NYBO燃动津南 | 一场赛“搅热”一座城？看津南区“展赛融合”新实践

7月的津南，热度非凡。

国家会展中心（天津）内，2025-2026赛季NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛激战正酣。688支队伍昂首列阵，6216名球员热血争锋。

场馆内，哨声未落喝彩齐鸣、篮球入网干脆利落、比分追逐扣人心弦；场馆外，综合商超专属优惠发放一空、会展周边部分酒店一房难求、特色景区门票免单客流爆满。“来参赛，把天津东南部的这座城逛个痛快！”一位家长道出无数家庭的心声。

从“以展促产”到“以赛营城”，津南正走出一条会展经济与赛事经济双向赋能的突围之路。

“办展”到“办赛”：展馆空间的价值重构

“一进入展馆，就被震撼到了！超大、超净、超酷，孩子在这里参加比赛，感受太舒服了。”带着孩子来参加NYBO全国总决赛的北京市民张琦赞叹不已。

国家会展中心（天津）——中国北方最大的会展综合体，过去，承载着各类专业展会的产业功能，如今，它的定位，正在被重新定义。

2025年以来，津南区打通赛事进展馆路径，体育赛事、文化演出、科技竞赛等多元业态，在此落地生根。

“锋芒杯”天津青少年击剑公开赛在本市首开“体育赛事进专业展馆”的先河，首次进驻国家会展中心（天津）就吸引了近2000名青少年选手同场竞技，如今，该赛事已实现B/C/D级全覆盖，正在全力推进向A级赛升级。堪称中国犬界“奥林匹克”的CKU宠物赛事，现与津南区已达成5年长期合作。2026亚太机器人世界杯天津国际邀请赛汇聚15国近100支队伍的500余名选手，集结30余家国内科创企业，为天津智能制造产业升级和科教融合发展注入强劲动能。

转变，并非偶然。国家会展中心（天津）依托超大标准化展厅和成熟的运营体系，从优质存量客户切入，精准匹配档期布局。

今年上半年，举办展会活动31场，展览面积122万平方米，到访观众超83万人次，其中击剑、宠物、机器人等各类赛事活动举办8场，贡献展览面积15万平方米。大型展览占据旺季，小型赛事填充淡季，场馆全年运营效能由此提升。

“流量”到“留量”：消费链条的深度激活

“赛事带来的活力溢满了酒店，客源比常态增加3成。”天津梅江诺富特酒店负责人苏建华感慨道。

赛事带来的最大价值，是人流。6216名篮球少年，背后是数以万计的随行家长。“一人参赛、全家出行”的消费场景在津南被充分激活。区商务局统计数据显示，NYBO赛事期间，会展周边酒店入住率达80%至90%。

赛事流量还在向城市消费的各个节点渗透。

在综合商圈，津南吾悦广场餐饮门店上座率持续走高，零售门店客流络绎不绝，78家商户联动推出专属优惠，8000份纸质优惠券持续释放引流效能。在特色景区，佳沃世界等8家文旅场所的专属福利让参赛家庭“打球+旅游”两不误。在重点酒店，区商务局提前组织“津彩南望”专题培训，62家重点住餐企业负责人参加，提升服务能力。在网红街区，绿动骑士小镇推出营地民宿9折优惠，入住率上涨50%以上，餐饮类商户营收最高增长40%。

从“展馆流量”到“城市留量”，津南正在打通这条转化链路。

“锋芒杯”天津青少年击剑公开赛直接带动产生经济效益850余万元，展馆配套万豪、福朋喜来登酒店全线满房。2026津南半马赛事规模达8000人，拉动综合经济消费超1000万元。

数字背后，是一条日益清晰的逻辑：赛事是入口，消费是出口，城市是载体。

从“单点”到“生态”：城市能级的系统升维

展赛融合的纵深，远不止于一场赛事、一次消费。

在政策端，《津南区支持会展业高质量发展的实施方案》出台，从降低赛事场租、安全评估、交通接驳等办赛成本入手，持续优化办展办赛环境。天津海关推出12条支持措施，围绕通关便利、保税展示等方面提升服务效能。

在配套端，国展天地奥莱酷动城力争8月开业，规划轻奢、运动、潮牌等七大品类；国展片区首个商业综合体——中建国展福邻荟已建设完成，KFC、711便利店等知名品牌争相进驻；国华路与天津大道立交工程将于今年年底完工，有效破解“最后一公里”接驳难题。

在产业端，上半年全区新落地会展产业链企业163家，累计达970家。2026世界智能产业博览会期间，津南区与硅臻芯片技术有限公司签约、与亚太理事会联合共建“天津产业协同基地”，实现“由展到产”的产业落地转化。

展赛融合不是简单的“1+1”，而是一场城市功能的系统性重构。从绿色生态屏障的骑行绿道到海河教育园区的科创资源，从“津彩南望”四季文旅活动到“展会票根”商旅优惠策略，津南正在将“生态、科教、会展”三张好牌拧成一股绳，让每一场展会、每一场赛事都成为城市能级提升的有力助推器。

1895年，篮球从天津传入中国。131年后，6216名篮球少年在这片篮球故乡的展馆里挥洒汗水。从百年篮球情缘到今日展赛融合，变的是形式，不变的是这座城市以开放姿态拥抱机遇的胸襟。

当展馆不再只是展馆，当赛事不再只是赛事，当流量真正转化为留量时，会展经济的想象力在天津津南，被不断打开……

来源：融媒津南