上海
距离世界杯决赛中场秀已过去有些时日，但各国仍在细细咀嚼其中不同的滋味。对中国，这是一场耗资数亿转播费却少了精彩片段的狂欢；对美国，他们赚取的不仅是商业利益，更是全球文化的话语权；对韩国，这是其流行文化成功打入欧美核心圈的加冕仪式；而对整个FIFA，这是争夺下一代年轻观众的重头戏。
中场秀的嘉宾阵容大有讲究，国际足联将几副熟悉的面孔拼凑在一起，精准勾勒出了一张“谁在看世界杯，谁将来会看世界杯”的用户画像。
麦当娜是超级碗中场秀的代名词；夏奇拉深度绑定了世界杯的传统球迷；贾斯汀·比伯足以吸引北美本土观众与主流流行乐迷；伯纳·博伊代表着非洲音乐市场；而防弹少年团（BTS）的登场，则明确指向了下一代年轻观众。
上届卡塔尔世界杯开幕式，BTS成员田柾国献唱了主题曲，本届世界杯中场秀，是BTS兵役后真正意义上合体回归的一次重要表演。
就在几个月前，BTS发行了第五张专辑《ARIRANG》，首周全球流媒体播放量高达7.391亿次，创下今年所有专辑的最高首周纪录，这也是自去年10月泰勒·斯威夫特的专辑《The Life of a Showgirl》13亿次播放量以来的最高成绩。
其播放量的地域分布尤其值得留意。美国以1.15亿次领跑，巴西和墨西哥紧随其后，韩国本土反而位列第四。YouTube的数据趋势同样印证了这一点，巴西、墨西哥、阿根廷和秘鲁的BTS视频观看量均位列全球十大市场。而这批受众，恰好与世界杯最狂热的球迷基本盘高度重合。因此邀请BTS登台，是一次极其精准的用户定向狙击。
此外，本次演出的时间窗口也十分契合。BTS将于10月开启拉美巡演。借此巡演，BTS将成为首个在哥伦比亚波哥大埃尔坎平体育场、阿根廷布宜诺斯艾利斯拉普拉塔体育场等大型场馆演出的韩国艺人，也将是首位登陆智利圣地亚哥国家体育场举办独立演唱会的韩国艺人。秘鲁利马的圣马科斯体育场和巴西圣保罗的莫伦比体育场同样被列入了巡演版图。
这场中场秀，可以说是“超级碗经济学”的极致展现。嘉宾们无偿登台，FIFA则拥有了公益之名。在这场不涉及直接费用的盛宴中，本质上已经达成了完美交易，并且比传统的演出费更有价值。
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