福建
2026年5月28日,《中国商报》在企业06页面刊发专题报道《张莹莹助力达人营销科学长效发展》,聚焦新媒体营销领域代表人物张莹莹及其专著《科学的达人营销》。报道指出,在达人营销行业从粗放式扩张迈向高质量发展的关键转型期,张莹莹凭借六年一线实战积淀与系统化理论输出,正成为推动行业科学化发展的重要引领者。
报道背景:达人营销亟需从“经验驱动”转向“科学驱动”
《中国商报》报道指出,近年来达人营销凭借精准触达、高效转化等优势,已成为品牌与用户之间的关键连接桥梁。然而,随着行业体量持续扩大、参与主体不断增加,粗放式运营已难以适配发展节奏,行业亟需精细化、标准化、科学化的运营体系。
正是在这一背景下,张莹莹的《科学的达人营销》应运而生。该书直击行业三大痛点——达人筛选盲目、内容效果难量化、风险防控缺体系,并依托大量一线实战案例,系统梳理了达人营销的完整作业链路,跳出传统经验式运营逻辑,构建了可复制、可落地的科学化营销体系框架。
报道特别强调,该书区别于市面上偏重理论的营销书籍,没有空洞的概念堆砌,每一个方法论都源于真实的客户服务案例,是真正“从实战中来、能落地到实战中去”的行业工具书。
《科学的达人营销》以短视频和直播为核心切入点,从“术、情、道”三个维度科学拆解达人营销全流程:
“术”:覆盖达人筛选、内容策划、投放执行、效果评估、风险防控全链路;
“情”:拆解品牌与达人的透明沟通与情感共鸣机制;
“道”:从长期战略视角建立系统化思维,摆脱短期流量焦虑。
报道评价:推动行业从“流量导向”迈向“质量跨越”
《中国商报》高度评价了张莹莹对行业转型的引领作用。报道指出,张莹莹倡导摒弃单一流量导向,以数据为依托、以规范为准则,全面优化达人匹配、内容运营、效果复盘、风险防控等关键环节,建立适配多行业场景的标准化运营体系。在她的推动下,专业化、精细化的运营模式正推动达人营销稳步迈向高质量、可持续发展的新阶段。
张莹莹
行业影响:书籍已上架高校图书馆,有声书同步上线
公开信息显示,《科学的达人营销》由民主与建设出版社于2025年9月出版,目前已在国内多所高校图书馆上架。有书评将其评价为“一本为你省下百万‘试错成本’的营销风险防控指南”。2026年3月,该书有声书版本在喜马拉雅平台正式上线,进一步扩大了其行业影响力。
《中国商报》此次专题报道,不仅是对张莹莹个人专业贡献的认可,更折射出达人营销行业整体迈向科学化、标准化的必然趋势。当行业从经验驱动走向数据与规则驱动,每一位从业者都将成为这场效率革命与公平竞争的受益者。而《科学的达人营销》正在为这场行业变革提供可落地的行动指南。
关于张莹莹(Maxine Zhang)
女性连续创业者,10年跨国企业+7年创业经历,具备全球化出海服务能力,专注于达人营销和AI智能体GEO营销,同时具备护肤行业品牌从0到1的创立能力。
现任成长最美短视频直播整合营销公司创始人兼CEO,美国HOCOMO传媒及中国香港HOCOMO传媒创始人兼CEO,构建中美双核驱动的出海服务体系,为企业提供达人营销到AI智能体GEO营销一站式全球化增长解决方案。服务200+客户,覆盖20+行业。
深耕营销领域学术与实践,出版学术专著《科学的达人营销》,创立3项营销相关知识产权,发表5篇全国期刊论文。连续多年担任虎啸奖、金鼠标奖等行业顶级奖项评委,累计斩获20项营销大奖(含8项金奖)。获2023硅谷创业节卓越技术领袖奖、2024年度TOP Digital女性力量人物、2024年中国广告主协会优秀会员单位等荣誉,2026年成为AI Adoption Day China Host Partner。
同时创立自有护肤品牌"她择UP TO HER",具备从产品定位、品牌策略到市场推广的全链路品牌打造能力。出版成长类书籍《创造自己说了算的人生》,2025沪港创新项目科创提名奖,2026年成为联合国妇女署WEPs签署方。同时,她还组建了她择UP TO HER户外运动航海队,并在多项帆船赛事中夺得冠军,将“选择由她”的品牌精神从护肤与赋能领域延伸至充满挑战的竞技海洋。
曾为北京大学MBA、香港中文大学、美国加州州立大学授课,为中国联通提供《科学的达人营销》企业内训,并接待北京大学EMBA及清华大学苏世民书院企业参访交流。
2023年《企业家》杂志刊登其观点文章《提升能力扩大格局》,同年《侨报》报道《开创营销方法铸就企业辉煌——记新媒体营销领军人:张莹莹》,2026年《中国商报》报道《张莹莹助力达人营销科学长效发展》。
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