北京
真我手机最火的时候，没想到却成了它告别中国市场的时刻。
7月16日晚上，真我realme的副总裁徐起写了一封公开信，告诉大家真我手机要退出中国市场了，当天晚上“realme手机退出中国市场”这个话题立刻冲上了微博科技热搜，其实真我这个手机品牌很年轻，从诞生到巅峰，再到现在离开中国市场，才过了几年时间。
真我的“靠山”是OPPO，它一开始就是OPPO专门用来和红米竞争的子品牌，主打高性价比和年轻人市场，凭着便宜又好用，真我在千元机市场很快火了起来，一度成为全球增长最快的手机品牌之一，可没想到大家都看好的这匹黑马，说走就走了。
为什么真我要退出？一句话总结，就是“赚不到钱”，说到原因其实和近几年的手机市场变化有关，以前手机是很赚钱的行业。
2009年全球智能手机出货量才1.74亿台，到2011年就涨到5.21亿台，之后几年随着功能机换代、移动互联网普及，智能手机卖得越来越多，2017年一年就卖了15.66亿台，相当于全球每5个人里就有1个人那年买了新手机。那会儿，手机市场谁都能分到一杯羹。
但谁也没想到，2017年其实是个转折点，2018年开始全球智能手机销量每年都在下滑，市场从“大家一起做大蛋糕”变成了“抢存量、拼份额”，各大厂商开始疯狂推新机，从高端旗舰到千元机，各种价位都在拼，真我就是OPPO派出来抢千元机市场的主力。
2018年真我正式诞生，喊着“敢越级”的口号，主攻红米、荣耀这样的对手，靠着高性价比和线上营销，真我很快在年轻人里火了起来，2021年只用了37个月，真我就成为全球最快卖出1亿台手机的品牌。
2023年，销量突破2亿台，到2025年8月，真我成立七周年时，全球总销量已经超过3亿台，这个成绩确实很亮眼，但背后其实真我一直没能解决赚钱的问题。
千元机本来利润就很低，最近内存涨价又让成本大幅增加，做千元机几乎成了赔钱赚人气的买卖，往上做高端又没有足够的品牌影响力，还容易和自家其他产品“打架”，真我陷入了左右为难的尴尬局面，最后只能选择退出。
回头看那些曾经被寄予厚望的子品牌，比如魅蓝早就消失了，小米Civi系列几乎没人关注，有传言今年要砍掉，现在轮到realme也撑不住了。
以前智能手机市场还在快速增长的时候，华为、小米等大厂都搞多品牌战略，产品线越多，市场份额就越大，但现在手机市场开始萎缩，大家换机周期越来越长，多品牌的弊端就暴露出来了——资源分散，产品同质化，反而拖累了主品牌。
现在的行业环境也让这些子品牌压力更大，存储芯片涨价、政策变化等因素，让高端手机越来越吃香，中低端市场却在缩小，而这些子品牌主要做的正是中低端产品。
其实子品牌一开始就是靠性价比起家的，比如第一代红米，用了当时两千元手机才用的四核处理器，但价格只卖799元，直接引爆市场，各大厂商都学这个套路，靠极致性价比迅速抢占市场份额。
这种模式也被国产手机复制到东南亚、印度等新兴市场，帮助他们快速扩张，但现在有点奇怪的是，子品牌的性价比标签越来越弱，反而高端旗舰机成了新的“性价比代表”。
手机厂商当初推子品牌是为了扩大市场，和主品牌区分开来，也为主品牌冲击高端做铺垫，说到底这些子品牌其实就是母公司的“棋子”。
但现在来看，除了华为，其他国产手机在高端市场一直没啥突破，压力很大，高端战略效果并不理想，realme可能不会是最后一个退出中国市场的品牌。
不过换个角度想，短期内放弃高端战略、收缩产品线，等市场回暖后再发力，也许才是更稳妥的做法。
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