特别策划 | 走向叙事中心 “银发剧”市场加速扩容

近年来，越来越多聚焦老年群体的剧集、微短剧进入公众视野。《重返青春》以代际碰撞的轻喜风格收获关注；《我的后半生》聚焦老年婚恋引发网友热议；“18岁太奶奶”系列微短剧以超70亿总播放量席卷全网；《闪婚老伴是豪门》上线后连续5日位居榜首，抖音主话题播放量超19亿。

这股热潮并非偶然。政策端，从2024年国家首次提出发展面向老年人的影视内容产业，到2026年多部门联合部署“乐享银龄”系列活动，支持老年题材影视内容创作，政策持续加码护航；市场端，聚焦中老年生活、情感的作品付费转化率远超行业均值，银发群体正以稳健的付费意愿和观看黏性成为内容消费的重要力量。从边缘走向中心的银发叙事正在撬动一个规模可观的文化消费新市场。

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政策东风劲吹

2024年，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，首次在国家层面将面向老年人的影视、短视频内容纳入银发经济重点发展范畴。2025年，《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确要求推出更多适合老年人的优质影视、短视频等文化产品。2026年，民政部联合12部门部署开展“乐享银龄”系列活动，将老年题材剧集创作纳入重点支持方向，从备案绿色通道、宣发资源倾斜、精品项目扶持等多个维度为行业提供支持。

政策引导下，各地广电、网络视听平台积极发力。湖南广电打造“爱晚频道”全媒体矩阵，电视、客户端、社区屏三屏联动，构建“内容+服务+社交”的立体生态；江苏广电推出“老开心啦”平台，并组建“全媒体老龄服务联盟”开展线下活动。优酷于2024年5月推出“银发剧场”，已累计上线超300部、万余集大字幕影视作品，涵盖经典剧目、革命抗战、古装传奇、轻松喜剧等多个品类。爱奇艺自2024年起推行“一老一小”战略，其中，“微剧场”明确将“银发族群”列为重点内容方向之一。红果短剧推出“果燃计划”，累计投资立项超50个项目，覆盖非遗传播、普法反诈、老年生活等题材。中国移动咪咕联合浙江省网络视听协会启动“跟着微短剧享养老”创作计划，鼓励养老题材微短剧创作。

张书乐

文化产业分析师

“政策导向已明确，关键在于落地见效。”文化产业分析师张书乐表示，行业应主动作为，积极参与银发题材剧集创作，为创作团队提供更多深入生活、扎根人民的采风机会。唯有如此，才能避免银发题材创作中的人文关怀浮于表面、流于形式，防止部分作品片面追求经济效益而偏离创作本位。

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银发族成“付费主力”

政策东风下，银发群体正以稳健的消费力重塑内容市场格局。《中国互联网发展报告2025》显示，我国微短剧用户规模6.62亿，市场规模突破500亿元。在用户结构中，40岁至59岁用户占比37.3%，60岁以上用户占比12.1%，中老年群体合计占比近五成。

据秒针系统2025年行业调研数据，45岁以上中老年群体在微短剧用户中占比40.8%；付费用户中，该群体占比同比提升6.8个百分点，增速远超年轻群体。在付费行为上，中老年用户群体付费活跃度超过整体平均水平，40岁以上用户贡献了微短剧市场超七成付费份额。以爆款微短剧《闪婚老伴是豪门》为例，其小程序投流付费用户中60%至70%为男性，年龄主要集中在41岁至50岁。银发群体正以稳定的付费能力和高活跃度，成为微短剧市场名副其实的“付费主力”。

微短剧制作公司听花岛相关负责人在接受采访时表示，银发用户的付费决策和年轻用户有本质区别。年轻用户付费往往是为了短平快的情绪刺激，追求密集的反转和爽点；银发用户的付费行为，核心驱动力是情感共鸣和价值认同。

艾瑞咨询分析师张华（化名）表示，银发群体的圈层传播属性显著放大了内容的商业价值。银发用户习惯通过微信家族群、老友群分享剧集，一部口碑不错的银发作品，往往能在投放一周内，通过熟人推荐实现用户量的翻倍增长。以2025年上线的《回到70年代霸道婆婆带我飞》为例，该剧依靠中老年用户自发分享，短短十几天播放量便破10亿，更成为不少中老年线下聚会的社交话题。这种基于熟人社交的传播模式，既降低了宣发成本，也让银发微短剧的商业回报周期比其他题材更紧凑。

