北京
“很难再找到一款价格这么亲民的流媒体播放器了。”一位Reddit用户的抱怨，成了这轮涨价最真实的注脚。Roku正在把它卖了多年的平价策略撕开一个口子，而且不是小口——部分产品涨幅直接拉到60%。
事实就摆在Roku美国官网上。涨价标签暂时还没真正拍下来，几款主力设备挂着“促销价”在卖，但新价格已经明晃晃地标在旁边。这更像一场倒计时的逼单：要么现在就下单，要么多掏最高50美元。
清单式地把新价格摊开来看，伤口一目了然：
- Streaming Stick：从29.99美元涨到39.99美元，涨幅33%；
- Streaming Stick Plus：从39.99美元跳到59.99美元，涨幅50%；
- Streaming Stick 4K：从49.99美元涨到79.99美元，涨幅60%，是这波里最狠的一刀；
- Roku Ultra：从99.99美元直接推到149.99美元，涨幅50%。
没人喜欢涨价，但Roku的这波操作最让人恼火的地方在于：便宜本是它最硬的护城河。一个不到50美元的4K流媒体棒，向来是对抗智能电视内臃肿广告和缓慢系统的最好借口。现在借口变贵了。
至于背后甩过来的锅，Roku没有在官方声明里承认任何事，但一位高管对科技媒体The Desk交了底——原因就是“计算机内存和其他组件的短缺”。是的，又是内存。
如果你觉得这个说辞似曾相识，那是因为上个月苹果刚把同一套逻辑演了一遍。iPad、MacBook Neo等产品集体涨价，库克团队给出的理由同样是“内存价格飙涨”。AI计算需求爆炸式增长，吸干了全球内存产能，涨价风暴接着砸向消费电子终端，Roku不过是最近的接棒者。
目前Roku英国等国际站点还没跟进。但这家公司如果在美国市场已经撕开涨价的口子，其他地区迟早要跟着流血。毕竟记忆芯片短缺是全球性的，不会只挑美国的仓库下手。
值得玩味的是，Roku选择在促销标签的掩护下逐步把新价格固化下来。它既不想一下子得罪所有用户，又铁了心要让数字涨上去。这种“温水煮青蛙”式的抬价，往往让人在反应过来时，已经习惯了新价格。而“促销结束”的那个日期，Roku至今一个准话都没给。
消费者用脚投票的空间正被急剧压缩。同类设备里，亚马逊Fire TV Stick同样受到成本压力，Google的Chromecast也在悄悄提价。如那位Reddit用户所说，“负担得起的替代品”正在变得稀缺。内存危机这把火，烧掉了廉价流媒体时代一块重要的天花板。
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