河北
7月31日-8月3日,亚洲顶级数字娱乐展会ChinaJoy火热启幕,拥有114年发展底蕴的中华老字号美加净重磅亮相展会国潮主题展区,正式官宣与CC、JOY两大原创二次元IP达成深度跨界合作,推出联名新氧系列牙膏、牙线、口腔喷雾,以传统国货匠心碰撞次元潮流,走出一条“老国货”和“新国潮”双向赋能的品牌焕新路径。
作为中国牙膏工业开创者,美加净日化前身自1912年创立以来,深耕口腔护理领域,手握 IgY 生物防蛀核心专利、牵头制定行业标准,沉淀百年国货制造底蕴,始终以国民口腔健康普惠为发展初心。长久以来,大众对老字号存在“复古老旧”固有认知,而美加净日化凭借破圈营销已打破刻板印象。本次已是美加净日化第二次登陆ChinaJoy,与第一次不同的是,这次打造双IP联名新品,是品牌年轻化战略的更进一步。美加净牙膏立足本届ChinaJoy国风、国漫、国货融合赛道,将百年口腔护理科研实力与二次元潮流美学深度融合,以数字文娱为桥梁,打通老字号与Z世代沟通壁垒。
本次CC、JOY双IP联名新氧系列牙膏为展会重磅首发新品。产品内核延续美加净日化成熟护齿配方,兼顾美白牙齿、清新口气多重实用功效;外观全面融入CC、JOY萌趣二次元视觉元素,IP形象覆盖管身、联名周边全套视觉体系,兼顾实用性与收藏属性。展会现场同步打造沉浸式次元互动展台,设置打卡墙、趣味游戏、coser 实景互动等多元体验活动,观众可近距离体验联名新品。
此次跨界联动并非简单流量联名,而是传统文化与数字产业的深度共生。ChinaJoy作为国内数字文娱标杆平台,聚集海量青年动漫、游戏爱好者,为老字号提供面向新生代展示窗口;美加净日化则凭借百年国货底蕴、扎实产品实力,为二次元IP赋予生活化实体载体,推动老牌国民文化走进年轻圈层,让东方国货美学在次元场景绽放独特张力,传递本土品牌文化自信。
业内人士表示,美加净日化此次ChinaJoy双IP跨界具有行业示范意义。众多传统老字号困于受众断层、传播形式单一等发展困境,而美加净日化以“传承为根、跨界为翼”,依托国潮赛道创新宣传表达,借数字文娱场景拓宽品牌受众,既守住百年实业匠心与技术内核,又用青年喜闻乐见的二次元语言重塑品牌形象,完美破解老字号发展瓶颈。
下一步,美加净日化将持续深耕国风、国漫、数字文娱跨界融合赛道,持续迭代IP联名产品线,同步拓展校园快闪、潮流市集等多元场景,以年轻化表达讲好民族品牌故事,持续推动国货传统文化、口腔健康科普走进新生代群体,以实业创新、文化跨界双轮驱动,持续擦亮本土老字号名片,为中华老字号高质量发展提供全新实践范本。
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