河南
近日，青海省市场监管局公布两起网络直播涉老虚假宣传典型案例，揭开了直播间里“剧本杀”的遮羞布。无论是“外籍商人急售玉石”，还是编造“母亲患癌服用后痊愈”的虚假剧情，不法主播们精准拿捏了中老年群体信息渠道有限、风险甄别能力薄弱的特点，通过虚构苦难经历与专家身份，潜移默化地诱导老年人冲动消费。
无独有偶，在化妆品带货圈，类似的套路同样在疯狂上演。拥有335万粉丝的网红阿朱，曾因在直播间力推“义父”的产品而深陷虚假宣传的泥沼。
“父女情深”的默契戏码：1秒渗透、三秒出痧？
在2025年1月13日的年终大促中，阿朱的“义父”早早登场，一上台便自我夸耀，声称致力于弘扬中国传统文化、传播正能量，并慷慨陈词呼吁年轻人“为社会多做贡献”。在立稳了“文化推广大使”的人设后，他顺势推出了爆款产品——御廷膜方龙骨按摩膏，声称该产品基于中医针灸原理，专为颈椎、腰椎问题设计。
为了促成交易，阿朱与义父在直播间上演了一出“父女情深”的默契戏码。阿朱不仅补充称大哥一次就买了50支送给村里人，还极力强调义父“从不演戏或砍价，为人非常实在”。在“1秒渗透、三秒出痧”的夸张功效宣传下，尽管义父故作担忧库存不足，但在阿朱的要求下产品再次上架，不到20分钟便售出2040多单，销售额突破26.32万元。
普通化妆品吹嘘医疗功效：踩中监管红线
然而，这层“老实人”的人设很快被网友揭穿。经药监局官网查询，这款被吹嘘能“疏通人体各经络”“舒缓腰椎关节疼痛”的龙骨膏，备案编号为“粤G妆网备字2022197444”，其备案功效仅有“舒缓”一项，本质上只是普通化妆品。涉事店铺页面上关于“改善身体僵硬”“四肢关节酸痛”等描述，早已严重超出化妆品的法定功能范畴，直接踩中了《化妆品监督管理条例》的红线。
“义父”自称在化妆品领域深耕数十年，且拥有自己的工厂，怎会不了解行业宣传的基本常识？这种“违法营销—收割流量—无视消费者”的套路，本质上是将粉丝的信任转化为商业利润，却对法律风险选择性失明。
“闷声发财”背后的算计：维权为何难？
面对消费者的质疑与投诉，涉事网页却已悄然整改。当消费者起诉维权时，法院认定“义父”公司——广州市花都区新华无患之家贸易商行委托阿朱代销相关商品，这本就是一场商业合作。这也恰恰暴露了“老实人”义父并不诚信，而经常在直播间骂“黑粉”的阿朱也并非清白无辜，他们不过是在用“人设”掩盖“违规”的真相。这种看似“闷声发财”的商业模式背后，实则暗藏着主播与供应链“默契合谋”的利益链条，以及通过公司、个体户隔离经营风险的算计。
正如青海省市监局所指出的，当前网络直播平台涉老营销乱象突出。
需要说明的是，从2025年初的153.7万粉丝到如今飙升至335万粉丝，阿朱的涨粉之路印证了“无套路不网红”的畸形生态。当“文化情怀”沦为营销工具，当“正能量”标签掩盖产品缺陷，行业的口碑终将被反噬。在流量狂欢不能凌驾于法律之上的今天，网红带货绝非儿戏，一旦为了眼前利益忽视产品质量与真实宣传，最终只会自毁声誉，失去消费者的信任。
图源：抖音、药监局官网
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