LV大秀的惨淡收场！明星集体跑路闭门硬撑，起诉的架势反而更凶了

你敢信吗，顶奢品牌LV在中国办年度最重要的大秀，居然办得像偷偷摸摸的地下聚会？往日里顶流明星挤破头要去的红毯这事还要从上个月LV起诉国货茶饮茉莉奶白说起。LV说人家商标抄了自己的原创图标，张口就要1030万赔偿。

没了，全网预热热搜霸屏的阵仗也没了，全程关起门来偷偷办，连一张秀场图都不肯流出来。这场万众盯着的大秀，就这一千万对于平价茶饮来说，基本上就是挨了一记重创，搞不好品牌直接没了。刚出事那会不少网友还觉得，国货抄大牌活该挨罚。

么悄无声息散了场，背后的瓜可比秀本身哪想到网友挖着挖着，剧情直接一百八十度大转弯。LV拿出来说自己原创的品牌纹样，根本就是抄了咱们中国传了上千年的宝相花和柿蒂纹。

精彩一百倍

人家老祖宗传下来的公共文化元素，LV拿来用了之后，直接注册成自己的版权垄断了，转头还告咱们中国品牌用，这操作谁看了不炸？

靠着这些自带东方美感的纹样，LV在中国赚了十几年的超高溢价，盆满钵满装兜里了，反过来还不让中国人用自己老祖宗的东西，说出去谁能信？

出了这么大的舆论风波，换别的品牌早就赶紧出来道歉降温了。LV偏不，人家觉得自己是顶奢，身价高人一等，硬刚到底都不带低头的。

LV母公司直接把国家知识产权局给告了，案子七月中旬已经在北京知识产权法院开庭了。

一个靠着中国市场赚得盆满钵满的外资品牌，靠着咱们的传统文化赚钱，转头起诉咱们的知识产权主管部门，目的就是保住自己对中式古纹的垄断，接着打压国货。

这事性质都变了，多家央媒直接下场点名，骂LV双标，说它靠着版权壁垒收割中国市场，打压国货，根本不尊重中国文化。

官媒定调之后全网都是抵制声，换作任何一个正常品牌，都得赶紧公关道歉止损。LV倒好，全程装死，不解释不认错，态度傲慢得不行。

原本定在7月25日的上海早春大秀，是LV今年最重要的全球时尚活动，本来是用来巩固中国高端市场的关键布局。

往年办这场秀，提前半个月就开始全网预热，城市大屏轮着播，顶流明星挤着上红毯，线上直播全网刷，轻轻松松霸占好几天热搜。

今年画风直接变了个样，抵制声浪一波接一波，之前网传受邀的明星、品牌代言人全都是集体沉默。

不官宣出席，不提前预热，到日子也不现身，所有人都躲着LV的相关话题，就怕把自己卷进这场争议里。

LV官方这边也慌了，直接开启全面静默，国内的微博官方账号，全都停更了大秀预热，所有宣传造势直接全砍了。

不光停宣传，平台上不少关于版权争议的正常讨论，还被限流压热度，LV就想靠着冷处理，悄悄混过这场舆论危机。

可网友的抵制情绪哪里压得住，好多人都直接表态，坚决不看秀不买新品，绝不给这种傲慢品牌买单。

哪怕舆论全一边倒，LV从头到尾没说过一句道歉，坚持要如期把这场大秀办完。说白了就是哪怕口碑崩了，也绝不向中国消费者低头。

真到办秀那天，现场和往年完全不一样，全程闭门管控，跟外界彻底隔绝。不对外开放，不让媒体采访，没有全网直播，也不公布嘉宾是谁，安保级别直接拉满。

LV也没因为舆论缩减成本降规格，秀场搭建、舞美、新品陈列全还是全球顶级标准，千万级的投入一点没少。唯一的变化就是躲着普通老百姓的视线。

现场不让私自拍，不让素材外流，往年刷满全网的明星红毯、造型、秀场细节，今年一张公开图都没出来。

整场大秀安安静静开场，悄无声息就落了幕。大秀结束之后，LV全平台还是沉默，没总结没回应，就好像这一个月的抵制和争议全不存在一样。

不少人都以为大秀办完，这事就算翻篇了。实际上LV围剿国货的动作，到现在都没停。

之前对茉莉奶白的千万索赔诉讼，LV根本没撤，案子还在正常推进。不光如此，起诉的脚步反而更快了。

7月25日就有媒体报道，LV把厦门一个楼盘给告了，就因为楼盘大厅和栏杆用了四叶草装饰，案子预计8月10日开庭。

LV这么刚，市场的反噬也实实在在来了。二手奢侈品市场里，LV包的价格直接暴跌，以前抢破头的经典爆款现在没人抢，已经开始出现库存积压的问题。

最近这段时间，LV国内线下门店的客流量在中国消费者心里，LV攒了这么多年的高端品牌口碑，这下彻底崩了。

掉得很明显

哪怕变成这样，LV还是我行我素。它自己清楚，它的高端市场离不开中国消费者，离不开这些中式传统美学元素的加持。

可它就是不愿意尊重这片孕育出这些美学的土地，不愿意尊重本土国货的发展，更不愿意承认自己文化掠夺、双标打压的问题。

想要赚中国市场的红利，就得尊重中国的文化和本土产业。靠着窃取文化、打压对手撑起来的高端地位，本来就走不远。热度说不定过段时间就退了，但消费者不会忘。LV要付出的市场代价，说不定才刚刚开始。你对这事怎么看呢？

参考资料：央视新闻 LV深陷文化掠夺争议大秀惨淡收场