南昌商圈消费迎来火热“暑期档”

餐厅排号单打印不停、购物中心客流同比激增、首店开业人头攒动……

暑假即将过半，

南昌夏日消费市场迎来新一轮热潮。

从城市综合体到商业街区，

各大商圈各显神通，

以多元场景与品牌矩阵

点燃“暑期档”消费引擎。

连日来，

记者走访多个商圈，

在排队的人群中、

在收银台的长龙旁、在游客的交谈里，

记录下这个夏天

南昌消费市场的真实热度。

“热力十足”的暑期消费图景

7月21日上午11点半，西湖区南昌大悦城一家转转火锅前已经排起了长队。记者试着取号，前面还有20余组顾客在等待。来自新建区的胡同学和四五个同学相约而来：“趁着暑假有空，大家约好一起来逛吃，没想到工作日也这么多人。”他边说边踮脚张望前面的叫号台，“我们10点多就到了，先去楼上逛了一圈，想着早点来应该不用排，结果还是得等。”

同样的场景在南昌多个商圈同步上演。尤其是近期，随着高考录取结果陆续揭晓，各大商圈数码卖场迎来客流高峰。走进南昌大悦城3C数码专区，货架上新款手机、笔记本、平板整齐陈列，柜台前围满年轻消费者，有人上手测试运行速度，有人对比参数，热闹景象从午后持续到晚间。

在红谷滩万象城，记者遇到了从九江来南昌过周末的陈女士一家。“孩子放暑假了，专门带他来南昌玩两天，昨天去了滕王阁，今天外面太热了，就来商场里逛逛。”陈女士说，“没想到南昌现在的商场业态这么丰富，孩子们都玩得很开心。”

记者连续多日走访多个商圈，商家普遍反映，近两周人流量明显增多，其中外地消费者的占比提升尤为突出，营业额同步增长，餐饮区高峰时段等位超60分钟成为常态。

夜幕降临，老城区的消费热度同样不减。傍晚，记者在地铁八一馆站下车，跟随热闹的人流沿着8181南昌街一路走到地铁万寿宫站。沿线的小吃铺、小商品集市和服饰店铺内，人群络绎不绝。

大学生小程从山东远道而来，她在小红书上看到南昌老街巷的烟火气，便被深深吸引。“原来还担心南昌会很热，没想到地下商业街把景点串联在一起，逛吃逛玩很舒适。”小程不禁感叹。

出地铁站往滕王阁方向走，又是另一番景象。榕门路两旁的商业街里，各类文创商品琳琅满目，游客们精心挑选，夏日的热浪与游客的热情交织在一起，点燃了最燃南昌夏日。“烟火气是底色，热闹又丰富的品类，让我们外地游客感受到不一样的江西特色和文化！”一位游客这样评价道。

商圈变身“微度假”目的地

在暑期消费热潮中，各大商圈以多元活动构建消费新场景，以最大诚意吸引消费者停留。

位于九龙湖的建发湾悦天地自6月26日开业以来持续火爆，开业期间总客流突破39万人次、销售额破千万元。一天傍晚，记者驱车前往体验这个新开业的商场。虽然当时室外正下着暴雨，依然没有挡住人们的热情，远远就看到商场周边已经停满了私家车。

走进商场，火爆的人气扑面而来——收银台前是长长的结账队伍，自动扶梯上往来人群川流不息，耳边是此起彼伏的叫号声。晚上8点多，不少餐饮门店前依然坐满了排队等位的人群。“商场开在家附近，晚上和家人一起来逛逛，尝尝美食，没想到等位等了将近1个小时。”正在排队的顾客张先生说。

据了解，这座总建筑面积约6.7万平方米的商业体，以“MALL+公园式街区”形态打造开放式商业空间。约3000平方米的“森活秘境”下沉中庭，通过叠水景观、多层次绿植与喷雾系统营造沉浸式体验。“白天是绿意盎然的公园式消费地，晚上是流光溢彩的夜生活聚集地。”一位现场消费者如是说。

