上海
盛夏的南京路，六合街巷交织演艺光影，市井烟火碰撞人文艺术，申城又一处新晋文旅打卡地正式登场！由百联股份联合演艺大世界打造的“天天有戏”演艺市集再度升级回归，7月24日至8月2日，以十天不间断的沉浸式演艺体验，为上海夏日铺展一幅鲜活生动的文商旅体展融合新图景。
开幕当天，音乐剧《去你的夏天》《邦尼帮你》《不雨》等轮番快闪，一日店长区迎接演员惊喜掉落，尾票亭排队抢购优惠票。观众汇聚，游客云集，集章打卡领周边，开扭蛋赢演出票，逛市集“淘宝”，创意拼豆、帆布袋喷漆DIY；还有限时特价折扣、热门演出联名特调、文博大展周边文创……近30个宝藏摊位，提供全场景好物。
一张票根，构筑文商消费新生态
演艺市集，一张票根、一份周边，唤起剧场里的美好回忆，更是打通黄浦核心商圈消费场景的“金钥匙”。活动以南京东路六合路为核心主轴，联动4大地标分会场、5大核心商圈，跳出传统市集的单一消费逻辑，以“演艺+商业”的模式，通过场景创新、内容升级、业态联动与趣味互动，打造“有剧可看、有景可赏、有友可聚”的全维度城市生活体验。
百联股份旗下位于南京东路、淮海中路商圈的七大商场推出诸多折扣，凭演艺大世界票根即可享受优惠，第一百货里的化妆品柜台更是打出“化个全妆去看戏”的趣味口号，让观众们“美美地”走进剧场，仪式感拉满。“逛市集、看大戏、游商圈”的一站式夏日玩法，全方位激活上海夏日消费活力。
双场景赋能，构建全天候潮玩闭环
市集开幕前几个小时，六合路上就有提前来“探店”的剧迷举起设备进行直播，还有路人欣喜地向同好播报：“这里有扭蛋哎！大剧院的小熊有折扣！快来魅鲸的打卡点拍照！还有你喜欢的剧院魅影！”
较于往年，今年的演艺市集全新升级，创新打造室内外联动的双场景运营体系，动静互补、冷暖兼顾，构建全天候、多层次的游玩消费闭环。六合路开放式户外主会场人气十足，限定主题摊位、剧场特色摊位、风味餐饮区、品牌联动装置错落排布，演艺舞台持续输出精彩表演，密集的快闪空间、一日店长等演艺内容，让流动的演艺街区，成为极具艺术感的城市风景线。与此同时，演艺市集首次联动商圈优质室内空间，打造特色分会场。
第一百货8楼屋顶露台，携手上海青年艺术博览会，特邀青年艺术家沈怡琳定制推出即兴创作沙龙活动、携手优质厂牌资源推出《九尾古董店》国风手作、携手特色摊位推出夏日刨冰DIY工坊等体验内容；永安百货2楼阳台，携手演艺大世界打造快闪演出活动。户外尽情逛玩看戏、感受潮流氛围，室内静心手作、解锁深度互动，一闹一静双向互补，构建出层次丰富的游完体验闭环。
文博跨界，街头邂逅异域文明
为进一步强化文化赋能，凸显上海城市文化特色，市集携手三联公司引入的“百联・世界树之巅主题店”，打造文创主题区。依托大展官方授权的文创主题沉浸式空间，打造差异化亮点，在本次演艺市集中，将携大展官方文创产品精彩亮相，让异域传统文化走出展馆、走进市井街头。逛市集、赏文创、玩互动，通过文博文创展销的年轻化体验形式，打造文商旅展融合新体验，一站式感受古文明魅力，让遥远的异域文明以鲜活有趣的姿态走进大众日常。
全城入戏，激活商圈新流量
围绕“人人入戏，全员参与”的核心思路，市集推出了贯穿全程的特色玩法——“入戏指南：寻找消失的碎片”，以城市漫步为纽带，串联起各大核心商业体。
游客可前往市集服务台领取专属打卡手册，循着解谜路线，依次探访第一百货、永安百货、时装商店、百联·世界树之巅主题店（via·1719吴良材新视场）四大特色站点。通过打卡、关注等互动任务，收集印章碎片，最终可兑换独家限定主题印章及对应门店的专属权益。沉浸式互动玩法，不仅丰富体验层次，更以“观演+逛街+消费”的全域链路，成功将演艺流量转化为商圈留量，实现文化赋能与商业消费的双向共赢。
当戏剧走出剧场，演艺便不再是单一的文化活动。百联股份用“商业+演艺”的创新模式打造城市级演艺市集IP，正是深耕文商旅体展融合、激活城市商圈长效活力的有效实践。跳出传统市集单一的消费场景，本次活动以演艺为纽带、以文化为内核、以商圈为载体，深度融合演艺文化、文博艺术、商业消费等多元业态，重塑南京东路商圈消费新生态，点亮上海夏日经济与城市文旅名片。
记者 / 范煜昊
编辑 / 刘韫文
图片 / 受访者提供
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