北京
澎湃新闻记者 王鑫 实习生 林晨
“黄鹤楼特饮”植物饮料涉虚假宣传一事有了进展。
7月24日，澎湃新闻从代理商何先生处获悉，他于22日收到湖北省咸宁市12315的回复短信。短信称，2025年12月，武汉市胜昌经贸有限公司（下称：胜昌公司）与湖北红罐饮品有限公司（下称：红罐公司）签订《黄鹤楼特饮全国经销合同书》。因红罐公司未经商标使用人胜昌公司书面审批，私自在外包装、宣传物料印制“解酒护肝”等保健宣传字样，违反《商标许可合同》及《广告法》相关规定，胜昌公司于2026年6月6日与红罐公司解除经销合同，并永久停止使用“黄鹤楼”全部注册商标，不再进行产品销售发货、市场推广等一切相关经营活动并关停全部涉案产品生产线，销毁所有带有违规广告词的包装、宣传单，停止向下游所有经销商供货。
咸宁赤壁市的市场监管局24日向澎湃新闻进一步证实，胜昌公司决定永久停止使用“黄鹤楼”全部注册商标，这也是胜昌公司与武汉市黄鹤楼公园管理处协商之后作出的决定。
此前，武汉市黄鹤楼公园管理处曾授权胜昌公司使用“黄鹤楼”第32类饮料商标，但授权合同要求，胜昌公司在“黄鹤楼”相关产品生产上市前向黄鹤楼公园管理处进行备案、审查，而且不能进行任何的转授权。
澎湃新闻此前报道，今年3月，何先生参加完“黄鹤楼特饮”植物饮料招商会后，交纳3.9万元成为该饮料在新疆昌吉的代理商。因销售情况不佳，进而质疑厂家虚假宣传，何先生分别向该饮料的委托方、总经销商所在地的市场监管部门进行了反映。
何先生称，这款饮料的包装上并没有保健食品标志（俗称“蓝帽子”），总经销商却在招商时公然宣称该产品具有提神醒脑、解酒护肝、润白补水等功效。
该饮料的委托方为胜昌公司，总经销商为红罐公司，受委托方为湖北华贵饮品有限公司，产地为湖北省荆州市。
7月22日，该饮料的委托方胜昌公司所在地——咸宁市赤壁市市场监管局对此作出上述回复。该回复同时提及，经核实，商家（注：指胜昌公司）称从未在昌吉市某酒店进行过招商活动，也未收到任何款项。市民所提供的证据无法证明其“诚意金”是交给胜昌公司。如后续能提交证明其代理费是胜昌公司收取的相关证据，将依法依规进行处理。建议市民向红罐公司所在地——武汉市的市场监管部门举报。
稍早前，自称是红罐公司负责人的陈先生联系记者表示，红罐公司方面表示从未宣称“黄鹤楼特饮”为保健食品，宣传提神醒脑等功效是因为“黄鹤楼特饮”中存在多种成分具有相关功效。“我们的标签也给第三方权威机构做了标签的外检，标签都是合格的，所以工厂才会生产。”陈先生说：“可能是我们对于外包招商公司没有把控，在招商宣传推广过程造成了一些误解。”
陈先生称，招商公司负责引流获客、招募经销商，该公司主要负责后续的培训、服务、市场、发货、返单订货等。何先生等经销商交纳的“诚意金”只有24%会流向红罐公司，红罐公司主要靠经销商后续复购获利。
陈先生称，今年6月，该公司已经暂停所有招商业务。“我们也发现这种方式不对。因为招商团队野蛮生长，不管后续客户投诉的情况。我们是想通过产品进行持续的复购，但是招商公司招到的这些客户，很多没有盈利能力，没有铺货、持续返单的能力。这类客户交了几万块钱，觉得不赚钱就会投诉，客诉率就比较高。但并非所有经销商都卖不出去货。”
此外，对于何先生交纳的3.9万元“诚意金”，陈先生表示，将由红罐公司先行垫付，退还给何先生。
7月24日，何先生称，他已将未销售出去的250箱饮料退还给红罐公司，红罐公司也已退还3.4万元，剩余5000元“诚意金”将在收到退货后再退还。
本期编辑 陆枫
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