广西那坡县：“那品出坡”启动，以区域公用品牌重塑边关农业价值坐标

龙合镇百香果生态产业园。

近年来，那坡县委、县政府大力推进农业品牌化建设，重点围绕‌桑蚕、中草药、水果‌等主导产业，通过政策扶持、统一品牌建设和龙头企业带动，打造具有地域特色的农产品品牌体系。日前，那坡县正式发布《“那品出坡”农产品区域公用品牌战略规划（2026－2030）》。在全国县域农产品品牌建设进入“深水区”的当下，这座坐落于祖国西南边陲、两国三省交界的边城，交出了一份兼具理论高度与实践锐度的强农答卷：以“区域公用品牌＋对口帮扶共富工坊＋标准化产业基地”三维驱动，将北纬23°黄金气候带的生态禀赋、黑衣壮“那”文化的非遗厚度、东亚－澳大利西亚候鸟迁飞通道的生物多样性认证，一并装入“那品出坡”母品牌体系，在广西“桂字号”农业品牌矩阵中，刻下属于那坡的独特坐标。

串珠成链：走出资源破局新路径

当前，广西深入推进农业生产“三品一标”提升行动，已累计认定“桂字号”农业品牌8批次共677个，其中农产品区域公用品牌101个，品牌总价值突破5000亿元。据那坡县农业农村局党组书记、局长隆海英介绍，自治区明确要求，新培育的区域公用品牌须具备“市场影响力大、经济效益好、联农带农富农能力强”的核心特质。在这一清晰的政策坐标系下，那坡的品牌入场，走出了一条极具辨识度的“错位竞争”路径。

那坡县全县桑园面积12.9万亩，图为百合乡清华标准化高产桑田示范园。李永锋摄

那坡从不缺优质资源。78.45％的森林覆盖率、“中国八角之乡”的国字号招牌、黑衣壮非遗文化的深厚积淀、全国知名观鸟胜地的生态名片，叠加RCEP与西部陆海新通道的沿边区位优势，构成一套得天独厚的禀赋组合。过去，当地产业始终处于“散、弱、碎”状态：八角、油茶、桑蚕、百香果、坚果、中药材、黑猪黑乌鸡等品类各自为战，大多停留在原料输出或初级加工环节，广西农科院此前的调研也明确指出，那坡农业长期存在“产业链条短、产品附加值低”的共性痛点。

“那品出坡”的破题思路，正是用一个统一母品牌，把散落的资源“串珠成链”。品牌命名取三重核心意涵：“那”锚定壮族千年稻作文明的文化根脉，“品”明确全品类高品质的发展定位，“出坡”既点明产品源自那坡，也承载着优质好物破圈出山、走向全国的期许。品牌slogan“那蕴天成 好物出坡”，把候鸟栖息佐证的生态纯度，与黑衣壮非遗沉淀的文化厚度深度绑定，推动当地农产品彻底从“卖原料”的旧模式，转向“卖品牌、卖故事、卖生活方式”的新赛道。

区别于内陆多数县域品牌，那坡的差异化优势清晰且不可复制：它是国内少有的同时把“边境区位＋候鸟生态＋非遗文化”三重稀缺性纳入品牌内核的区域公用品牌，更把对口帮扶的共富工坊作为实体运营中枢，为品牌落地提供了扎实的产业支撑。

立标定规：筑牢品质信任防火墙

在那坡县委、县政府的顶层统筹与政策支持‌下，那坡在品牌管理制度设计上，推出了两项极具开创性的创新举措，旨在从源头筑牢品牌的信任根基。同时，这套制度设计作为全县农业产业升级整体规划中的核心一环，和县委、县政府引入对口帮扶资源、落地共富工坊的整体强农部署深度绑定。

其一，是“1＋8＋N”母子品牌架构的制度化落地。以“那品出坡”作为母品牌统一输出公信力，下设八大“那”字辈子品牌精准覆盖细分赛道：“那冠·香集”主打八角香辛料、“那萃·木油”主打山茶油、“那臻·珍核”主打坚果、“那壮·本味”主打黑色食品、“那曦·珍果”主打特色鲜果、“那桑·丝源”主打桑蚕产品、“那本·草方”主打道地中药材、“那蕴·传习”主打非遗文创，再延伸出N款“印象那坡”观鸟主题伴手礼。这一架构完全契合广西“桂字号”鼓励的“区域公用品牌＋企业品牌＋产品品牌”多层嵌套逻辑，既保障母品牌的统一背书溢价，也让子品牌能在各自细分领域精准突围。

