北京
一颗凤梨，两个月卖出6000吨
一个地瓜，卖到每斤30元
一箱荔枝，在欧洲卖到每公斤40欧
下面向您走来的是——
全宇宙都爱吃的“海南鲜品”
海南人民为了打造这款“牌子”水果
从2025年开始发起
“海南鲜品”农业品牌提升三年行动
具体做了些啥事儿
来一起看看→
第一步：往高端走
农产品“优质不优价”，关键是标准缺失。
“海南鲜品”从起步就锚定品质标准体系建设，在国内率先探索“标准+认证+检测+溯源”四位一体品牌体系。
今年1月，《“海南鲜品”农产品区域公用品牌 凤梨》和《“海南鲜品”农产品区域公用品牌 地瓜》两项团体标准在全国标准信息公共服务平台正式发布。这项标准，对标了国际法规，部分指标严于现行国家标准。
标准落地后，“海南鲜品”便与百果园联合打造热带水果节，3个月内仅凤梨单品便销售超6000吨，“招牌果”占比超过15%。
地瓜产业同样尝到了标准化的甜头。澄迈桥头2025年总产量6.1万吨、产值5.8亿元，沙土村户均年收入12万元，村民纷纷住进“地瓜楼”。
品牌溢价效应还在向更多品类扩散。
三亚福返芒果加入“海南鲜品”体系后，打开了胖东来、Ole等高端商超渠道，年销售额同比增长10%，单月新增销售额326万元。潭牛文昌鸡则进驻“钱大妈”全国3000余家门店。
第二步：往线上走
热带农产品保鲜期短、运输距离远，长期依赖线下批发渠道，价低利薄。因此，“海南鲜品”把“往线上走”作为打破困局的关键一招。
海垦集团作为“海南鲜品”品牌统一市场化运营平台，搭建了微信小程序、抖音、京东、小红书、淘宝5个平台的“海南鲜品”官方店铺，上架商品超80个，均已产生实际订单。
线上渠道，为热带水果打开了全新价值空间。
在海口市琼山区三门坡镇，海口文龙同发种养专业合作社的多位电商达人，将火山荔枝的采摘、分拣、打包全程搬进直播间。
万宁市龙滚镇的凤梨则与多个头部IP深度合作，2025年线上订单突破100万单，线上销售额超过1000万元。
澄迈推出本土直播品牌“澄小迈”，首批正品授权主播将刚刨出的新鲜地瓜直接展示给全国消费者，桥头地瓜产业园日均供货约18吨，其中一半通过电商平台销往千家万户。
“线上走”不仅卖出销量，更重塑了海南农产品的价值认知。
目前，已有上百家农业企业与淘宝、抖音、京东等平台建立合作，“海南鲜品”正加速将杭州直播电商资源作为线上主攻方向，推动更多授权企业接入直播生态。
第三步：往全球走
海南地处热带，荔枝比内地早熟约一个月，芒果、蜜瓜等热带水果品质独特。“往国际走”是“海南鲜品”提升品牌价值的战略选择。
2026年前5个月，海南省农产品出口额达31.8亿元，同比增长约五成。自贸港政策红利正在转化为“海南鲜品”出海的强劲推力。
荔枝出海尤为亮眼。今年海南荔枝出口量达500吨，同比增长10%至20%。
海南联越国际贸易公司将荔枝保鲜期延长至20天，并采用全程温控海运降低物流成本。在加拿大温尼伯，一袋650克海南荔枝售价16.99加元；在欧洲和中东市场，海口火山荔枝终端零售价达每公斤40欧元。
目前，海南农产品品牌抱团出海态势加速形成。今年，海南省农业农村厅将先后在北京、广州等地举办多场“海南鲜品”品牌出海推介活动，拓宽境外销售渠道。
在北京举办的海南鲜品出海推广活动
值得关注的是，海南自贸港加工增值内销免关税政策正为品牌出海增添新优势。
诚合祥农业每箱水果执行500项以上农残检测，用极致品控打开国际市场。希源农业新近研发的液氮锁鲜芒果冰淇淋产品，已完成出口备案，有望实现“买全球、卖全球”。
海南省农业农村厅相关负责人表示，“海南鲜品”已明确三年行动路径——
2026年为标准建设年、2027年为品牌营销年、2028年为品牌提升年，目标是到2028年认定100个以上子品牌，推动至少2个区域公用品牌走向国际。
作者：农民日报全媒体记者 雍敏 邓卫哲
原标题：往高端走 往线上走 往国际走——海南加快构建“海南鲜品”品牌生态
监制：杜娟 编辑：杨钰莹
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