北京
海报新闻记者 刘亚 菏泽报道
盛夏齐鲁，光影正燃。据网络平台数据显示，截至7月23日17时，2026年暑期档电影总票房（含预售）突破50亿元大关。
在这场席卷全国的观影热潮中，山东表现尤为亮眼——从省级2000万元电影惠民消费券的精准投放，到国风动画《八仙！》带火“仙境”蓬莱的影旅联动，“山东版图”正以光影为媒，将50亿的“全国热度”转化为实实在在的齐鲁夏日消费新场景。
政策先行，2000万消费券撬动“惠民账本”
6月18日，山东省政府新闻办举行发布会，宣布自6月19日至12月底，通过猫眼、云闪付两大平台面向全省发放2000万元电影惠民消费券。这是山东首次全省范围发放电影专项惠民消费券。消费券分为购票优惠券、支付优惠券、票根赠送券三类，单笔观影最高可优惠60元。
政策红利迅速落地，在菏泽巨野县，各大影院在售票大厅醒目位置张贴消费券领取指南，安排专人指导不熟悉手机操作的中老年群体领券购票。
更值得关注的是梯度优惠设计——工作日单人券15元、双人券30元，力度最大，“错峰惠民”引导效应显著。
“一分钱看电影”在社交平台引发热议。2000万“小补贴”撬动的是观影意愿的“大提升”——消费券有效缓解了影院淡季经营压力，工作日观影人次稳步回升。更重要的是，1元票房带动15.77元相关产值的“乘数效应”，正在山东加速兑现。一张小小的电影票，正串联起夏日市场的烟火气。
影旅联动，一张票根串起“仙境”与人间
如果说消费券降低了观影门槛，那么“票根经济”则打开了消费的想象空间。
暑期档国风动画黑马《八仙！》取材于烟台蓬莱八仙过海经典传说，豆瓣评分高达8.3分。影片热映之际，烟台市推出跨界文旅惠民活动——市民游客持《八仙！》票根，可在全市近20处景区、酒庄、文旅商业点位享受门票减免、体验升级、消费折扣等福利。
蓬莱阁推出特惠套票，八仙过海景区购票可免费体验快艇，君顶、安诺等多家酒庄同步推出门票优惠。福利范围更扩展至芝罘区、黄渤海新区、长岛等地。
“一张票根，串起山岳古迹、葡萄酒庄、滨海游船、海岛风光” 。从银幕上的“蓬莱仙境”到现实中的“寻仙之旅”，影视IP与在地文旅资源实现了双向奔赴。这不仅是“电影+旅游”的场景创新，更是文化资源向消费动能的生动转化。
业态融合，“电影+”赋能齐鲁夏日经济
山东的“光影文章”，远不止于发放消费券和一张票根。
在政策设计层面，山东明确提出构建“电影+”全业态扶持体系。省商务厅围绕“电影+政策”“电影+活动”“电影+场景”三大方向，联动金融平台开展叠加让利，整合餐饮、康养、便民生活等商户资源；依托全省重点商圈、特色美食街区、夜间消费集聚区，常态化开展“跟着电影逛市集、跟着电影品美食”系列活动。
在场景打造层面，山东深入建设青岛国家“电影+”消费综合试点城市，打造“跟着电影游青岛”精品路线；鼓励济南、青岛、烟台等试点城市打造电影主题消费场景。
公益惠民让文化触手可及。公益普惠、服务为民，不搞“一阵风”式的活动，而是盘活城市公共空间，让夏日消费有了更多文化温度。7月22日晚，菏泽“光影惠民，文明同行”公益文体惠民活动启幕，手艺人现场教学让传统技艺“活”起来，全龄段公益观影区里，老老少少搬着小马扎重温露天电影的情怀。
菏泽“光影惠民，文明同行”公益文体惠民活动现场
影院排片“随观众变”——烟台暑期档观影人次和票房双双超过去年同期；青岛崂山区影院暑期档观影人群较平时提升30%到40%。一张小小的电影票根，正把观影和餐饮、文旅、零售等消费场景紧密串联。
同时，精准的消费场景设计，让“毕业季经济”在光影中释放强劲动能。面对学生群体的暑期消费需求，菏泽定陶区各大影院推出暖心福利，应届生、高考生凭本人身份证或准考证，即可购买毕业季专属特惠影票，还能以9.85元换购寓意美好的“985零食套餐”。
从2000万消费券的“四两拨千斤”，到《八仙！》票根串联近20处文旅点位的“影旅融合”，再到“电影+餐饮”“电影+夜游”“电影+文创”的多业态联动——山东正以光影为纽带，将50亿暑期档的“全国热度”转化为齐鲁大地的消费活力、文化自信与发展动能。
当银幕上的故事照亮现实中的烟火，“好客山东”的夏日消费新图景，正在光影之间徐徐展开。
责编：刘亚
审签：刘进
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