解码贵阳“五精”新消费背后的“青春密码”

如今的贵阳街头，新潮消费场景遍地开花。青云市集的文创小店匠心满满、花果园的精品咖啡治愈日常、城市街头的精酿晚风温柔惬意。在精品咖啡、精酿啤酒、精美文创、精致旅居、精品小吃的“五精”新消费浪潮里，越来越多年轻人不再只是逛街打卡的消费者，而是转身成为品牌主理人、业态创造者、城市潮流输出者。

依托青年友好场景孵化、团组织精准扶持、金融政策精准护航，一批本土青年小店从无人知晓的小摊位，成长为自带流量的城市新IP，青年力量正深度参与城市商业迭代、文化传播与消费升级，实现青年成长与城市发展的双向奔赴、共生共赢。

午后的青云市集游人如织，热闹却不嘈杂。在牛大力的画文创店内，色彩鲜活的刺梨挂件、纹样精巧的苗绣配饰、创意十足的本土非遗手作整齐陈列，往来游客驻足挑选、细细把玩。来自外地的游客冉女士趁着返程前的空档，专门慕名前来选购贵州特色文创伴手礼。

“早就听说青云市集很火，特意绕路过来看看。”冉女士一边挑选刺梨挂饰一边告诉记者，这里的文创和普通纪念品完全不一样，带着浓浓的贵州味道，设计精致、创意十足，把本地特产、民族文化巧妙融合，既好看又有纪念意义，准备带回去送给亲友。

眼前人气满满的文创小店，几年前只是市集里一间8平方米的小铺。说起创业初期的艰难，店长王铭池感触颇深。深耕本土原创文创，前期设计、打样、制作成本高、投入大，可市场认知度低，本地人看不懂、外地人看不见，一度陷入“有好产品、没好销路”的困境。

“真的是酒香也怕巷子深。”王铭池坦言，单打独斗的初创小店，最难的就是曝光和信任。就在品牌发展瓶颈期，团组织主动上门走访调研、对接资源，通过实地考察、官方宣传、流量倾斜，为青年原创品牌背书赋能。

看得见的变化随之而来：门店知名度大幅提升、游客信任感持续增强、日常客流和营业额稳步上涨。从8平米小铺扩容至30多平米，从无人问津到口碑出圈，从单打独斗到抱团发展，牛大力的画文创的蜕变，是贵阳青年文创品牌成长的真实缩影。

在王铭池眼里，当下贵阳的精彩文创，早已跳出“简单卖纪念品”的旧模式。新一代青年创业者，用年轻化语态讲述贵州故事，用新潮审美重构传统非遗，把苗绣、马尾绣、刺梨文化、山城烟火，以更时尚、更轻盈的方式融入日常产品，让本土文化真正走出街巷、走向大众。

浓厚的青年创业氛围，也吸引着大批应届毕业生扎根筑城、逐梦创业。去年毕业的张寒，大学主修民间民族产品设计，毕业后选择留在贵阳深耕文创业态。穿梭在各个青年文创店铺，独特的原创设计、新颖的陈列思路、鲜活的在地文化表达，让她倍感亲切、备受鼓舞。

“这里的年轻创业者都很有想法，每家店风格独立、坚持原创，特别有魅力。”张寒说，贵阳包容宽松的创业环境，让专业所学有了落地的土壤，身边优秀的青年主理人也成为自己前行的榜样，未来她也希望扎根贵阳，动手创作属于自己的民族文创作品。

不止文创赛道，贵阳精品咖啡新业态同样青年云集、活力迸发。走进花果园的喵内·超级猫咖店，暖调灯光温柔治愈，精致咖啡香气萦绕满屋，可爱的赛级猫咪温顺乖巧，文创摆件、潮流单品点缀其间，咖啡、萌宠、文创、精酿多元业态融合，打造出独属于年轻人的松弛消费空间。

