贵州
随着中国公民赴巴西免签政策的正式实施，巴西国家旅游局（Embratur）近日启动了中国市场两大宣传计划，旨在让中国游客在两年内实现翻倍增长。
一是启动“来体验一个非凡的国家。巴西”主题广告，以巴西最具代表性的野生动物“紫蓝金刚鹦鹉”作为视觉标志与主角。广告多维度展示巴西旅游亮点，包括亚马逊、巴伊亚、塞阿腊、马托格罗索、巴拉那及伊瓜苏等地区的自然风光、多元文化、永续理念与地道的巴西待客之道。在媒体投放方面，巴西全面铺设广告与数位社群平台宣传，直接触达中国旅客的荧幕与旅游规划。
伊瓜苏瀑布 图源：图虫创意
二是启动“文化连结：巴中2025-2026”KOL与媒体实地考察及数位行销计划。Embratur与中国外文局美洲传播中心等机构合作，邀请中国知名网络影响者及记者前往圣保罗、里约热内卢、伊瓜苏等地，随后在微博、抖音、小红书、微信等平台发布高画质影片与深度报导，打破过往文化与地理隔阂，直接影响数百万中国高消费力客群。
配套措施、直航谈判与业者平台同步推进
除了宣传之外，巴西政府也在同步推动两大关键配套措施以确保计划成功。巴西旅游部和Embratur正积极与中国东方航空等航空公司推进直航谈判，致力于解决亚洲与南美洲之间的运力瓶颈。Embratur还推出专门面向中国旅游业界的中文合作平台，并利用数据智能营销精准对接中国旅游业者的预订需求。
Embratur国际市场负责人Alisson Andrade表示，今年在中国市场启动了全方位的2B与2C宣传计划，让更多中国消费者和旅游业者了解巴西。不少巴西旅游供应商也通过参与上海展会积极宣传自身优势。Embratur同步更新“巴西旅游专家”线上课程，期待更多中国旅游业者学习后领取证书，更有信心推介巴西旅游。预计今年中国游客前往巴西的数量将增长30%至40%，突破10万人次。
巴西影展亮相上海国际电影节 图源：IEST巴西商业
三大商机：MICE、生态与巴西文化
下半年，Embratur将鼓励中国旅游业者挖掘三大商机：MICE和商业活动、生态与自然，以及巴西文化。Alisson Andrade强调，巴西将致力于成为单一旅游目的地，打破中国游客一次游访南美多国的习惯，尤其聚焦推广当地丰富的生态与自然特色。巴西是全球生物多样性最丰富的国家之一，拥有约占全球12.97%的动植物物种，以亚马孙雨林和大西洋森林为核心，还有多元的瀑布与沙滩。
上海旅行社业者反馈，目前较多中国消费者选择搭乘中国航空经马德里中转前往巴西，或经中东、欧洲、美国、非洲等地再前往巴西。预计未来更多中国游客将借由东方航空经奥克兰前往阿根廷布宜诺斯艾利斯，进而顺路到访巴西。在巴西境内，圣保罗、里约热内卢等枢纽城市之间航空交通便捷。未来业者将针对家庭团队推出鸟类、鳄鱼、美洲豹等野生动物主题旅程，并针对年轻客群打造嘉年华、可持续、音乐、足球等定制化产品。
巴西里约热内卢科帕卡巴纳海滩（无人机照片）
新华社记者 金皓原 摄
本文转自TTG旅业网
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