南都电商观察｜耐克收回线上运营权；救助流浪狗直播骗局曝光

主播&直播间

1、美丽明天公司8月首播

近日，由东方甄选前CEO孙东旭与主播明明、天权共同创立的新公司美丽明天传出最新动态，其首场直播预计将于8月份正式开启。

据“美丽明天”发布的最新视频显示，新公司的创业进度在持续推进中，直播布置包括直播设备等都正在调试当中。孙东旭表示“9月份开播是谣言，最晚8月，但8月几号暂时不能确定。”主播明明与天权也在新公司小号直播中透露，首播最快可能在一周后，目前团队正紧锣密鼓地进行收样品、调设备、样品质检等大量准备工作。

另外，在团队筹备与招聘方面，美丽明天目前核心员工约5人，场地已基本布置完成，样品陆续到货，并为开播准备了上千个福袋。同时，公司已开放商务经理、客服主管、质检主管等岗位招聘，薪资范围在12K至25K之间。

2、账号“认真的香瓜gC1”发布虚假言论被判赔

7月22日，洋河股份官方账号发布消息称，账号“认真的香瓜gC1”实际使用人田某某，长期频繁捏造、歪曲事实、散播谣言，累计发布针对洋河及洋河产品的虚假言论多达900余条。其虚假言论长期传播扩散，严重误导了社会公众对洋河股份品牌形象、产品质量、企业信誉的认知，损害了洋河股份及其产品的市场评价与商业信誉，侵犯了洋河股份的名誉权。

近日，法院作出判决，判令田某某立即删除全部侵权内容，并向洋河股份公开道歉并赔偿15万元。

田某某在道歉声明中深刻反省自身错误，承认其网络言论“均无事实依据”，逾越了法律底线，严重误导公众认知，表示将完全服从法院判决，依法删除所有侵权不实言论，公开道歉并向洋河股份赔偿15万元。

行业&平台

1、耐克收回线上运营权

7月22日，滔搏国际发布公告称，公司已收到耐克正式通知，自2027年1月1日起，集团在中国内地的耐克产品线上平台销售将全面终止，该消息引发广泛关注。

对此，耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）以署名文章形式解读了此次终止合作的背后发展逻辑，称将重构大中华区市场生态，其中重点聚焦打造线上数字市场生态。

申凯希坦言，过去几年，耐克与消费者之间的连接依然强大，但市场布局还没有达到应有的状态，如今的市场呈现变得过于分散。因此，耐克正聚焦战略采取行动，从数字渠道开始重塑市场生态。自2027年1月起，耐克将以天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站和App为核心，重新打造在中国的数字市场生态。

申凯希证实，作为数字市场调整的一部分，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。同时，申凯希透露，正在开发由本地团队主导的全新零售概念，并将在未来六个月推向市场。此外，还将持续加强与本地社群的连接——推出更多本地活动，投入区域团队建设。

2、虚构明星保底直播带货诈骗330家民企2600万元，三人获刑

7月22日，国家发展改革委、最高人民检察院联合发布贯彻实施民营经济促进法典型案例。一起典型案例中，多人虚构明星影响力以“保量带货”直播名义骗取民营企业保证金2600余万元，检察机关对此依法打击，三人以合同诈骗罪被判处10年以上有期徒刑。

典型案例显示，2023年9月至2024年1月，汤某某、王某甲、王某乙等人共谋以虚假直播带货牟利，组建并招揽多支引流招商团队，向部分企业谎称具有某电影集团背景及明星直播带货资源，虚假承诺未达约定销售额按比例退款，骗取330家商户签订业务合同并支付保证金2600余万元。三人先后以甲、乙、丙3家公司名义开展3场直播带货活动，销售额仅68万余元。所得资金部分用于公司经营，部分由三人分赃，至案发时尚有2518万余元无法按保量比退还企业。

上海市闵行区人民检察院（以下简称“闵行区检察院”）受邀介入侦查，并依法启动立案监督程序，指导公安机关以合同诈骗罪立案侦查。在审查起诉阶段，闵行区检察院依托侦查监督与协作机制，进一步补充查明汤某某等人共谋采用事前虚假承诺、事中形式化履行合同、事后借空壳公司逃避责任的方式实施犯罪。该三人实际并未获某电影集团授权，仅通过空壳公司运营，在6—12小时直播带货中，明星仅按约定直播2小时，所收取的2600余万元保证金中，有过半资金被转移分赃花销，三人被限制高消费、有前科、无固定工作、无还款能力。

检察机关通过构建全链条证据指控体系，锁定非法占有目的，从严打击侵犯民营企业合法权益的犯罪行为。本案受害民营企业330家，遍布全国20余个省市，闵行区检察院在办案过程中时刻关注企业诉求，及时反馈诉讼进程，积极推进追赃挽损，引导公安机关依法及时冻结涉案账户，敦促犯罪嫌疑人退赔数百万元。同时，联合政府部门对辖区直播基地企业开展法治宣讲，明确直播准入门槛，规范直播监督，倡导诚信守法经营，助力营造良好直播带货市场生态。

闵行区检察院以涉嫌合同诈骗罪对汤某某等三人提起公诉。一审法院以汤某某等三人犯合同诈骗罪，判处有期徒刑十年十个月至十一年三个月，并处人民币二十万元至三十万元不等的罚金。后该三人提出上诉。2026年1月20日，二审法院裁定驳回上诉，维持原判。

3、救助流浪狗直播骗局曝光

7月22日，央视新闻曝光了一起利用网友爱心救助流浪狗的直播骗局。

案情显示，2024年7月，网友方女士在名为“小流浪家园”的直播间看到“宠物基地断粮绝境”的画面，被主播声泪俱下的求助打动，先后下单购买5000余元狗粮。但她发现物流记录显示的包裹重量不足1千克，实地查证后发现收到的均为空包裹，随即报警。

民警走访了网络主播提到的救助基地地址，经调查发现，当地并没有所谓的“流浪动物救助站”，这个直播间账号的背后是一个打着救助流浪动物名义实施诈骗的团伙。该团伙由主犯李某牵头，在村里租赁院子，低价购买残疾、年老犬只作为“道具”。为制造凄惨画面博取同情，他们通过减少喂食甚至断食令犬只消瘦，甚至故意敲断犬只腿部、扔进垃圾堆拍摄视频。后期更是直接购买或盗用流浪狗惨状素材拼接加工，配合统一话术模板，24小时轮班直播“卖惨带货”，诱导网友通过直播间小黄车下单购买“狗粮”。为精准收割爱宠群体，团伙还投入60余万元购买平台流量推送。

2022年到2024年，该犯罪团伙共骗了1500余名爱心人士250余万元，真正用于动物的支出仅3000多元，绝大部分赃款已被用购买豪车等形式挥霍了。

最终，商水县人民法院以诈骗罪判处主犯李某有期徒刑十年六个月，并处罚金20万元；其余六名团伙成员分别被判处九年六个月至两年四个月不等刑期。

数据&排行

抖音7月22日直播带货日榜：洛哥AP久违上榜冲上第一，与辉同行、周六福连续上榜，分列二三位。

研究员：黄莉佳 赵翔