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王祖贤AI授权“卖脸”,行业要变天了!

卖脸给AI游本昌王祖贤1个好评1个挨骂

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作者| 杨阳 来源 | 顶尖广告

“有人模仿我的脸,有人模仿我的面。”当年汪涵这句广告词贴在电线杆上,大家嘻嘻哈哈,顶多算个拙劣的街头手艺。

谁能想到,短短十几年过去,模仿这门手艺已经进化到了4.0版本——

不再需要托尼老师熬夜理发,也不需要整容医生动刀子,只需要一串代码,就能让你在另一个次元“永垂不朽”。


王祖贤的这笔买卖

到底亏不亏?

事情是这样的。网易《天下》搞了个十八周年庆,携手代言人王祖贤掀起回忆杀。


但出演短片的却是王祖贤(AI),注意这个后缀,它很重要,标志着这不再是那个需要坐十几个小时飞机、住五星级酒店的真人王祖贤,而是一个纯粹的数据产物。

技术方拿着她20岁到30岁的影像资料一顿操作,于是我们看到了那支名为《倩影》的短片。




没有替身,没有实拍,只有算法在疯狂运转。

老玩家们感动得稀里哗啦,纷纷表示“青春回来了”;



但也有不少刻薄的眼睛盯着屏幕挑刺:“AI磨皮太狠,把灵气都磨没了”“这哪是聂小倩,这是AI网红脸”。



更有趣的是评论区的“经济普查”,开始操心起她的生计:

“女神是不是在加拿大混不下去了?”



大多数人简单把这次合作定义为“老牌女神落魄卖脸”,实则是最大的误解。

事实上,这是一次可控、合规、边界清晰的定向IP授权。

合作范围严格锁定单一游戏IP,仅限短片制作、游戏数字资产使用,不涉及影视、广告、直播等其他领域,使用周期、场景全都明文约定,所有AI成品还需经过王祖贤团队审核把关。

说白了,这不是透支自我,而是用数字技术封存经典,在合理合规的前提下,让巅峰时期的荧幕形象持续产生价值,是一次很清醒的商业选择。


明星的脸

成了最新的理财产品

王祖贤不是第一个吃螃蟹的,也不会是最后一个。

对于淡出荧幕的老牌艺人来说,AI授权堪称晚年最舒服的“副业”。

62岁的吴启华,就大方解锁了这套新型赚钱模式。

他公开透露,已将自己年轻时的肖像权授权给制作方,由AI复刻其20岁的青春样貌,拍摄完整AI电影。

全程不用进组、不用熬夜拍戏、不用迁就拍摄档期,足不出户就能完成一部男主作品。


93岁的游本昌老先生,同样选择拥抱数字新趋势。

年事已高的他,早已无法适配高强度的影视拍摄,于是授权团队用AI复原自己青年时期的济公形象,用于短剧和正向IP衍生宣传。


既让经典的济公形象永久留存,也靠数字IP获得了长期稳定的收益。

不难看出,老艺人入局AI人脸变现,是一笔绝对划算的买卖。

既能留住观众心中的经典记忆,又能拓宽收入渠道,妥妥的双赢局面。

但有意思的是,同一套AI生意,在现役明星眼里,却成了避之不及的“烫手山芋”。

今年4月,爱奇艺推出“AI艺人库”,试图批量收录艺人肖像、打造数字分身商业矩阵。


结果张若昀、于和伟、王楚然、李一桐等演员连夜发声明“划清界限”,速度之快堪比舆情公关。


为什么?因为现役明星的核心资产是当下的商业价值。

一旦被塞进“AI库”,今天演个霸总,明天被生成个土味擦边视频,品牌方还要不要面子?代言费还怎么谈?

这就像你买了个爱马仕包,结果发现满大街都是AI生成的同款,这包也就不值钱了。

至于那些底层的群演,他们的“卖脸”则透着一股辛酸。

影视寒冬里,“500元买断一张脸”成了行业的潜规则。

相比于吴启华的“躺赚”,群演们的“卖脸”更像是一种无奈的倾销。

明星授权是天价商业合作,普通人的人脸却被廉价打包、无限复用,一锤子买卖过后,没有后续分润、没有权益保障,只剩被动妥协。

同样是一张脸,行业贫富差距,在AI时代被赤裸裸放大。


AI的镰刀

割到了普通人的头上

正规授权的AI人脸合作,是良性的行业创新;但无孔不入的盗脸侵权,早已成了文娱圈的顽疾,明星和素人,无一幸免。

当下大量AI短剧,完全是“拿来主义”的极致。

不少制作团队毫无底线,直接抓取未开播长剧的路透妆造、服饰、人设,一比一AI复刻翻拍,抢先上线收割流量。

不仅严重抄袭原创影视成果,更挤压了传统影视的生存空间,让深耕制作的长剧团队苦不堪言。


明星维权的呼声,也从未像现在这样密集。

此前演员杨紫就正式发布维权声明,怒斥不良AI短剧未经授权融脸商用,擅自用她的面部形象制作狗血剧情、博取流量。


不止杨紫,近两年众多顶流演员,都曾遭遇AI盗脸滥用,无端被绑定负面角色、狗血剧情,个人形象深受损耗。

比起有团队、有话语权的明星,普通素人的遭遇更是令人唏嘘。

很多网友只是在社交平台分享一组日常写真、古风照片,转眼就会被AI爬虫技术无情盗取,被短剧随意挪用。

更离谱的是,还会被强行安在反派、市井小人物身上,用来制造剧情冲突。


然而,素人维权难于登天。

侵权作坊零散隐蔽、维权取证成本极高,索赔金额却微乎其微,极低的违法成本,让无数商家肆无忌惮、屡禁不止。


结 语

回看王祖贤AI授权引发的全网争议,本质上根本不是“女神缺钱捞金”的狗血八卦,而是整个文娱行业数字化转型的真实缩影。

我们没必要苛责拥抱AI的老艺人。

王祖贤、吴启华们的选择,是在规则之内盘活自身的经典IP,用技术留住时代记忆,光明正大赚钱,无可厚非。

他们的尝试,也为退圈艺人开辟了一条体面、可持续的新出路。

可以说,王祖贤用一纸授权,优雅地完成了与时代的握手。

而我们更期待看到的,是当AI的浪潮席卷而来时,每一个普通的“脸”,都能被温柔以待,而不是成为算法狂欢下的牺牲品。

毕竟,聂小倩的回眸可以重来,但被偷走的人生,可没有Ctrl+Z。

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