上海
今年7月，Bilibili World与ChinaJoy等二次元展会接连举办，上海街头的“二次元浓度”持续攀升。但二次元的热度并不只在展馆里，近日，小嘉走进位于南翔太茂商业广场的卡乐集店铺，看到十余张对战桌已几乎坐满。桌上铺展着《明日方舟》《英雄联盟》等IP的集换式卡牌，玩家们低头计算、出牌、翻盘，偶尔传来一声“抽到了”的惊叹。
“进入暑假，下午客流基本都是学生。”卡乐集负责人白璐介绍，从小学到大学，各个年龄层的年轻人齐聚于此，沉浸其中。
作为南翔近两年新兴起的卡牌游戏店铺代表之一，卡乐集是一家主营集换式卡牌游戏（TCG）的店铺，《明日方舟》《英雄联盟》等人气IP卡牌是店内主角。
“开店的初衷正是希望年轻人放下手机走出家门，在线下找到同好、真实互动。”白璐的这一想法得到了市场的积极回应。小嘉在现场看到，不少玩家三五结伴，一边对战一边交流卡组搭配。还有爱好者专程从杨浦驱车前来，甚至有从成都远道而来打卡的玩家。
“这种娱乐方式既能锻炼逻辑思维，又能在线下参与活动，和在家玩手机完全不一样。”顾客小芮说。
卡乐集去年10月入驻南翔太茂，为何选择开在南翔？白璐坦言，成熟的产业氛围是关键原因——南翔镇游戏产业密集，正在积极打造“中国国潮第一镇”，环球ACG产业基地带来了浓郁的动漫氛围，加上周边学校密集、年轻人众多，让这里天然成为动漫潮流文化的沃土。
店内主营的TCG卡牌，尤其是以南翔本土企业鹰角网络旗下《明日方舟》为代表的国产IP，让线上游戏内容在线下有了真实的承载空间。从线上IP到实体卡牌，再到面对面对战社交，南翔游戏产业的原创内容，正在这里转化为可触摸、可体验的线下消费场景。
目前，南翔已集聚动漫游戏企业超1300家，是嘉定区游戏动漫产业的核心集聚区。2025年游戏企业产值贡献达到300亿元，约占全国游戏产业产值的十分之一、上海的四分之一。
产业集聚的背后是政策的有力支撑。南翔镇聚焦游戏动漫、智能制造等“3+1”重点产业，出台《南翔镇推动游戏产业落地发展三年行动计划》，政策涵盖税收优惠、人才服务、产业扶持等方面。以环球ACG产业基地为代表，南翔已形成覆盖游戏研发、发行、运营、电竞等完整产业链的企业集群，鹰角网络等知名游戏企业选择将主体注册于此。
从游戏IP研发，到IP卡牌线下对战——这条从“线上原创”到“线下体验”“消费落地”的链条，正在南翔悄然闭合。
通讯员：于俊丽、高逸轩
编辑：徐宇
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