耿超的燕京啤酒：半年赚14亿，U8之后找下一个U8

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7月6日，燕京啤酒发布了2026年半年度业绩预告，预计实现归母净利润13.79亿元至14.89亿元，同比增长25%至35%。

来源：燕京啤酒2026年半年度业绩预告

如果回顾前几年的业绩情况，燕京啤酒只用了4年多的时间，就完成了一次国企改革的样本式逆袭。净利润从2021年只有2.28亿元，很快便在2025年实现净利润16.79亿元，四年时间翻了超七倍。

考虑到啤酒行业整体增速放缓，以及消费分级等等情况，燕京啤酒还能打出这样的成绩单颇为难得，而且公司的股价也从2021年的较低点一路回升。但是，在这些光鲜的数据背后，相关的潜在风险也需要引起公司管理层的重视。

01 从“老国企”到“新玩家”，燕京做对了什么？

耿超是在2022年才正式出任燕京啤酒的董事长，拥有丰富的国资国企改革经验，所以他当年到燕京啤酒走马上任，也成为了这家传统国企真正走向市场化经营的关键。

上任之后，耿超便提出了“二次创业、复兴燕京”的口号，并大力推行聚焦大单品（U8）、精简SKU、组织架构扁平化及成本管控等措施。耿超带领下采取的改革措施有没有效果呢？我们直接从财报数据上就能知道。

2022年到2025年，燕京啤酒每年的净利润增长没有任何一次同比低于50%，最高的2023年的同比涨幅甚至高达83%。而且，2021年时公司的净利率只有1.9%，但是到了2025年这个数字就被提升至10.95%，足足提升了9个百分点。

来源：燕京啤酒官网截图

耿超提出“复兴燕京”的口号，以及大力推行聚焦大单品等措施后，燕京啤酒近几年在业绩层面取得的好成绩与燕京U8这款产品有很大关系。

这款产品是在2019年就已经上市，当时定位在8元的价格带，主要瞄准的是年轻消费群体。确实，U8的定价也是很有说道的，它比工业淡啤贵一点，比精酿啤酒便宜很多，既有品质升级的故事，又不脱离大众消费，上市初期的确在年轻消费群体中打开了一定的认知。但是，在耿超接手公司之前，U8的整体效率远远算不上“爆款”，当时公司的传统老产品“燕京清爽”销量仍是U8的数倍。

直到耿超出任公司董事长后，他果断做出取舍，决定把更多的资源倾斜给U8这个品牌形象更年轻的产品。甚至，耿超还直言：“选择燕京清爽，意味着在啤酒旧世界里扩容；而选择U8，就是选择了市场的未来。”从后续的结果来看，耿超这一步是走对了。

到2025年，燕京U8的销量已经攀升至90万千升，占公司啤酒总销量405.30万千升的22%以上，在公司中高档产品营收中的占比高达68.27%。可以说，耿超选择加码推行聚焦大单品（U8）的抉择，一举为燕京啤酒在中高端市场站稳脚跟奠定了基础，让这家46岁的老国企焕发了新生机。当然，燕京啤酒现在需要重视的一个潜在风险是它新的增长来源在哪？

02 预计14亿利润的另一面：增速放缓与区域困局

2026年上半年，公司净利润预计增长25%至35%，这个数字和同行相比还是很亮眼，但如果与自身过去三年同期净利润超40%的增速相比，那确实在放缓。

再看另一项数据，在2025年，燕京啤酒在华北市场的收入占总营收的比重超过53%，而同期华南市场的增长不到1%，华东+华南+华中+西北等市场营收占比合计不到47%。说白了，燕京啤酒的高增长主要都是在华北市场完成的，而燕京U8这款大单品，实际上也只是在华北市场“卖爆”而已。

什么原因导致呢？消费财眼认为，燕京啤酒本身在华北地区可是有着数十年的品牌沉淀，在这一区域有密集的经销商网络和消费者的认同。但是相比起来，燕京啤酒一旦到了华东、华南、西北等市场，那就要面对华润雪花、青岛啤酒、百威亚太等更强势的渠道拦截和更成熟的品牌矩阵。在这样的情况下，燕京啤酒想要靠U8这款产品向全国化突围，其面临的压力比想象中还要更大。

而且2025年，公司的绝大部分增量利润都是燕U8这个单品贡献的，这就会存在一个问题，一旦该产品在华北市场触及天花板之后，燕京啤酒的高增长还能继续吗？到时候它的新增长来源又在哪？

所以我们说燕京现在比较敏感的痛点，就是在于增长质量的结构性问题，一旦资本市场认为它仍然只是一家“北方酒企”，且在区域市场一旦触及天花板后，那么市场对这家酒企的估值逻辑恐怕会发生巨大变化。

03 复制U8的路径已远远不够

关于新产品，打造新的增长引擎的问题，燕京啤酒在U8这款产品之后也不是没尝试过努力。可问题是，此前公司推出的精酿、原浆、无醇啤酒等产品，全都无法取得与燕京U8相当的市场声量和业绩支撑力。

可反观同行那边，华润啤酒拥有勇闯天涯和喜力，青岛啤酒也有纯生和奥古特，百威啤酒旗下同样有科罗娜和福佳白，这些企业并不是靠单一产品撑着。因此，燕京啤酒未来如果还靠一款产品打天下，那终究是危险的。

现在的啤酒市场旋律已经清晰，高端化更是已经进入到了下半场，燕京啤酒如果还只是单纯想着通过产品升级、提价、推大单品这类策略把吨价做上去，那这已经无法满足市场要求。因为现在的消费者，他们确实愿意为好品质多付一些钱，但消费者对于品牌的故事，以及啤酒本身的口感差异和场景契合等方面，也都已经提出了更高的要求。

当初燕京U8这款单品之所以能够成功，更多靠的是它定位在8元价格带的空白区，以及符合年轻化的包装营销。可是现在，如果燕京啤酒还只是想复制U8的成功路径，那就远远不够了，一旦竞争对手涌入这个价格带推出更多的产品，那连U8本身的优势都有可能被稀释。因此燕京啤酒现在需要做的，貌似是应该推出区别于同行更区别于U8，具有明显差异化竞争力的全新产品。

04 耿超考题仍是能否兑现“复兴燕京”的口号

2026年上半年，公司净利润估计能有14亿左右，这个数字实际是挺能打的。但问题是这个利润的基础是建立在燕京U8这款单品的持续增长，以及燕京这个品牌在华北区域市场的消费惯性仍在的基础上。可这两个基础都有周期，未来指不定什么时候会面临天花板。因此，燕京啤酒现在需要回答的是其目前的持续增长，到底是这家企业整体的能力体现？还是靠一个大单品加一个区域市场优势的产物呢？

耿超自从担任公司董事长以来，他选择推行聚焦大单品、砍掉低效产品、推进市场化改革以及提升管理效率等等措施，这些显然是对的。也正是因为这些措施，一举将燕京这个地方国企重新拉回到了啤酒行业主流竞争的序列中。

而耿超要是真想兑现那句“复兴燕京”的口号，他的团队需要做的还有很多很多，重点是在于U8之后，公司啥时候还能拿出更能打的单品？以及该如何真正走出华北实现全国化？这些，将是决定燕京啤酒能否真正“复兴”的关键。

——完——