北大荒集团农文旅融合的“破圈之路”

（来源：黑龙江日报）

转自：黑龙江日报

北大荒稻田小火车载满游客。 陈虹摄

小朋友在阿城农场研学。 高杨摄

□江流

盛夏七月，北大荒的黑土地正在“换装”——稻田里，巨幅“八仙过海”秧苗画渐入佳境；花海中，千亩油菜花翻涌着金色波浪；田埂上，孩子们挽起裤脚捉鱼，笑声惊起白鹭。这片曾以“大粮仓”闻名的土地，如今正生长出另一种风景：农文旅深度融合，让“颜值”变“产值”，让“流量”变“留量”，让每一寸黑土地都“活”起来。

在巩固国家粮食安全“压舱石”地位的同时，北大荒集团正将广袤的黑土地、深厚的垦荒文化与现代农业资源进行创造性转化，探索出“以旅彰文、以文促产、以产兴农”的转型升级新路径，为“三大一航母”建设注入持久动力。集团更将农文旅融合提升至战略高度，2026年夏季的总经理办公会议明确，要抓住全省夏季避暑旅游“百日行动”契机，依托现代农业全链条优势，将生态、农业、文化资源转化为产业经济优势，推动农文旅深度融合、联动增效。

错位互补，“一稻一花”辟新境

冰城近郊，一场关于“颜值”与“产值”的精彩变奏正在黑土地上上演。

上个周末，闫家岗稻田艺术农场景区迎来近2万人次的客流高峰。这座“水美乡村”示范区，正铺展出一幅生动的夏日长卷——登上观光塔极目远眺，以大地为纸、秧苗为笔绘就的“八仙过海”“神笔马良”巨幅稻田画渐入佳境。清风掠过，稻浪起伏，亲子家庭兴奋地倚栏合影，骑行爱好者兴致勃勃地穿行于碧浪间，稻田小火车满载着游客的欢声笑语驶过，不远处咖啡屋的醇香与自然清新的稻香在空气里交织弥漫……

一路向东，阿城农场的“天界花海”同样风光正好，千亩油菜花盛放。连绵的花海如同金色的海洋，蜂飞蝶舞，蜿蜒的步道穿梭其间。花海中错落分布着多处网红打卡点和原木休憩区。游客们或架起画板捕捉绚烂，或举起手机摆出造型，构思着创意画面，烂漫惬意的场景令人格外心旷神怡。

“一稻一花”的生动图景，正是北大荒集团哈尔滨有限公司深耕农文旅融合的有力印证。两个农场依托特色资源，已成为冰城近郊产业融合升级的亮眼标识。这种错位互补的发展格局，正是哈尔滨有限公司激活都市农业多元价值的鲜活实践。

“以前觉得种稻子就是卖粮食，现在才知道，种稻子还能‘卖风景’。”在闫家岗工作了二十年的职工老李笑着说，上个月还有武汉来的客商专门找他订大米，“说我们田里长出的米，连稻香都带着艺术味儿。”

闫家岗的走红，从来不是偶然。作为国家3A级旅游景区，闫家岗的核心竞争力在于“大场景、全业态、近城区”。这里距哈尔滨太平国际机场仅10分钟车程，30分钟直达市中心，真正做到了“离尘不离城”，是都市人群触手可及的“生态绿肺”。

从春日赏花、夏日观稻、秋日赏画到冬日温泉，闫家岗农场正逐步构建起全季、全龄的休闲度假体系，推动游客从一次性短途观光向常态化复游转变，也让原本只靠粮食产出的黑土地，长出了多元增收的“金饭碗”。

与闫家岗的热闹不同，位于哈尔滨另一侧的阿城农场胜在“特而精”，主打“小而美”的深度体验。这里虽没有大体量的宏大叙事，却将“田园乐趣”做到了极致。

千亩“天界花海”不仅是当仁不让的核心IP，更是省级中小学生研学实践教育基地。萌宠乐园里，软萌的羊驼、圆滚滚的小兔、羽色艳丽的孔雀深受小朋友青睐，投喂互动的队伍总是排得很长。一旁的小猪赛跑、蒙眼捉鸡等趣味游戏，也总能引发阵阵欢呼。互动区里，孩子们挽起裤脚在浅池中捉鱼，争相比拼谁捉的鱼更多……景区还专门为孩子们设置了稻米加工体验区。伴随着砻谷脱壳的机器声，工作人员顺势讲述起农耕文明的传承故事与北大荒垦荒往事，让“粒粒皆辛苦”的道理变得可触可感。

据悉，今年阿城农场计划投入1195万元建设资金，从天际栈道观光塔、“花都号”小火车、金源梦想舞台，到拱形果蔬长廊、团建研学基地、花田市集等一系列项目正按计划陆续落地。目前，除夏季油菜花海外，各类棚室果蔬四季可采摘，配套的研学育苗体验让“冬闲”也能留客；春耕、夏花、秋采、冬棚，加上金源文化节、花海市集、亲子露营等活动轮番上线，农场已将“季节性赏花”做成“全时段度假”。开春至今，这里已承接200余批研学团，累计接待游客超3万人次。

