广东
南都讯 记者钟欣 7月24日，中国演出行业协会发布《2026年上半年全国演出市场发展简报》（以下简称“简报”）。根据简报，2026年上半年，演出市场稳步增长，作为生活性服务消费的重要组成，演出对消费的带动效应日益鲜明。同时，演出行业不断提质升级，践行高品质、多样化、便利化发展，在创新内容、优化服务、产业联动方面的优势逐步凸显。
据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和测算分析，2026年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次32.43万场，与上年同比增长1.96%；票房收入304.08亿元，同比增长9.41%；观众人数9881.18万人次，同比增长5.28%。
5000人以上演唱会、音乐节热度持续票房收入同比增长17.70%
简报显示，2026年上半年，5000人以上的演唱会、音乐节等大型营业性演出0.13万场，同比增长13.06%；票房收入171.11亿元，同比增长17.70%，观众人数2328.28万人次，同比增长20.37%。
2026年上半年，大型演唱会市场供给增加，主要体现在三个方面：一是举办个人演唱会、参与主题拼盘演唱会的艺人数量增加，新项目进入市场；二是在体育场举办的项目数量持续上升，场次占比与去年同期相比提高2个百分点；三是演唱会场均可售票数量同比提升11%。大型音乐节市场供给较去年同比略有降低，运营更侧重品牌价值提升、个性化阵容设计与细分受众，从“拼流量”向“拼体验”转变。个人演唱会、主题拼盘演唱会、音乐节等各类大型演出项目持续激活大众文娱消费。
大型演出的热度攀升让便利观演的需求更为迫切，多个演出项目和高铁跨界合作。今年上半年全国铁路开行歌迷专列上百列，让以演出为核心的一系列服务消费提供方找到新的发展空间，以融合发展串联起更为成熟的产业链条，实效促进消费，放大演出乘数拉动效应。
知名剧目IP激发下沉市场观演热情以演艺为核心的复合空间发展迅速
简报指出，原创舞剧、经典话剧、精品戏曲等剧场类演出活跃。知名IP持续下沉，向二三线城市扩展，拉动跨城文旅消费，下沉市场的观演热情被逐步激发，“演出+文旅”联动成常态。
舞剧方面，非遗题材的《醒·狮》上半年巡演涵盖十余个城市；戏曲方面，地方戏跨省“出圈”；话剧方面，知名IP巡演全面推进，经典话剧IP在三四线城市落地。知名剧目自带宣传热度，在下沉市场更能吸引未进过剧场的新观众，不断扩大当地剧场观众基数。
此外，以演艺内容为核心的复合型消费空间发展迅速，不断激活潜在消费，多层次的演出体验引导消费者反复观看，消费形式从一次性打卡向重复性消费转变。
简报还显示，2026年上半年，新旅游演艺项目不断出现，以“行进式”“行浸式”“全感互动”为特征的演出正在成为新的文旅体验场景。例如，项目通过空间构筑与剧情嵌入，提升观众的情感共鸣和体验深度。同时，旅游演艺市场在空间布局上也呈现明显下沉趋势，出现“戏剧村落”“文艺赋美”等微演艺模式。
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