开屏策划｜成龙安利！全球刷屏！无需滤镜剧本，这就是最真实的大理

2026年盛夏，由携程打造、成龙担任中国旅游全球推广大使的宣传片《中国步步有奇遇》正式全球投放，出现在各国地标。影片甄选全国五座代表性城市，勾勒出最真实、最鲜活的中国文旅风貌，而大理，凭借独有的山海诗意与烟火温情，成为其中无比炽热的一笔。

镜头里的大理，没有刻意的滤镜修饰：火把节的星火点亮街巷，白族金花的笑容温柔治愈，各族群众载歌载舞的模样鲜活热烈……对于世界而言，大理从来不是新晋惊喜，而是长久出圈的东方秘境。一直以来，大理始终以最本真的山水与烟火，静静吸引着全球游客奔赴与停留。

山海自带滤镜！

大理的诗意藏在日常里

开屏新闻资料图

世人偏爱大理，始于一眼沦陷的山水风光。这里是大自然私藏的诗意秘境，苍山洱海的绝代风华，历经岁月沉淀，始终澄澈动人。

杨木华 摄

巍峨苍山十九峰连绵起伏，云雾缠绕山峦，四季景致各有韵味。十九峰孕育十八条清溪，流水潺潺、飞花坠翠，一路奔涌汇入澄澈洱海。

大理州人民政府网发/王观远 摄

俯瞰整片坝子，洱海如新月静卧群山之间，水光天色浑然一体，风过湖面波光粼粼，静谧时澄澈如镜，完美诠释了“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”的千年诗意。山水之外，大理的温柔藏在烟火肌理里。错落的白族民居依山傍水，青瓦白墙点缀田园街巷，三塔矗立山间，与湖光山色遥遥相映。

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这里气候温润、光照充足，四季花开常绿，没有都市的喧嚣浮躁，只有清风、山海、田园相融的松弛氛围感。无需刻意奔赴景点，行走在大理的街巷乡野，便能沉浸式感受“人在画中游”的惬意，这是独属于大理的治愈力量。

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这份刷屏全网的山海诗意，没有剧本、没有滤镜，是大理日复一日、原生真实的城市底色，也是成龙宣传片想要向世界展现的纯粹中国之美。

烟火鲜活滚烫！

这才是大理的真实模样

开屏新闻记者 马雯 摄

如果说山海是大理的底色，那多元浓郁的民族文化，便是大理最动人的灵魂。在这里，非遗从不局限于博物馆的橱窗，而是流淌在日常烟火里、可触可感的生活日常。

开屏新闻记者 马雯 摄

热烈盛大的白族火把节，是大理最鲜活的文化名片。挂满瓜果，插着“升斗”的巨型火把点燃夜空，寓意岁岁丰收、岁岁安康，各族群众围火起舞、踏歌而行，跳火堆、祈顺遂，热闹的氛围贯穿街巷。其他民族的山野盛会同样精彩纷呈，赛马、摔跤、对歌、民族选美轮番上演，野性鲜活的山野气息扑面而来。

开屏新闻资料图

慢下来深耕大理，更能邂逅非遗的温柔。在周城村亲手体验白族扎染，以板蓝根为墨、纯棉布料为纸，指尖流转间解锁蓝白美学，每一件作品都是独一无二的匠心之作；品一杯白族三道茶，一苦二甜三回味，在茶香中感悟人生百态；走进百年古院，换上绚丽的民族服饰，体验手工刺绣、传统剪纸、火塘煮茶，沉浸式感受少数民族的生活智慧。

开屏新闻资料图

多民族交融共生的文化底蕴，让大理跳出了单一山水景区的局限，既有原生态的民俗风情，又有沉浸式的体验温度，让每一位远道而来的游客，都能读懂大理千年传承的文化浪漫。这些热闹鲜活的民俗场景、可触可感的非遗传承，从来不是专为镜头编排的表演，而是大理各族群众代代相传的真实生活，也是宣传片最打动全球观众的烟火真相。

数据不说谎！

全世界都在奔赴美好大理

开屏新闻记者 马雯 摄

极致的山海风光与鲜活的民族人文，让大理的文旅魅力跨越国界，持续收获全球游客的青睐。而这份高涨的热度，从来不是一时流量，而是有权威数据扎实佐证的真实出圈。

图源：大理融媒

2025年，大理州累计接待海内外旅游者超1.2亿人次，旅游总花费1393.55亿元，同比增长17.90%。其中入境游增长势头尤为迅猛——全年接待海外旅游者68.59万人次，同比大幅增长51.41%。越来越多的外国游客，正在主动奔赴大理。

进入2026年，依托优质生态与清凉气候，大理暑期入境游再度爆发。携程数据显示，截至7月13日，云南暑期入境酒店订单同比上涨41%。作为核心热门目的地，大理全域旅游订单同比上涨38.51%，酒店订单上涨62.64%，门票订单更是暴涨456%。

图源：大理融媒

更值得关注的是，大理的吸引力远不止于“来一次”。2025年，长期旅居人口已达44.91万人，同比增长44.96%；外国游客民宿预订量跻身全国前十，与上海、广州、北京同台竞技。从网红打卡地到国际化旅居目的地，大理完成了一次扎实的进阶。

图源：大理广播电视台

从全年稳健增长，到暑期逆势爆发，再到持续升温的旅居人气——每一组数据都没有滤镜包装，没有流量炒作，精准印证了一个事实：大理的出圈，凭的是真实、持久、治愈的硬核实力。

诚意拉满！

硬核配套接住全球游客偏爱

图源：大理融媒

人气暴涨的背后，是大理持续开放的城市格局与全方位升级的入境服务。为迎接全球游客，大理不断释放政策红利、完善配套设施，让跨国奔赴的旅途更加轻松顺畅。

图源：大理文旅

入境政策持续放宽，出行门槛大幅降低。大理先后纳入144小时、240小时过境免签政策覆盖范围，海外游客可免签过境停留，实现真正的“说走就走”。交通路网不断扩容，大理机场已获批临时开放，先后开通大理至吉隆坡、香港、曼谷、河内等多条国际及地区航线，搭建起联通世界的空中桥梁。

配套服务全面国际化，细节拉满体验感。全州266家酒店客栈、68家特色餐饮、19个4A级以上景区全面覆盖外卡支付，机场核心商圈外卡受理率100%。全城布局9个外币兑换点、280台外卡POS机，ATM机支持外卡直接取现，同时支持境外银行卡绑定国内主流支付平台，搭配中英文双语《大理支付服务电子地图》，彻底解决海外游客支付难题。

图源：大理文旅

除此之外，大理全面打通语言、办证、服务壁垒。车站、景区、古镇配备双语标识与多语种服务人员，及时化解语言沟通难题；推行旅行社白名单制度，将涉外办证效率提升3倍；升级跨境通关服务，实行“一航班一方案”定制化通关模式。同时搭建国际化医疗、安保服务体系，全方位保障海外游客的旅途安全与舒适。

从政策红利到精细化服务，所有便利、温暖与包容都不是宣传噱头，而是大理实实在在落地、持续优化的真实旅居旅行体验。

宣传片将大理的美好带给了世界

但真正的大理

藏在镜头之外的日常里

没有剧本，没有滤镜

只有治愈的山水、鲜活的烟火和松弛的生活

欢迎每一位远方来客

亲自来大理走一走

邂逅最真实的风花雪月与人间烟火

策划 严云 林舒佳

开屏新闻出品

责任编辑 何丹 易科彦

责任校对 李鸿睿

主编 武熙智

终审 何晓宇