两位“宣传大使”和一条古道的“出圈”｜三年回响 万千气象

古蜀道及古柏

封面新闻记者 周洪攀 闫雯雯 刘彦谷

剑阁县一组旅游数据显示：今年清明节三天小长假，单日超13.41万人次涌入古蜀道徒步。

一条曾经人迹罕至的古道，为何突然火了？

记者注意到，随着翠云廊的爆火，不少爱好者在徒步的同时，将所拍的沿线风景上传社交平台，形成链式反应。其中两位“宣传大使”在当地颇有名气，一位是广元文化部门退休干部陈洋，网民“蜀道山人”；另一位是龙源镇九龙村支部书记陈冠兵，公众号为“豹走天涯”。一个用镜头拍下古道四季，一个用文字打捞沿线传说。他们自掏腰包、翻山越岭，把一条千年古道的更多面，呈现给了更多的人。

与古蜀道邂逅的38年

“”古道很美，需要被看见”

“到广元工作后，才知道有条翠云廊古蜀道。”联系上“蜀道山人”陈洋，他讲起了和古蜀道的不解之缘。

1988年，陈洋从绵阳调到广元从事文化工作，也是在这一年，他与古蜀道有了第一次接触。“对古蜀道的认知，是李白的蜀道难，难于上青天。”陈洋说，见到古蜀道时，虽然路很曲折，但沿线的风景很美。

陈洋记得，刚开始接触古蜀道时，很多地方被泥土掩埋，特别是山里有很多地方被废弃。“荆棘丛生，根本没法走。”很多当地人都不知道这条路的存在。不能让这条中国很重要的一条古代交通线路被埋没，陈洋用手中的相机开始记录下古蜀道的点点滴滴，先后在中央、省级媒体上宣传古蜀道。

“最开始的宣传，效果并不好。”陈洋说，由于纸媒的局限，大家对古蜀道的认知还只是一条崎岖山路。还有一些当地老百姓在古道上开拖拉机、开农用车。“我给他们说，这条路保护好了，以后就是一条发财路。”

“六年前，我开始拍短视频来宣传古蜀道，古蜀道的传播效应就产生了裂变，其中一条视频的点击量高达800万，点赞18万。”陈洋说。

网红推广古蜀道

去年初，陈洋拍的拦马墙古蜀道视频火了。“上万游客涌入古蜀道，五一节期间，原本人流很少的道路甚至还出现了堵车。”陈洋说。

长期与古蜀道打交道的陈洋退休后，每隔一段时间就要去走一走古蜀道。“徒步会上瘾，以前没有时间走完古蜀道，退休后每次都会用7到8天时间，走完北线、南线、西线150公里古道。”陈洋说，刚开始时，他在走时会发一下朋友圈。有网友在里面留言，让其提前告之行程。“我现在要出发时，都会提前一个星期发布信息。”

陈洋说，以前是一个人走，现在走古道时，都会偶遇一些徒步爱好者。“每次都有5、60人的样子，他们都是看到朋友圈的信息慕名而来。”陈洋记得，他去年走到汉阳镇住宿时，街上的酒店全被前来偶遇他一起徒步的爱好者住满了，他们还让酒店老板帮找车到下一个点位。

网红陈洋为徒步者讲解古蜀道

而在徒步过程中，陈洋除拍一些视频外，还会发现古道上存在的问题。“有些地方路断了，有些地方需要清理，我都会把古道上存在的一些问题反馈给相关部门。”陈洋相信，随着古蜀道的爆火，吸引了天南海北的徒步者，这条古道迟早会成为世界级的徒步目的地。

甘当古蜀道宣传使者

村支书的“三件套”：古柏、传说、短视频

“我的家就在古道旁，空闲时会拿本书坐在古道边，感受那一份宁静。”陈冠兵说。

陈冠兵是龙源镇九龙村党支部书记，同时也是一名自媒体达人。说起当地的古柏，陈冠兵如数家珍。“全县7000多株古柏，我们龙源就有1900余株，存量是翠云廊古道所经过的乡镇之首。”

古柏

陈冠兵说，他经过商，外出打过工，后来又回到生他养他的小山村。2005年，陈冠兵在镇上遇到老画家王传心先生，临走时赠送他一本《王传心油画集》，并告诉他要叮嘱龙源人好好爱护古柏。“我把这句话记在了心里，并从自身做好珍爱家乡的古柏。”

当上村干部后，陈冠兵在思考当地产业发展时，激发了学习宣传古蜀道历史文化的热情。“在现有文献资料贫乏的情况下，利用走村入户工作之余，尽力搜集关于古蜀道龙源段的民间风俗和传说故事。”首次在QQ空间里发表了《古道翠云廊—龙源段概况》的文章，吸引了成都、重庆、绵阳等地徒步爱好者。以文会友，让陈冠兵的朋友圈进一步扩大。

“更坚定了我保护古树名木、宣传优秀传统文化、以蜀道文旅促进家乡发展的信心和决心。”也是从那个时候开始，陈冠兵开始学习掌握新媒体传播规律，尝试以视频方式在网上宣传推荐古蜀道，宣传剑阁美丽景色和多彩文化。

陈冠兵为徒步者介绍古蜀道

三年多来，陈冠兵在各类刊物、社交平台发布相关文章和视频近千件。“古蜀道的名声越传越远，前来打卡的游客超过13000余人次。”陈冠兵说， 去年4月23日，龙源镇举办全国徒步大会“徒步古蜀道 对话翠云廊”活动，古蜀道翠云廊龙源段从此走进了全国人民的视野。

古道的回响：

游客来了，桑葚卖出去了，日子好起来了

游客纷至沓来，最直接的变化是：老百姓的钱包鼓了。

“龙源镇凉胜村试种的10亩桑葚，去年时节几乎无人问津，果子烂在树上或者送人。”陈冠兵说，通过视频宣传后，大量外地游客来到龙源古道，供不应求。

龙源镇及古道沿线村民开办的酒店、旅社、饭店生意收入明显增加。“各类农产品如土鸡、猪肉、方便携带的蔬菜，放在家里都能卖出去。”陈冠兵透露，当地计划投资新建或扩建民宿、酒店、饭店的本地百姓和外地客商，也都跃跃欲试。