广东
7 月 23 日荣耀正式官宣品牌焕新，推出名为 “荣耀之环” 的全新图形 LOGO，同时更新品牌口号 “敢想，敢不同”。
这次升级没有直接淘汰沿用多年的 HONOR 字母标识，而是采用图文并行的方案，新增一枚斜切开口的开放式圆环图形，不管是线下门店物料、手机机身刻印，还是线上社交平台头像，都已经同步替换上新视觉符号。
原本这场品牌升级，是荣耀布局 AI 终端生态、推进全球化形象统一的关键一步，可新 LOGO 刚公开，全网讨论的焦点完全跑偏，大批网友晒出对比图，直言这款新标识和市面上多款成熟图标撞脸，第一眼很难分清区别，甚至还有网友戏称：12306的人机认证图库又可以上线了~
先说说官方给出的设计解读，荣耀把这个开口圆环定义为 “打破完美之圆”，预留缺口象征不被固有框架束缚，向内深耕技术、向外拓宽行业边界，搭配利落的斜向切割线条，贴合 AI 时代简约科幻的设计趋势，用来支撑品牌转型 AI 生态厂商的战略定位。
但大众看完设计第一时间没有关注背后理念，反而纷纷找出多款市面图标做对比，相似度高到引发大范围调侃。
最先被大家拎出来对比的就是王者荣耀营地标识，两款图形都以圆环为主体，搭配同向斜切分割线条，整体构图逻辑几乎一致，不少网友看完调侃，遮住文字根本分不清哪个是手机品牌，哪个是游戏平台，甚至有人误以为荣耀和王者荣耀推出联名活动。
紧接着马斯克旗下 AI 产品 Grok 的图标也被拿出来对照，同样是不闭合圆环搭配斜向光束造型，极简科技风完全重合，单看轮廓很难快速区分两款 AI 相关标识。
除此之外还有百度浏览器的经典图标，也是同款开口环形结构，环身粗细、缺口比例高度接近，不少网友直言这几款图标放在一起，视觉观感几乎大同小异。
除了互联网软件、AI 产品之外，还有人指出这款 “荣耀之环” 和鸿蒙系统 LOGO 气质十分相近，两者都采用环形循环设计，主打万物互联、开放生态的意象，圆形基底带来的生态氛围感高度重合，放在一块对比很容易产生视觉混淆。
一时间各大社交平台全是网友自制的对比拼图，相关话题直接冲上热搜前排，评论区玩梗层出不穷，有人开玩笑说多款图标像是出自同一套基础模板，也有人吐槽品牌主打 “敢想，敢不同”，结果 LOGO 设计反而缺少独一份的辨识度。
不少数码博主专门拆解设计元素，市面上近几年流行极简环形符号，开口圆环、斜切线条属于通用基础几何造型，只是各家在环宽、缺口大小、内部线条上做细微调整，才会出现大范围视觉雷同的情况。
回顾荣耀过往 LOGO 迭代历史就能发现，这是品牌独立之后第一次新增专属图形符号。早年荣耀依附华为时期，视觉体系带有明显华为系特征；2018 年简化字体统一大写 HONOR，去掉中文标识，完成第一次视觉减负；分拆独立之后多年只沿用纯字母标，没有专属图形，这次新增圆环图形，本意是打造专属视觉符号，提升全球市场辨识度，方便在各类数码配件、海外线下门店独立使用。只是没想到设计上选用了当下泛滥的开口圆环元素，反而丢失差异化记忆点。
行业内不少设计从业者也聊过这件事，基础圆形、环形属于无版权通用几何图形，单纯使用开口圆环不会触及侵权问题，法务层面已经提前做好风险排查，所以才会出现多款产品标识撞款的现象。
但从品牌传播角度来说，辨识度是 LOGO 核心价值，消费者每次看到图形，第一反应都是联想到其他软件、系统图标，很难直接和荣耀手机、AI 终端产品绑定，反而容易造成认知混乱。
面对全网热议的撞脸争议，荣耀方面也做出回应，依旧围绕 “打破完美、开放创新” 解读设计内核，称环形设计是基于自身 AI 生态布局量身打造，和其他品牌只是基础几何元素巧合重合。
不过网友并不买账，大家普遍认为想要传递差异化品牌理念，视觉符号本身更需要独一无二的设计语言，如今多款图标高度相似，很难让用户记住专属品牌形象。
抛开撞脸争议客观来看，这款新 LOGO 也有适配当下产品的优势，极简黑白环形适配手机后盖、智能穿戴设备、车载终端各类载体，渐变光影版本也能适配宣传海报，在屏幕、金属刻印上的呈现效果干净利落。只是对比市面上辨识度鲜明的品牌标识，“荣耀之环” 的同质化问题很难忽略。
接下来一段时间，荣耀会逐步完成全渠道物料替换，新机发布会、线下门店、商城包装都会全面启用这款环形新 LOGO。而网友们的讨论还在持续，不少人观望后续荣耀会不会微调图形细节，优化和多款图标高度相似的问题，真正贴合 “敢想，敢不同” 的品牌主张。
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