拓宽国货美妆消费新场景，浦东化妆品个性化服务新业态再添活力

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

近日，区市场监管局向运营野兽派品牌香水的布图日化（上海）有限公司核发化妆品生产许可证，准予企业开展香水现场个性化服务。这是《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》实施以来，浦东发放的第六张“现场个性化服务”化妆品生产许可证，该企业也成为上海首家推出香水现场定制服务的本土化妆品企业。

“有了这张许可证，我们可以更放心大胆地发展定制香水新业态，搞创新、拓市场的底气也更足了！”企业负责人拿到许可证后难掩喜悦。

在《若干规定》的有力推动下，截至目前，浦东已累计培育6个化妆品现场个性化服务项目及1个工厂小批量个性化定制服务项目，首发落地40余款个性化服务产品，涵盖乳液、精华、香水等多个热门品类，新业态服务范围覆盖前滩太古里等核心商圈。

用心护航国货定制香水新业态落地

依托中央立法授权，浦东出台全国首部化妆品个性化定制专项法规，为门店现场分装、手工定制、工厂小批量定制生产等美妆新业态破除制度壁垒，吸引欧莱雅、雅诗兰黛、上海家化等海内外头部美妆企业布局落地。

香水定制领域此前由勒莱柏、娇兰等海外品牌先行试水，现场调香、分装服务快速走红，带动定制香水年销售额突破千万元，市场增长势头强劲。野兽派此次持证经营，填补了浦东本土国货香水现场定制业态空白。

走进野兽派前滩太古里香水工坊，市民李小姐正在定制自己的香水。“选好喜欢的香味，调香师就在透明操作间当场手工调配、装瓶封口，还能刻专属文字，全程也就15分钟，氛围感拉满。”李小姐体验后介绍，“瓶子上有个二维码，随手一扫就能看到这款香水全部标签信息，买得放心多了。”

“如今美妆行业产品差异变小，必须跳出只卖产品的老路子，把体验、服务融合进来。”门店负责人坦言：“这样还能倒逼我们升级研发和数字化管理，做出和别家不一样的特色。”

“项目顺利落地，离不开浦东新区市场监管局从头到尾的跟踪指导。”企业负责人由衷感慨。

记者了解到，2025年10月，区市场监管局了解企业项目规划后，第一时间组建服务专班，主动上门、跨前指导。从门店工坊的场地布局、设备人员配置，到许可证申报、产品备案等，监管人员都一对一当面讲清政策，明确告知新业态的合规边界与禁止红线，指导企业守牢产品安全主体责任。

监管人员多次上门走访排查风险，围绕物料留样、制作流程、人员管理、产品追溯等核心环节，手把手协助企业整改隐患。同时，主动指导企业落地浦东首个“电子标签+”香水定制项目，将数字化追溯与现场定制服务融合，助力企业实现质量管控数字化升级。

立法赋能

浦东化妆品产业创新提速

近年来，浦东新区立足打造社会主义现代化建设引领区核心定位，以制度创新为关键抓手，出台浦东新区首部化妆品领域地方立法《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》，率先落地进口非特殊用途化妆品许可改备案、现场个性化服务、电子标签等多项全国首创改革试点工作。依托立法破冰、准入创新、数字赋能、监管提质，试点红利充分释放，区域化妆品产业发展全面提速。

改革带来了实实在在的便利。一方面，企业合规经营成本有效降低、行业研发创新活力充分激发，美妆业态及消费场景不断丰富，产业发展瓶颈得到精准破解。以欧莱雅为例，其旗下品牌修丽可的个性化护肤服务在第二届进博会首次亮相，收获了众多消费者青睐。该公司相关负责人感慨道：“得益于《若干规定》的出台实施，我们顺利获得现场个性化服务化妆品生产许可全国首证，最终实现了‘研发创新展品’变‘上市流通商品’的落地转化。项目的成功落地不仅增强了我们深耕创新的信心，也帮助企业建立了新业态、新赛道竞争优势，更好突破同质化竞争困局。”

另一方面，贸易便利化水平大幅提升，产业集聚效应日益凸显、产业生态日趋完善、创新策源能力持续增强。一家香水化妆品公司负责人表示：“从进口非特殊用途化妆品许可改备案到电子标签试点，十年来化妆品进口越来越快捷便利，产品通关越来越高效，新品上市周期不断缩短，运营成本持续降低，浦东对于首发首展首秀等产业创新的支持力度持续加大。”

区市场监管局相关负责人表示：“目前，浦东化妆品注册人、备案人数量约占全市1/10，境内责任人数量约占全市1/5，区域内集聚了超15家全球化妆品领军企业，5个具有全球影响力的化妆品研发中心以及3家国内外权威检验检测机构扎根落地，产业综合竞争能级及全球资源配置能力正持续增强。”

特别声明：本文经上观新闻客户端的“上观号”入驻单位授权发布，仅代表该入驻单位观点，“上观新闻”仅为信息发布平台，如您认为发布内容侵犯您的相关权益，请联系删除!