涨超45%，餐饮、零售业态夜间营业额平均提升三成。赛场人气、网络流量、社会热度有效串联整合，真正把“流量”变成了“留量”。

游客玩得尽兴，背后是服务的用心。双鸭山全市4A级旅游景区全部配上了外卡POS机，23个外币兑换网点能换17种货币，平均办理时长缩短到5分钟以内。俄罗斯游客伊万在七星山滑雪场买纪念品时，掏出外币卡一刷就搞定。他竖起大拇指：“比在欧洲滑雪还方便！”

让“项目链”跑出文旅“加速度”

完善的供给服务、完美的旅游体验，离不开高位推动的顶层设计与全市“一盘棋”的统筹布局。

走进双鸭山的文旅项目建设现场，处处是热火朝天的景象。在宝清县，文旅产业创意消费聚集区二期主体施工正加快推进，工人们忙着绑扎钢筋、浇筑混凝土，一座集文创设计、非遗展示、休闲体验于一体的综合体已初具雏形。在友谊县凤岗镇，农文旅融合一期项目完成了屋面工程及内部装饰，充满北大荒风情的民宿群落即将开门迎客。在饶河县，文韵饶河体验中心、乌苏里船歌百里黄金带旅游基础设施等项目有序推进。

以此为代表的全市9个项目全部纳入全省重点文旅产业项目管理清单。它们就像一颗颗种子，孕育着双鸭山文旅产业的未来。

“项目建设速度要快，招商引资的步子要稳。”双鸭山市委负责人对文旅产业特别关注。结合实际，今年双鸭山谋划文旅产业招商项目17个。为此，市政府负责人带队赴大连走访博涛文化科技、冰山慧谷智慧产业园等7家重点企业，达成了多项合作意向。

冰雪经济文旅融合及创意设计产业冬季招商工作专班马不停蹄，累计报送招商简报5篇，梳理项目线索15条。一位来自大连的文化企业负责人在考察双鸭山后说：“这里不仅有资源、有诚意，更有说到做到的营商环境。”

丰富的旅游供给，带来了丰厚的产业回报。今年上半年，全市216.3万元文旅消费券精准发放，60余场促消费活动轮番登场。省级“北国好风光 惠聚黑龙江”促消费活动中，双鸭山集中推介的精品线路和非遗文创产品大受欢迎。

用“好声音”擦亮文旅“金名片”

这种“火出圈”的效应，并非一日之功。围绕全市文旅产品推介，双鸭山舍得下力气、花心思。

今年以来，文旅部门先后奔赴延吉、沈阳、北京、杭州、成都等重点客源地开展精准宣推，组织的市集展销和路演推介场场人气爆棚。

节点宣传同样有声有势。“5·19中国旅游日”主题宣传活动期间，市县两级文旅部门联动，推出了一系列惠民举措，提前出台夏季避暑旅游“百日行动”实施方案，让冰雪和避暑无缝衔接。

返乡创业大学生小张是一名“网红”。提起双鸭山的文旅产业发展，他深有体会：“以前是‘猫冬’加‘躺夏’，全年没事干，现在从冬到夏四季有景、全域有玩，每天接待各地游客忙得很。”

双鸭山文旅产品在新媒体传播频频“破圈”，仅上半年短视频和推文就有798件，32场线上直播场场爆满。在全市短视频大赛上，集贤县的“90后”小伙赵志祥拍摄的七星山雪村部落短视频播放量突破了百万，网友纷纷留言“这是哪里？求地址！”“双鸭山这么美，我要去！”……相关话题播放量和直播销售额同比大幅增长。

“活力魅力双鸭山”的城市IP越来越响亮，引来央媒省媒频频聚焦。“百日行动”期间，国家级、省级媒体累计刊发双鸭山市报道204篇。集贤“村超”上了央视、“年货大集”登陆省台，“年猪节”的热闹场面通过屏幕传遍全国。在北京工作的双鸭山市民李景茹在朋友圈写道：“在央视看到家乡的报道，心里特别自豪，双鸭山终于被更多人看见了！”

从冰雪狂欢到夏日避暑，从项目工地到展会展台，从央视屏幕到手机小视频，双鸭山的“好声音”传遍大江南北。游客米亚东在省旅发大会上感慨：“以前对双鸭山印象不深，今天看了推介，真是很美！”

如今，双鸭山这座被安邦河滋养、完达山环抱的城市，正以农文旅商融合为笔，描绘出“诗与远方”的美丽新画卷，真正让“活力魅力双鸭山”城市品牌越来越响、越传越远。