张书乐认为，银发群体拥有稳定的退休金收入与充裕的闲暇时间，是微短剧消费市场的重点受众群体。无论适配免费微短剧的广告变现模式，还是付费微短剧的内容解锁模式，都对这一群体高度关注。与伴随互联网成长、习惯“共享免费”的中青年用户不同，银发群体的付费习惯早在青年时期购买图书、中年时期为有线电视付费的阶段就已逐步养成，这使得他们在内容消费上没有明显心理障碍，更愿意为优质内容付费。

卢 蓉

中国传媒大学戏剧影视学院教授

中国传媒大学戏剧影视学院教授卢蓉分析，银发群体成微短剧付费主力，是多重因素共同作用的结果。从需求端看，不少老年人退休后职业关系与社交空间收缩，难以获得持续陪伴。微短剧聚焦晚年情感、二次就业、获得尊重等内容，精准匹配老年人对陪伴感、存在感与自我价值实现的精神诉求。从消费机制来看，微短剧单集付费成本低，且剧情常在悬念处戛然而止，容易激发用户“再看一集”的消费冲动。同时，多数中老年用户对平台自动解锁、连续扣费、虚拟币兑换等规则缺乏了解，平台算法持续捕捉用户内容偏好、反复推送同类内容，小额消费积累，最终推高银发群体的整体支出规模。

她强调，银发群体不能仅被当作流量和付费用户看待。平台需做到收费方式、累计消费金额完全透明，取消隐蔽的自动解锁、连续扣费规则，对短时间内的高频付费行为设置消费提醒；推荐算法不能单纯依据用户的充值额度持续强化同类内容推送。

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老年题材剧走向叙事中心

在长剧领域，老年题材剧长期处于叙事边缘。影视作品中，老年形象多为青年职场、情感或生活故事的陪衬。如今，这一局面逐渐被打破。

2024年播出的《老家伙》讲述三位退休老伙伴共同创办养老社区，在啼笑皆非中探索“如何老去”的故事，被评价为一部“披着老年题材外衣的励志生活喜剧”，用轻松的方式探讨养老、代际沟通等现实议题。

2025年播出的《我的后半生》聚焦年近七旬的退休教授沈卓然丧偶后的婚恋之旅。剧集通过几段迥然不同的婚恋关系，多维度展现老年人面临的财产、疾病、社交和情感等现实问题。该剧在电视台和网络平台均取得不俗收视成绩，引发社会对老年情感需求的广泛关注。

2026年，老年题材剧进一步打开叙事维度。由英达执导的都市情景喜剧《重返青春》以轻松温暖的代际互动打破大众对老年生活的刻板想象，通过养老社区的日常，在笑声中传递“老有所乐、老有所为”的积极观念。剧中老年人玩剧本杀、搞直播、谈黄昏恋的鲜活模样，诠释了“青春无关年龄，重在心态”的剧集主旨。《重返青春》导演英达在接受媒体采访时坦言，选择养老题材是因为这是一个备受关注的现实课题，老年人与年轻人的思维碰撞是喜剧的富矿。

此外，由郎朗执导的《老去的家》预计于今年在爱奇艺播出。该剧讲述年过六旬的姐弟因走失的母亲突然回归而引发的一系列故事，探讨代际关系与老年困境。由杨亚洲导演的《老宝贝儿》也在筹备中，剧集讲述话剧团退休演员在行业沉浮和生活变故中不忘演艺初心，迎来属于老戏骨的春天的故事。

卢蓉表示，银发题材剧要实现精品化，首要前提是更新创作观念，破除对老年群体的刻板成见，对步入“后半生”的个体给予更真诚、更理性的尊重与理解。在具体突破方向上，一要拓宽叙事边界，跳出当前过度聚焦的疾病、失智、丧偶、死亡等内容局限，退休角色转换、老年社交、终身学习、银发旅行、数字社交、AI陪伴等大量现实题材仍待挖掘。二要拓展生活层次，从大众熟悉的家庭关系、职业经验切入，自然带出城乡养老差异等深层现实议题，将老年人积累数十年的专业经验、社会关系转化为核心创作资源。三要回归人物本身，避免将角色简化为“弱势符号”，将人物放回真实社会结构中，让社会关怀落到实处。

