北京
（来源：中华工商网）
转自：中华工商网
情绪消费正在成为提振消费的新抓手。当下，年轻群体对于个性化、多元化产品及服务的需求日益强烈。近期，盒马积极创新，推出白兰花、茉莉花袋、佛手挂件等天然香氛商品，受到不少年轻消费者青睐。原本用于食用或观赏的花果如今被一些消费者挂在工位、包袋或衣物上，成为兼具观赏性和气味体验的生活小物。这类商品因带有明显的季节感和自然气息，受到年轻消费者的欢迎。
从消费逻辑看，这类商品走红并不意外。曾经随处可见的阿婆叫卖场景，通过盒马供应链整合，让消费者重拾怀旧气息。
盒马依托成熟供应链完成标准化整合与商品化开发，让白兰花、茉莉花等承载着南方人童年记忆的香气重回大众视野。带有自然气息和节令特征的花果，更容易唤起消费者对童年、季节和生活场景的联想。相较于传统香水或香薰产品，天然花果兼具观赏与嗅觉体验，也更符合部分年轻人追求低成本、轻量化情绪消费的需求。
要把这种鲜活感尽可能完整地送到消费者手中，背后依赖的是供应链和选品能力。盒马采购人员表示，为尽量保留植物本身的香气和状态，团队对产地和运输时效提出较高要求。以佛手为例，盒马主要从昆明、四川等产地直采发货，以保证果实饱满度和香气浓度。而对于茉莉、白兰花、栀子等花材，由于产地分散、花材娇嫩且对时效要求较高，盒马采取产区短驳直发的方式，尽可能缩短从采摘到上架的时间。在产品设计上，盒马也针对使用场景做了不少调整，进一步拓宽商品的使用场景，也带动了消费者的分享意愿。
随着季节变化，盒马天然香氛系列也形成较明显的上新节奏。8月香橼登场，月底桂花接力。对于盒马来说，这类商品不仅提升了普通农产品的附加值，也让生鲜购物多了一层场景体验和情绪消费属性。
业内人士认为，这类天然香氛商品的走热，反映出年轻消费者对自然气息、季节感和场景化消费的偏好正在增强。相比标准化的香氛产品，时令花果更具天然属性和生活趣味，也为生鲜零售打开了新的消费想象空间。（文雪梅）
（编辑 张晖）
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