AI时代媒介三力如何进化？第七届媒介力学论坛在沪发布增长新框架

来源：IT之家

7 月 22 日，在中国商务广告协会的指导下，由明略科技旗下秒针系统主办的第七届媒介力学论坛在上海大酒店圆满举行。本届论坛以「媒介三力进化 ·AI 时代增长新方程」为主题，秉持“人机同行 · 心智经营”的核心理念，集结行业协会、品牌方、互联网平台、代理机构、学界专家，共探 AI 驱动下的品牌增长新范式。

当前，AI 正深层次重塑营销全链路。大模型重塑用户搜索、推荐与消费决策路径，营销内容进入规模化、智能化生产阶段，用户情绪洞察从传统经验判断升级为可量化、可落地的科学体系。行业变革之下，品牌赖以生存的触达力、内容力、触动力正面临全新课题。

明略科技高级副总裁、秒针系统 CEO 孙方超在欢迎辞中表示，媒介力学走过七年，每年都在讨论同一个问题：在变化的媒介环境中，品牌到底怎么赢。今年这个问题比往年任何时候都更迫切，AI 不再是工具选项，已经重塑了营销的方方面面。他指出，品牌长效增长要以消费者心智经营为目标，通过触达力、内容力、触动力结合 AI 来实现。除传统触点外，应更多关注 AI 这一独立心智入口；内容生产要向前延展到 AI 洞察、向后延展到 AI 测评；触动力层面则要借助 AI 技术捕捉情绪、执行策略，以情绪价值真正打动用户。

中国商务广告协会代理会长丁俊杰在致辞中指出，“AI 技术以前所未有的速度重塑商业格局，大模型、AI Agent、多模态交互正在从根本上改变品牌与消费者沟通的方式。当 AI 开始替人思考，当 AI 触点与传统触点交织共生，我们熟悉的媒介生态正在经历底层重构。”他表示，在这样的背景下重新审视触达力、内容力、触动力，探索 AI 时代品牌增长新路径，不仅是行业的迫切需要，更关乎每一个营销人的未来。

媒介三力新框架发布

基于七年深耕媒介价值评估的行业积累，本届论坛紧扣 AI 发展趋势，对“媒介三力”体系进行了系统性升级。

明略科技副总裁张丽发表主题演讲《人机同行 · 心智经营》，现场正式发布 AI 时代媒介三力新框架：品牌心智经营 =（触达力升级 + 内容力升级 + 触动力升级）× 人机协同。

她解读了三力升级方向：触达力上，品牌需要构建 AI 触点与中心化媒体“双轴驱动”模式；内容力上，要依托人机协同实现洞察、生成、测评的全链路贯通，同时关注 AI 漫剧等新兴内容，以 AI 实现内容规模化、精品化同步落地；触动力上，立足 2.7 万亿情绪消费市场，要依靠 AI 搭建情绪运营闭环，完成情绪识别、内容匹配、达人触达、用户共鸣激发全流程转化，建立品牌与用户的双向情感链接。张丽指出，唯有以人机协同为核心，借助 AI 全面赋能媒介三力体系、精细化深耕消费者心智，方可实现品牌价值长效提升。

AI 营销实践集中亮相

论坛现场，AI 营销的前沿落地成果也在论坛现场集中展示。从创意测评到内容生成，从情绪度量到 GEO 新赛道，明略科技及合作伙伴带来了各自的实战方案。

明略科技 GEO 评估解决方案专家招熙琳提出 GEO（生成式引擎优化）前沿命题：超 6 亿用户通过 AI 做消费决策，品牌需要从“被消费者看见”转向“被 AI 选中”，建立动态 AI 认知监测体系以追踪品牌被推荐表现，持续经营结构化信源内容以提升 AI 引用率，以及提前做好“Be Agent-Ready”，将业务规则与数据封装为 Agent 可调用能力。明略科技Domo 多谋引擎产品负责人王佼佼提出“千人千言”内容矩阵理念，在“人人即媒介”时代，消费者行为已从聚焦走向离散，品牌需通过 AI 技术搭建覆盖专家、KOL、KOC、素人乃至宠物 IP 的多层级内容矩阵，打通品牌声量与用户传播之间的断层，让不同圈层的真实声音成为品牌信任的来源。明略科技 AdEff 产品负责人杨菲介绍，AdEff 基于 HMLLM 超图多模态模型，依托十余年眼动、脑电神经科学数据积累研发，最快 15 分钟可完成创意效果评估，识别“黄金 3 秒”等关键时刻表现并输出优化建议，成本约为传统方式十分之一。在内容量产加速的当下，快速、低成本、可规模化的 AI 创意测试正成为内容生产链路上的基础设施。