市民杨女士是这家店的老顾客，追随店铺多年，见证着小店的成长蜕变。“贵阳的五精业态很贴合年轻人的生活方式，这家店把精品咖啡、精致文创、精酿夜经济融合得很好，撸猫放松、喝咖啡、逛文创，一站式满足休闲需求。”杨女士说，舒适治愈的氛围，让这里成为自己日常放松的首选地。

亮眼口碑的背后，是创业路上的步步闯关。谈及创业之初，喵内·超级猫咖创始人薛峰坦言，资金紧张、曝光不足、认知偏差，是青年创业者普遍面临的三道坎。得益于团组织“青春小店”扶持计划，小店不仅拿到了专项资金支持、获得官方媒体流量曝光，还加入了青年创业社群，和一众同龄创业者抱团取暖、互通经验、共解难题。

深耕贵阳多年，薛峰真切感受到这座城市对青年创业者的包容与厚爱。舒适的气候、松弛的城市氛围、较低的试错成本、持续优化的营商环境，加上路边音乐会、青年市集、非标商业蓬勃发展，让青年创意有舞台、青年创业有出路、青年品牌有未来。他希望通过差异化的青年业态，把贵州辣椒、贵州酸汤等本土特色文化，以年轻化方式传播出去，让更多人看见新潮贵阳、活力贵阳。

青年涌入、业态崛起、行业沸腾。近两年，贵阳精品咖啡行业迎来爆发式增长，短短一年新增300余家咖啡业态门店，本土新锐品牌持续出圈，外地优质品牌纷纷落户。在贵阳市咖啡行业协会副会长、黑石咖啡主理人雷鸣看来，“五精”业态的系统打造，把精品咖啡纳入城市核心消费名片，让行业告别零散发展、走向集群成长。

“年轻消费群体主导市场需求，倒逼行业不断创新迭代。”雷鸣表示，青年主理人自带审美、创意、潮流思维，让贵阳精品咖啡百花齐放、各具特色，持续刷新城市消费气质，而持续向好的营商环境、不断扩容的年轻消费市场，正是青年创业敢闯敢试、稳步成长的底气所在。

作为贵阳青年潮流消费、青年创业孵化的核心阵地，青云市集自2021年开街以来，完成了从传统商业街区到青年友好创业高地的华丽转身。开业初期，街区仅有一两家文创小店，如今原创文创业态已扩容至163家，原创率超75%，集聚一大批90后、00后青年主理人。

青云市集项目总监张凤兰介绍，街区始终锚定年轻化定位，优先扶持青年原创品牌，通过租金减免、设计赋能、运营指导、展会推介、流量倾斜等全方位扶持，帮助无数青年小店从摊位变门店、从小店变品牌。2022年，青云市集获评全省首个青年友好街区，持续联动团市委、团区委打造青年主题场景、开展青年创业活动，为青年创业者搭建成长、展示、出圈的优质平台。

此外，团市委持续深化银团合作、协会合作，搭建“团组织+青年企业家协会+金融机构+青惠贷+创业青年”服务模式，聚焦“五精”赛道创业青年，推出低利率、高效率的专属信贷支持，精准纾解青年创业融资痛点、难点，为青年业态蓬勃发展注入金融活水。

青年兴则城市兴，青年活则业态活。从被动消费到主动创造，从单打独斗到集群出圈，从街巷小店到城市名片，贵阳青年正在深刻改变城市消费形态、文化气质与商业活力。团市委青年发展部部长万雅文表示，下一步，贵阳将持续深耕青年发展型城市建设，持续做强“五精”青春业态培育，通过金融赋能、流量孵化、赛事造势、典型选树多维发力，推动青春小店从单点出彩走向集群出圈，让更多青年创意扎根贵阳、绽放光彩，让青年真正成为城市发展最活跃、最持久、最核心的青春力量。

记者/卢迅 吴绍桐

编辑/杨倩倩 审核/虎俞均 终审/曹钦永