她强调，银发长剧要跑通可持续的商业模式，不应局限于生产“专门面向老年人”的定向内容，要将银发群体的人生经验置于整体社会结构中展开叙事。养老方式、家庭照护、代际责任、社会保障、生命尊严这类议题，并非仅属于老年群体的局部问题，而是所有家庭终将共同面对的公共命题，要打造让全年龄观众共情的现实题材作品。

张书乐表示，银发题材剧集可深入挖掘老年生活中的鲜活故事，围绕老年群体普遍关切的医疗保障、康养服务、老年文旅、孝亲敬老等现实话题展开创作：既可通过温暖细腻的情感表达为老年观众填补精神空白；也可通过直面现实的创作笔触为老年群体发声；还可探索与相关涉老机构联动创作的模式，在内容中自然融入正向的服务与产品引导，为现实中的老年生活提供更多元的选择参考，实现社会效益与市场价值的良性统一。

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银发微短剧精品化是关键

相较银发题材长剧的稳步推进，银发微短剧赛道呈现井喷式增长与快速迭代的特征。

2025年的现象级作品《闪婚老伴是豪门》，将“黄昏恋”与“家庭团圆”巧妙结合，让银发观众获得强烈的代入感。“18岁太奶奶”系列更是将情绪价值推向新高度——让老年主角“重生”未来，为后辈重整家族，满足银发群体被看见、被尊重的深层渴望。

一位微短剧创作者告诉记者，团队在创作前与老年人一对一访谈后发现，老年人的心理痛点主要包括子女关系、被爱与尊重等。所以，微短剧剧情高潮往往被设置为不孝子女的幡然悔悟、失散多年的亲人最终相认、主人公在晚年收获温暖陪伴等内容，为观众提供强烈的情绪代偿。

“银发微短剧+文旅”成为创作新风口。2026年五一期间播出的《最浪漫的事》，以一对处于离婚边缘的中老年夫妻在张家界的自驾游为主线，将矮寨大桥、醴陵瓷器等地域元素自然嵌入剧情；《黄昏爱人》以“年轻人穿越至老年时期”的轻喜温情设定打破年龄壁垒，将海岛文旅资源巧妙融入剧情；携程老友会与无忧传媒联合制作的《报告劳总，您的50岁初恋找到了》则将邮轮旅行与中老年情感故事结合，获得超4000万次播放量。这种“内容—流量—线下消费”的转化链路，为银发微短剧商业化做出有益探索。

“银发短微剧+科技”成为叙事新赛道。AI生成微短剧《碳硅密语》以科幻视角探讨独居老人与护理机器人的情感羁绊，凭借对银发经济与人工智能的深入思考，入选第31届上海电视节“新时代·新影像”中外联合创作计划。银发微短剧开始向科幻、AI伦理等更具未来感的题材拓展，探索技术与人性交织下的老年生活新图景。

卢蓉认为，银发微短剧的精品化转型，首要突破方向是摆脱对“情绪爽点”的刻意追逐，转向扎根老年人的真实生活进行创作。当前部分作品过度放大不孝、欺骗、背叛、身份反转等极端冲突，虽能在短期内制造感官刺激，却将丰富的老年生活压缩成几个刻板标签，所有爽感设计与剧情反转，都应具备真实可信的现实依据。卢蓉表示，避免“情绪收割”的核心，是杜绝“先放大老年人的孤独、恐惧与家庭焦虑，再将焦虑直接变现”的商业模式，行业应当在保障内容质量的基础上，建立与用户的长期信任关系，只有塑造真实、丰富、饱含尊重的老年人物形象，才能培育稳定健康的银发内容市场。

张书乐认为，银发微短剧走精品化路线，核心是要牢牢守住最初破圈的根本逻辑：让长期被影视创作忽略的银发受众，感受到被重视、被尊重，获得专属定制的正向情绪价值。这种创作不能异化为对老年群体的情绪收割，创作者必须沉下心走进老年群体的日常生活，深入体察他们的精神世界，以“杂取种种人、合成一个人”的现实主义创作方法，打磨真正贴近老年生活、共情老年心声的优质微短剧作品。

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