零壹贰叁科技高级副总裁王芬分享了 AIGC 内容生产平台“如意”的实践，将出图、文案、视频分镜、视频生成、平台合规等专业能力封装为可复用的 SKILL 模块，让非技术人员也能完成规模化高质量的内容产出。实际案例显示，珠宝品牌视频制作从 2 周缩短至 2 天，耐用消费品内容生产提效 13-15 倍，个护品牌 AIGC 开屏 CTR 达行业均值 3 倍。她强调系统解决的是重复劳动，人应回归策略、情感与品牌灵魂，实现人机协同。破圈广告合伙人尚晶提出，AI 正在重构触动力的底层逻辑，从“触达”走向“触动”，未来有望针对每一位消费者生成专属营销组合。他认为构建这样的系统有三个关键要素：Context（行业上下文与数据资产，是未来护城河）、Tools（工具能力决定系统边界）、Taste（人的审美与判断，决定系统品位）。系统必须是自进化的闭环，而人在其中的核心职责是沉淀判断标准。极创美奥科技联合创始人 & COO 蔡振锋表示，AIGC 爆发的真正危机不是内容太多，而是人的判断力跟不上。内容供给越便宜，筛选好内容的代价越高。他认为爆款内容是科学而非玄学，可拆解为结构化要素迭代，而这套方法论要跑通，企业必须完成 AI Native 转型，让 Agent 成为流程执行主体，让人从“管人做内容”转向“管 Agent 团队、管判断标准”，构建底座 × 流程 × 组织的人机共生系统。

《新情绪红利》新书首发

在产品功能同质化加剧背景下，情绪日渐成为影响消费者决策的关键要素。论坛现场，浙江工商大学校长、中国智能管理研究院院长王永贵教授以《抓住情绪的时代红利》为题展开分享，指出情绪价值正成为品牌增长的决定性力量。其团队基于大量品牌样本与情绪候选词，借助 AI 完成 14.5 万 + 次评分，将品牌情绪归纳为智稳领航、潮创悦享、温情典雅、典范守正四大类型，并提出“洞察 — 定位 — 融入 — 评估”品牌情绪价值 4E 战略框架，帮助品牌将情绪转化为可测量的品牌资产，并现场发布新书《新情绪红利》。

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平补充道，《新情绪红利》开创性地将情绪研究与 AI 结合，提出的 4E 战略框架适用于所有品牌，配套发布的 24 个 AI Skills，可自动完成品牌情绪全面扫描，相当于把专业研究团队的能力交到每位营销人手中。他强调，用好 AI 离不开数据与方法论支撑，明略科技 Octo 平台为 Skill 落地提供协作底座，可以帮助每个品牌找到属于自己的独特情绪。

四份年度报告透视媒介演进

本届论坛同步推出四份年度研究成果，覆盖社交媒体、内容营销、线下媒介和电视大屏四大核心领域，为品牌研判媒介变迁提供数据底座。

《2026 中国社交媒体营销趋势报告》针对品牌投放走高、ROI 下滑、达人生态失衡痛点，依托全网社媒数据分析，基于圈层、达人、平台等维度的趋势洞察，提供链路协同、人机协同的策略建议。

《2026 中国 AI 短剧行业发展与受众洞察报告》系统解析 AI 短剧产业链“IP-制作-技术-分发”闭环生态，深度剖析供给端产业格局与消费端受众，聚焦技术、内容、商业化、出海四大趋势，提供决策参考。

《2026 户外广告营销价值研究系列报告》着力于评估不同场景、广告资源的价值，探讨消费者在不同场景下的行为特征，梳理商业场所的投放策略，助力品牌在城市通勤、城际出行、商业消费等场景中精准触达目标人群，持续提升营销效能。

《2026 电视营销价值研究系列报告》阐释在当前碎片的媒介环境中，电视大屏的营销能力与其作为“品牌资产基建”的依据。

论坛同期设置七大主题展位，覆盖 AI 营销多元应用场景。明略科技旗下 AdEff AI 创意测试、Domo 多谋引擎、如意 AIGC 三大产品现场开放体验，《新情绪红利》新书同步发售。微博圆点 Circle、咪咕广告、壹通佳悦等合作伙伴也分别带来社交营销、体育营销全链路、大小屏整合营销等方向的创新方案。

自 2020 年提出“媒介力学”概念以来，明略科技旗下秒针系统主办的媒介力学论坛已成为营销科学领域年度观察行业趋势的重要平台。本届论坛以三力框架的 AI 升级为核心，叠加新书发布、四份年度研究报告及多场景 AI 营销实践展示，为人机同行时代的品牌增长提供了体系化的思考路径。

作为明略科技旗下深耕营销科学 20 年的核心品牌，秒针系统将持续以事实性数据反 AI 幻觉，推动营销从经验判断走向科学决策。