北京
运动巨头Nike打算在2027年给中国线上零售做一次“大扫除”。公司确认，从2027年1月开始，其在中国市场的线上渠道将集中到天猫、京东和抖音的官方旗舰店，以及Nike自有App和网站。凡是不在这些名单上的店铺——也就是那些经过授权的第三方线上店面——将逐步停止销售Nike产品。
Nike把这次调整定义为打造“更一致、更高端、更互联的市场”。公司强调，集中到数字旗舰平台并非为了减少覆盖，而是为了强化那些消费者已经习惯用来搜索和下单的渠道，让整个购物流程“直接、统一，并且一看就是Nike”。换句话说，以往分散在不同平台的同款鞋服将归拢到同一个品牌界面下，不再出现价格、服务或形象上的稀释。
线上动刀的同时，Nike也同步宣布升级中国线下门店。实体店将在产品陈列、服务体验和货品组合上进行提升。滔搏国际（Topsports）——Nike在中国最大的分销商——的董事长兼CEO于武回应称，这种策略调整会带来短期业务压力，但中长期看，将推动一个更健康、更有序、更可持续的零售生态，最终提升消费体验与产品吸引力。于武补充说，滔搏将继续与Nike深度合作，利用自身在三四线及以下市场的深耕优势，通过新的概念运动门店和高品质线下零售体验，把更丰富的运动感受带给中国消费者。
与渠道调整同步披露的，还有Nike首次设立的大中华区本地产品创作副总裁一职。这位新高管将专门负责针对中国消费者设计、研发和制造的产品线。Nike方面表示，这一职位对于实现中国市场的“速度、相关性和精准度”至关重要。近年Nike在中国市场表现疲软，2026财年几乎持平的销售数据已经拖累了整体业绩，推出更贴近本地需求的产品被视为扭转局面的关键一步。
Nike大中华区高层再次表态，品牌在中国的前景光明，公司将坚持投入，构建一个线上线下更紧密、层级更清晰的精品市场，以服务好大中华区各个层级的运动爱好者。
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