沉香山农文旅·中医药文化养生项目调研座谈会于电白观珠举行

2026年6月25日，沉香山农文旅·中医药文化养生项目调研座谈会在茂名市电白区观珠镇成功举行。来自道教文化、康养产业、文旅投资等领域的多位专家学者与行业领军人物和电白区沉香专班、发改局、国土局、自然局、投促中心、市场监管局、观珠镇政府等相关的部门齐聚一堂，围绕沉香山的农文旅融合发展与中医药文化养生项目深入研讨，为项目建设积极建言献策。

出席会议的嘉宾包括：南武当山道教协会会长、北京大学武术协会顾问、武当武术非遗传承人游玄德；中电建建筑集团市场总监、中电建苏州城市院董事长刘长虎；北京养生文化创意产业协会创会会长、清华大学养生教授赵立冬；北京养生文化创意产业协会秘书长姚军；央企文商旅中国传媒集团温伟文和清华大学同衡设计院院长助理冯勇；以及电白沉香协会会长、沉香山董事长汪科元等一行代表。

座谈会上，汪科元率先对沉香山项目基础条件、资源优势进行全面介绍。据其介绍，1997年香港回归之际沉香山始创诞生，把野生沉香族群的优质良种小苗移植于沉香山等七个基地，项目获十二部委立项授牌扶持，并得到财政部专项资金支持。园区入口生态区标志性巨石上“沉香山”三字，出自雍正皇帝第九代孙、当代著名国学大师启功教授之手。沉香山主峰海拔400余米，山林连绵、奇石林立，山上遍植沉香树，生长着多种名贵珍稀植物与南药，天然生态多样性优越。此外，山上有多处造型独特的天然景观，坐拥得天独厚的农文旅康养开发先天条件。更重要的是带动了电白沉香产业一二三产业的融合发展，目前全区已种15万亩，产值突破100亿元，注册企业超一万家，就业人员超10万人，推动中国沉香全产业链集群，高质量发展将达一千亿元市场，不久将来发展万亿级的沉香产业可期待！

中电建苏州城市院董事长刘长虎指出，项目应紧扣国家“十五五”农业农村现代化与扩大消费战略部署，全面融入广东省“百千万工程”与茂名市“百里沉香产业带”战略，依托全国最大白木香规范化种植研究示范基地、占全国种苗市场80%以上的产业优势，1500余年贡香文化传承与省级非物质文化遗产底蕴，借助“一带一路”与海上丝绸之路历史文脉，打造“世界伽楠贡香原产地”与“全球沉香文化交流高地”，建设“中华沉香药疗圣地”。在实施路径上，坚持“文化铸魂、产业筑基、运营赋能”三维联动，构建“医祖文化+贡香文化+非遗文化”三大IP矩阵，形成全国独一无二的文化体验体系；推动“种植+加工+文旅”三产深度融合，实现“以旅促产、以产养旅”良性循环；创新“政府引导+国企平台+市场运营”的政企协同模式，为项目提供全链条技术服务与资源整合支撑。刘长虎表示，将以沉香山为支点，打造粤西沉香三产融合示范区与粤港澳大湾区芳香康养后花园，全力助推电白从“中国沉香之乡”迈向“世界香都”。

深耕养生产业多年的赵立冬从顶层规划层面提出发展“沉香山”天然绿色养生的中国式文创独特思路。他表示，项目规划需紧扣“绿水青山就是金山银山”的绿美健康中国、乡村振兴两大国家战略，精准锚定沉香养生文旅核心定位。他建议充分挖掘当地自然资源、人文资源包括轩辕皇帝人文始祖、巾帼英雄冼夫人好心文化和晋代名医道医潘茂名（潘仙）文化，还有当地的红色资源，形成一个三色文旅。长远目标是打造世界级沉香养生文化贡香原产地的标杆阵地，树立“世界沉香文化看电白沉香山”御用贡香的行业标杆，塑造“世界沉香文化看电白沉香山”产业绿色生态环境良性循环经济发展的绿美广东名片，好心沉香、好心茂名伽楠香独特文创，打造融合传统国学、中医药养生文化的特色文化道场。同时采用第六产业融合发展模式，依托沉香传统文化形成情绪价值与文化感召力，吸引海内外游客前来沉浸式体验沉香养生文化。

央企中国传媒集团特聘国家著名清华大学同衡设计院院长助理冯勇从资本运营、品牌落地角度分享实操路径。他提出，项目投资运营、盈利模式、品牌引入均需紧扣沉香养生文化核心，引流年轻人、老年人蹬山运及建设有轨道观光城际公交车，一站式从高速公路接驳上沉香山风景区环绕山上、水库至沙垌沉香街贯穿游行，打造两大专属特色IP，匹配低密度、全年龄段游玩与文旅康养市场发展需求，构建适配全人群的康养文旅、娱乐、动静结合消费场景。

姚军依托协会多年中医药文旅行业标准编制经验，给出长短结合的产品运营方案。短期以沉香特色药膳餐饮作为引流核心抓手，快速聚拢客流；长期深耕康养赛道，依托协会睡眠研究中心科研力量，研发沉香安神茶系列睡眠疗愈产品，形成完整、专业化的沉香睡眠康养产品体系，打造差异化中医药文旅康养特色赛道。

此次调研座谈会的成功举办，标志着沉香山农文旅·中医药文化养生项目在顶层设计、产业融合与文化赋能等方面迈出了重要一步，为沉香山打造世界级沉香养生文化高地凝聚了广泛共识与专业智慧，为将电白沉香产业打造区域特色文化康养地标奠定坚实思路基础。

区沉香专班常务主任谢志华主持会议，政府相关的部门领导们也分别一一发言。电白沉香山的生态养生、农文旅项目建设，助力擦亮金牌中国沉香之乡电白、打造世界香都浪漫电白的建设。