龙合镇惠布村高山生态羊扶贫产业。李永锋摄

其二，是把“候鸟认证”转化为可量化的品质标准。那坡明确，所有纳入品牌体系的产品，在土壤水质、种子种苗、种植加工、包装物流全流程，执行高于国标的企业标准，更首次将生物多样性保护指标纳入基地认证体系。这意味着，一片八角林能否挂上“那品出坡”的标识，不仅要通过严苛的农残检测，还要满足“鸟类可栖息、生态零破坏”的硬性要求，让“飞羽认证”从传播概念落地为可执行的技术标准。

与此同时，当地同步出台《“那品出坡”区域公用品牌使用管理办法》，建立“一处失信、全域禁用”的刚性退出机制，从制度层面防范“公地悲剧”，守护母品牌的长期信誉。

工坊托底：打通联农带农全链路

国内不少县域公用品牌，普遍存在“重命名、轻落地”的痛点：牌子挂起来了，却没有实体中枢把标准落到田头、把加工做到村镇、把品牌收益分到农户手中。那坡给出的解决方案，正是依托对口帮扶共富工坊，打造“央企帮扶资金＋村集体所有＋专业团队运营＋边民互市原料”的四维组合模式，这也是“那品出坡”区别于其他同类品牌的最核心优势。

坡荷规芽养鹅场现场。

工坊的落地动作全部瞄准产业痛点精准发力。八角生产线彻底摒弃硫磺熏制的行业陋习，同步推出星级定制装与家用便携装双规格产品；山茶油引入精密多层过滤与无菌冷灌装工艺，精准切入大湾区母婴康养高端市场；坚果生产线打通“平孟口岸边民互市原料＋那坡工坊加工＋那品出坡品牌”的跨境闭环，充分释放沿边县域的独特区位优势。针对百香果、芒果等鲜果短保质期的痛点，延伸布局果酱深加工生产线；同步探索桑枝种耳、桑叶制茶的循环经济模式，实现“一棵树养活一家人”的产业增值；非遗文创线联动黑衣壮织绣传承人，开发“羽梦那坡”主题系列产品，带动留守妇女实现居家就业。

当地同步搭建了闭环式利益联结机制。村集体作为工坊资产权属主体，享有资产租赁收益＋年度按股分红；农户可通过“固定岗位就业＋灵活计件务工”获得劳务收入，也可通过订单保底收购直接对接市场；中车帮扶形成的经营性资产全部确权到村集体，年度收益按比例计提设立专项“共富基金”。这套模式既借鉴了浙江共富工坊“统购统销＋就近用工＋品牌溢价返还”的成熟经验，更叠加了“边民互市＋落地加工＋品牌出海”的跨境链路，未来可依托西部陆海新通道，把八角、坚果、山茶油等特色产品推向东盟市场，精准对接广西“中国-东盟水果交易中心”“地理标志国际互认”的政策布局。

龙合镇弄怀村养猪场。

渠道端同步推进“四维并进”布局：搭建常态化电商直播矩阵，在直播间背景深度植入那坡峰林与候鸟元素；拓展生鲜直配与大客户定制渠道，对接大湾区机关企事业单位福利采购；在核心城市与那坡本地布局“那品出坡”特产中心，内设“飞羽秘境”沉浸式展示区；联动打造“观鸟营地＋边关秘境＋黑衣壮村落”的“观鸟＋品鲜”农旅研学线路。传播层面走“轻量破圈”路线：以“观鸟胜地＋黑衣壮非遗”为切入点完成品牌高起点亮相，让产品包装本身成为流动的传播载体，依托农旅体验让消费者自发成为品牌宣传员，通过＃那坡飞羽寻味记＃话题，把“鸟来了，品更好”的生态认知，深度植入都市中高端消费群体心中。

示范引路：打造边关强农新样板

那坡把“那品出坡”的终极落点，锚定在三条核心路径上：产业能级跃升的进阶路、边民共同富裕的幸福路、边疆长治久安的固边路。这套发展逻辑的核心价值，是把农产品区域公用品牌从单一的“营销命题”，还原为系统性的“县域治理命题”——品牌是对外展示的名片，共富工坊是支撑产业的骨架，联农带农是贯穿全程的血脉，边境区位与生态文化是不可复制的灵魂。

谦合养牛场。

放在广西“桂字号”农业品牌的整体版图中看，那坡的探索为沿边县域提供了一套可复制的全新方案：当不少内陆县域还在比拼子品牌数量、直播场次规模时，那坡同步筑牢“候鸟认证的生态壁垒、黑衣壮非遗的文化壁垒、对口帮扶共富工坊的实体壁垒、平孟口岸的跨境壁垒”四大核心优势。预计到2028至2029年品牌发力期，可实现目标市场80％以上的品牌识别度，在全区101个区域公用品牌中，走出一条独属于边关的差异化发展道路。

风从边关峰林之间起，品牌为乡村振兴扬帆。“那品出坡”正成为继“中国八角之乡”之后，那坡递给世界的又一张闪亮金名片。（刘北南）