创新与本真——乌卡时代的锚点

来源：市场资讯

（来源：i商周）

欧米茄全球总裁安世文前些日子接受我们专访，说了一句话，我反复读了好几遍。他说：“欧米茄从不追逐潮流。对我们而言，关键在于创新与本真——既要尊重品牌传承与标志性设计，又要不断探索提升客户体验的新方式。”

这句话的力量在于它的简洁。创新解决的是“如何被看见”的问题，本真解决的是“为什么值得被信任”的问题。两者缺一不可：没有本真的创新是浮华的，没有创新的本真是沉寂的。

我忽然意识到，这恰恰也是超媒体控股集团三十三年走来，一直在回答的那个命题。

三十三年前创办这份事业的时候，我没有想过“商业模式”这个词。我只是一个喜欢看杂志的人，一个相信观念可以改变世界的人。那时候的念头很朴素：把国际上先进的观念、文化、艺术与时尚引进来，用一本杂志的方式，和那些同样对世界好奇的人分享。

后来有人问我，超媒体到底是一家什么样的公司？我说，媒体的本质，就是为社会提供照明和为历史提供镜像。这句话说了很多年，至今仍然是我的答案。它不是一个口号，而是一种本真——我们是谁，我们相信什么，我们为什么而存在。

但本真不是固步自封。安世文说得很清楚：既要尊重品牌传承与标志性设计，又要不断探索提升客户体验的新方式。欧米茄在奥运计时领域从“单纯记录数据”向“深度解读赛事”的跨越，正是这种“传承中的创新”的典范。而超媒体这三十三年，从纸质杂志到数字屏幕到空间场域，从《周末画报》到NOWNESS到誌屋ZiWU到元邦，从来不是为了追赶“媒体转型”的潮流。纸媒的深度、屏幕的速度、空间的沉浸，不是载体之间的被迫迁移，而是同一使命在不同维度上的同时展开。

这就是我说的“纸、屏、场”三维策展体系。纸承载时代，屏承载时效，场承载时事与远见的交汇。三者不是彼此替代，而是同时展开的三重叙事。创新让本真与时代对话，本真让创新不至于沦为追逐潮流的浮萍。

今年是超媒体控股集团的生态元年，行动纲领是“科艺商潮”——以科技为矛，以艺术为盾，以商业为基，以潮流为脉。有人问我，这四个字是不是太大了？我说，不大。科技与潮流是创新的引擎，艺术与商业是本真的载体。没有这个框架，创新会迷失方向，本真会失去活力。

安世文还说了一句话，让我印象深刻。他说欧米茄之家“不仅仅是一个活动场地，更是品牌与全球朋友分享奥运激情、传递品牌精神的重要平台”。请注意，他说的是“朋友”，不是“客户”。这意味着品牌与人的关系不是买卖双方，而是共享某种价值观的共同体。

这让我想起自己一直以来的信念：连接客户的关键，在于创新与本真。创新让你被看见，本真让你被信任。而信任，是所有长期关系的唯一基石。当下的消费市场正在经历一场深刻的态度变革——年轻一代已经从炫耀性消费转向价值认同型消费。品牌所传递的价值观、历史传承、技术创新以及带来的情感体验，比单纯的品牌知名度或价格标签更为重要。在这样的时代，本真不再是锦上添花的修辞，而是生存的必需。

这一期《周末画报》城市版，我们做了一份特别的编辑大纲。我们用六种目光去观察城市——斯多葛的定力、博尔赫斯的想象力、本雅明的感受力、村上春树的距离感、LV指南的体验力、三维策展的整合力。有人可能会问，一本城市刊物，为什么要动用这么多哲学与文学的视角？

我的回答是：因为城市不是资讯的拼盘，城市是可以被阅读、被感受、被思考的文本。我们的工作不是告诉读者城市“是什么”，而是教会他们如何“阅读”城市。这是一种本真——我们始终相信，媒体的使命不是追逐热点，而是为社会提供照明和为历史提供镜像。这也是一种创新——用六种目光、七个维度、三重媒介，重新定义一本城市刊物可以是什么。

三十三年了。我从一个喜欢看杂志的年轻人，变成了一个仍然喜欢看杂志的不那么年轻的人。但有一点从未改变：我相信观念的力量，相信内容的价值，相信本真的力量。我也相信，创新不是对本真的背叛，而是对本真最深情的延续——让那些值得被传承的东西，找到与每一个时代对话的新语言。

安世文说，欧米茄从不追逐潮流。

我想说，超媒体也是。

我们不追逐潮流。

我们定义标准。

这就是我们的创新。

这就是我们的本真。

这就是我们连接你们的方式。

结语

这篇卷首语，写给每一个相信“媒体的本质是为社会提供照明和为历史提供镜像”的读者。在2026年生态元年的起点上，创新与本真不是两个对立的选项，而是同一枚硬币的两面。创新让我们不断找到与时代对话的新语言，本真让我们在对话中始终是自己。两者交汇之处，便是超媒体控股集团三十三年走来、并将继续走下去的那条路。