一西一东，一稻一花。两处特色项目，不仅点亮了冰城人“周末不远游”的微度假日常，将“颜值”转化为“产值”，更成为哈尔滨有限公司推进农文旅深度融合战略部署的重要载体。

数据显示，上半年闫家岗、阿城农场已接待游客超12万人次，营收稳步增长。2026年，哈尔滨有限公司预计实现农文旅营收2800万元、利润700万元。数字背后，是下半年即将落地的更多期待……

研旅一体，“大地课堂”火田野

红兴隆分公司的黑土地上，从大花园到大果园、大菜园到大粮仓、大湿地到大界江，六张生态名片辽阔舒展。当地在农业生产功能之上，叠加了旅游休闲、教育研学、文化体验、精神涵养功能，把“大粮仓”变成了“育人沃土”。

在佳南农旅庄园，80名少年脱下校服、戴上草帽扎进田埂，泥土蹭上球鞋，笑声惊起白鹭——这是活色生香的“大地课堂”：他们穿过北大荒文化长廊，在老照片里触摸拓荒岁月；登上农情监测塔，看一粒稻谷如何从田间走上餐桌；在“一分田”里弯腰除草，汗水滴进黑土；站在稻田画前瞪大眼睛惊叹，原来稻苗能当画笔，大地是最酷的画布！一天下来手上沾满泥，心里却像种下了一颗关于土地的种子。

智慧田野里，无人插秧机划出笔直绿线，数字大屏跳动着万亩田畴的实时数据，孩子们惊呼“原来种地还能这样”；红色场馆里，老垦荒队员的日记本泛着黄，课本上的拓荒故事忽然有了实打实的温度。依托北大荒文化长廊，佳南实验农场今年接待了18批近2000名少年。

在友谊农场五分场二队老办公楼前，“早起三点半、归来星满天”“把粮食献给国家”的斑驳字迹还透着岁月的滚烫温度，百名学子听讲解员讲起新中国第一代女收割机手刘瑛的故事，掌声久久不息——双鸭山市2026年暑期中小学北大荒研学暨红兴隆夏季避暑旅游“百日行动”正式开场。几乎同时，山东青岛百余人研学团队也千里奔赴，专程来黑土地上一堂课。

当地推出观光休闲、田园农耕、自然科普、红色教育、劳动实践五大主题产品，适配不同时长的出行需求。目前红兴隆精品研学线路已纳入双鸭山市中小学生推荐名录，8个农场24个基地载入地方文旅消费地图，“种子探秘·农耕插秧”课程亮相省级媒体平台，成为垦地研学示范样板；省外还与上海、山东、江苏等地16家机构合作，为青岛国际学校等量身定制专线，“耕读北大荒·知行大粮仓”的招牌越擦越亮。

如今红兴隆分公司已获批省级研学基地4个、市县级研学基地6个，遴选各类基地48个，研发特色课程40余门，培育12名国家级研学指导师、66名兼职研学教师。分公司上半年农文旅研学直接创收72万元，带动食宿及农产品综合收入289万元。

城田共生，“后花园”纳八方

“在田间诵读，文字更有温度，既能感受自然诗意，又能和好友相聚交流，特别治愈。”齐齐哈尔文艺爱好者张洁今年夏天最难忘的体验，就是在齐齐哈尔农场塞纳艺术田园参加户外诗歌朗诵会。

齐齐哈尔分公司依托紧邻城区的交通优势，打破传统农业单一种植模式，盘活闲置农田、生态景观与农耕文化资源，打造塞纳艺术田园、妈妈菜园、玫瑰园等特色载体，建起集生态观光、文艺体验、亲子休闲于一体的“家门口的后花园”，精准契合了都市人群短途出游、就近放松的需求。

“让所有情感好好相聚”是当地农文旅融合的核心主题：跳出单一观光模式，聚焦普通人的情感需求，深耕休闲农业、采摘农业与周末经济，同时紧抓齐齐哈尔“国际烤肉美食之都”流量红利，借力省运会、烤肉美食节等活动引流，以“垦鹤香”“鹤城妈妈”本土品牌为纽带，把大米、蔬菜、优质杂粮、笨鸡蛋等特色农产品融入百姓餐桌、烤肉配菜场景，把城市流量稳步转化为实际消费。此外农耕研学项目也同步落地，田间地头成了孩子们的自然课堂，近距离观察作物生长、亲身体验农耕劳作，在沉浸式实践中感悟北大荒农耕文化。

从万亩良田到旅游热土，北大荒集团正以农文旅深度融合为笔，在黑土地上描绘着一幅产业兴旺、文化繁荣、生态宜居的新画卷。这不仅是产业结构的优化升级，更是北大荒精神在新时代的生动诠释与价值延展，为这片热土的可持续发展开辟了充满希望的“新赛道”。