除了在空间上做文章，各大商圈还通过引进知名IP官方旗舰店、限定快闪店，布局潮玩体验、数字藏品等新业态，整合资源举办动漫嘉年华、青年潮玩节，精准吸引年轻消费客群。红谷滩区万象城引入《奔跑吧》官方快闪店南昌站2.0，7月10日至8月30日限时开放，黄蓝主题打卡、限定周边、趣味互动吸引大量年轻消费者前往打卡。在地铁·更新天地，每周五周六举行的音乐会，已成为商场引客的一项特色活动。市民吴倩表示，不用远行就能沉浸式打卡主题场景，氛围感十足，这里已成为她日常休闲的首选。

“首店经济”带来新活力

与此同时，“首店经济”正在南昌各大商圈全面开花。

7月18日，红谷滩万象天地B1层热闹非凡，“新鲜零食开创者”金粒门江西首店正式开门迎客。宽敞通透的600平方米门店内人头攒动，试吃区围满顾客，不少人提着满满一篮卤味、烘焙和鲜奶茶排队结账。店内近200款零食覆盖麻辣鲜卤、西点、奶茶、肉脯等多个品类。“以前每次去长沙旅游，都要大包小包背金粒门的卤味回家，全家都爱吃山胡椒魔芋丝和香卤鱿鱼须，现在家门口就能买，不用长途奔波了。”市民李女士一边挑选卤味，一边和记者分享。

万象城引入潮牌13DEMARZO、真茶屋等江西首店，运动品牌AVIA入驻时顾客排起长队。首店入驻不仅丰富了消费供给，更以创新营销、场景营造和差异化体验，推动消费结构由“买商品”向“买体验”升级。如今，引入城市首店、区域首店，已成为各大商圈抢占市场的重要发力点。

当“公园式场景”遇上“首店经济”，南昌暑期商圈正呈现出消费场景与品牌矩阵双重升级的新态势，变得更加多元、更具活力。

记者手记

从商圈之变看消费之变

这个夏天，南昌商圈的热闹肉眼可见。

过去说起逛商场，人们脑海里浮现的是封闭的盒子、统一的品牌、千篇一律的逛吃动线。但现在，情况正在起变化。建发湾悦天地用“MALL+公园式街区”打破了室内外的边界——叠水、绿植、喷雾，你可以在下午逛公园，晚上享受烟火气。万象城用《奔跑吧》快闪店把综艺IP搬进商场，万象天地用世界杯主题布景把运动场搬进商圈。商场不再只是买东西的地方，而成了一个可以待上一整天的“微度假”目的地。

与此同时，首店的爆发也在改变南昌人的消费选择，高端消费本地化趋势日益显著。金粒门江西首店开业当天人潮涌动，武商MALL2026年新引入始祖鸟、迪桑特、lululemon等热门户外及运动品牌，新增全国首店1家、江西首店9家，大悦城区域首店占比超60%——品牌方看中的是南昌持续释放的消费潜力。

但更值得关注的，是一种更深层的消费逻辑转变：消费者不再满足于“买到什么”，而是在意“体验到什么”。一个能拍照打卡的场景、一家只在本地才有的首店、一场限时快闪的IP活动……这些“稀缺性”和“新鲜感”正在成为年轻人走进商场的核心驱动力。数据显示，今年1至5月南昌限上零售额增速高于全国4.7个百分点。数字背后，是这座城市商业生态的悄然重构。

对商圈而言，接下来的考题不是“怎么把人引来”，而是“怎么把人留住”。当首店的红利逐渐释放，当公园式场景成为标配，真正拉开差距的，是商圈运营者能否持续洞察消费者“说不出口”的需求，把一次性的打卡变成反复的“回访”。

来源：洪观新闻记者 熊婷婷

编辑：万明 二审：李园园 终审：毛学文

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