依托综艺《中餐厅》场景科普 天士�...

来源：市场资讯

（来源：天士力医药集团）

7月8日，文化和旅游部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，期间各地将举办超3万场次文旅消费活动。在这股文旅消费热潮带动下，2026暑期长线出游、跨省自驾、海外短途旅行迎来爆发式增长，大众出行需求从单纯观光，升级为兼顾舒适、健康的全流程体验。但高温暴晒、异地饮食水土不服、长途奔波引发的暑湿肠胃不适，成为贯穿出行全程的高频健康痛点。近日，随着一档综艺热播，一款“消暑利器”被不少家庭列入了暑期出行好物清单。

近日，美食旅行综艺《中餐厅・南洋拾光季》聚焦泰国清迈，嘉宾团队以移动餐车模式多市集转场。长期置身热带高温高湿环境、高强度户外经营、异国饮食、作息紊乱叠加温差刺激，让嘉宾团队持续遭遇暑湿侵扰。天士力作为本季节目官方健康合作伙伴，化身“滴丸解暑官”全程陪伴嘉宾化解旅途健康难题。

暑期出行催生全新健康刚需

多个文旅平台的出行数据显示，2026暑期国内自驾、高铁长途出行占比仍较高，户外露营、跨省研学、境外短途游人群规模同比大幅上涨。游客出行途中的健康困扰呈现高度同质化特征：高温闷热诱发头昏身重、异地生冷辛辣饮食刺激肠胃、长时间徒步暴晒加重体内湿滞、冷热环境频繁切换引发体虚乏力。

随着当代生活方式的变迁，差旅通勤、户外出行、休闲度假等场景日益频繁，大众对藿香类产品的使用需求也在持续升级，更期待产品能适配多元出行场景，实现随时、随心、随地的便捷服用。市场长期缺少一款无禁忌、易携带、适配全人群出行的防暑产品。

剂型创新

引领解暑医药便携新风尚

随着综艺《中餐厅・南洋拾光季》的热播，“滴丸解暑官”——天士力进入了正在寻找解暑“搭子”的人们的视野。

《中餐厅》此次在泰国清迈的录制环境，完美复刻国内游客暑期出行的全部湿热困境。节目组和天士力的合作是基于真实录制场景的需求，精准匹配当下全民暑期出游健康需求，填补出行场景医药防护市场空白。

“滴丸解暑官”何以在众多竞品中脱颖而出？问题的答案在天士力数十年如一日的医药创新坚持里。

天士力深耕创新医药，针对大众出行场景的核心痛点，无乙醇添加，适合驾车出行、对酒精敏感、差旅办公等多类人群按需使用，覆盖多元出行场景下的使用需要。包装层面独立铝箔单袋密封设计，单剂分装轻薄小巧，无破碎、渗漏风险，口袋、挎包、车载储物盒、登山背包侧袋均可轻松收纳，轻量化属性完美适配自驾、高铁、露营、短途逛街等各类移动场景。整套产品改良逻辑，围绕现代人流动性生活需求设计，跳出“居家备用”的固有产品定位，真正实现“出行随身常备”。

打通场景共情

重塑暑期出行品类认知

除了在研发、生产环节，做到了创新以外，在营销层面，天士力也做足了功课。

本次天士力与《中餐厅》的合作，摒弃医药行业传统硬广投放模式，以内容共创实现圈层渗透与认知升级，分三层完成用户认知培育。

第一，剧情软植入建立真实信任背书。节目设置专属美食剧情片段，林述巍大厨制作藿香炒牛肉时，自然关联藿香药食同源属性，顺势带出“滴丸解暑官”全程守护的品牌身份，将藿香祛湿祛暑理念融入美食叙事，弱化医药品牌严肃距离感。观众通过嘉宾真实的热带出行体验，直观感知产品在高温、水土不服场景下的实用价值，形成“综艺同款靠谱防护”的心理认知。

第二，全民UGC活动拓宽传播边界。品牌同步上线“万事皆可滴一下丸起来”全网创意二创征集活动，设置综艺名场面二创、夏日出行生活实拍双赛道，面向旅行博主、自驾爱好者、家庭游客征集真实使用故事。将品牌单向宣传转化为用户自发内容共创，依托社交平台完成年轻群体圈层扩散，精准覆盖节目核心受众18-45岁青年、家庭出游人群。

第三，全场景科普打破品类窄认知。依托综艺热播热度，持续输出暑期出行健康科普内容，扭转大众“只有中暑才用藿香制剂”的固有思维，强化“防中暑祛湿气调腹泻护肠胃”的全新品类定位。

不同于简单的综艺冠名，天士力本次IP联动，是医药企业贴合当代流动性生活方式、完成产品场景化重构的一次典型尝试。依托股东平台协同优势，天士力可借助全国零售终端、商超、文旅配套渠道资源，持续下沉“中餐厅湿热场景化”滴丸解暑方案，让出行人群能够便捷购买、随身常备。

创新医药发展，不能仅聚焦产品工艺改良，更要贴合当代人生活形态变化。药企想要实现市场增量，必须以剂型创新解决现实使用痛点，以生活化内容沟通贴近年轻消费群体。

“滴丸解暑官”随着《中餐厅》综艺被民众熟知的案例，似乎让未来医药品牌的发展方向清晰可见：基于需求做现代化剂型改良，锚定大众高频生活场景做精准内容传播，打通“产品创新—场景验证—渠道落地”完整链路，让医药走出药房，融入普通人旅途、职场、日常，为创新医药的年轻化发展提供可复制路径。

健康提示

藿香正气类制剂为非处方药，请仔细阅读药品说明书，并按说明书或在药师指导下购买和使用。禁忌：对本品及所含成分过敏者禁用。不良反应：可能引起恶心、呕吐、皮疹、瘙痒、头晕等。

发布时间：2026-07-24