产业链上的山东好品牌·发展新质生产力⑦｜品牌出海 “链”动全球

编者按：产业是发展根基，品牌是价值内核，新质生产力是时代命题。作为工业门类齐全、产业体系完备的经济大省，山东以19条重点产业链为牵引，因地制宜发展新质生产力，串起产业升级脉络、激活创新发展动能，孕育出一批扎根实业、引领行业、走向全国、享誉全球的“山东好品牌”。今天，本平台继续推出“产业链上的山东好品牌·发展新质生产力”系列评论，解码山东以品牌强链、以创新塑势的实践路径，剖析齐鲁大地产业迭代的鲜活经验，为山东加快构建现代化产业体系、奋力谱写高质量发展新篇章凝聚共识、汇聚力量。

品牌是企业核心竞争力的综合表现，是企业走向世界的通行证。作为农业大省、工业大省、开放大省和人口大省，山东凭借雄厚产业根基和创新精神，培育出海信、山东高速、潍柴动力等一众闻名全国乃至世界的优质品牌，在国际市场竞争中不断积聚向上攀登的磅礴力量。

从“产品出海”到“品牌出海”，打造品牌全球新优势。传统外贸发展模式中，企业过度依赖单一市场，存在国际市场议价权弱、抗风险能力差、竞争层级偏低等诸多短板，严重制约了自身发展。在这一点上，山东依托完备的产业体系和成熟的品牌培育机制，以头部品牌为核心，引导上下游配套企业，零部件供应商、服务商“抱团出海”，一步步实现了从“产品出海”向“品牌出海”的跨越式升级，大大提升了山东好品的国际话语权。

高端装备领域，山东重工大力支持海外市场拓展，旗下产品在船用发动机、发电设备、商用车、工程机械等领域占据高份额的同时，成长为国际中高端品牌，同欧美主流品牌同台竞争；山东高速依托交通基础设施全产业链优势，承接塞尔维亚E763高速公路、匈塞铁路诺苏段Ⅱ标项目等一批国际标杆项目，品牌影响力不断提升；山东临工研发的静液压无人驾驶推土机突破四泵六马达静液压驱动技术，机械效率提升15%，节能率达10%，可实现辅助驾驶、遥控驾驶及无人驾驶3种模式。

现代农业领域，近年来，山东制定各类农业地方标准和规程2700多项，让主要“菜篮子”产品有标可依；开展农业国际贸易“名品出海”行动，深耕中东、非洲、拉美等新兴市场。数据显示，2025年，山东农产品出口1668.3亿元，增长1.2％，出口规模连续27年位居全国第一，出口值占全国的22.4％。

从“单点突破”到“生态布局”，重塑品牌出海新逻辑。当下，全球产业竞争正从单一产品的品质比拼，转向品牌生态的系统角力。山东敏锐捕捉到这一转型趋势，尝试以“产业链思维”重构品牌出海的新逻辑。

海信近些年的“闯海”之路，正是这一转型的生动注脚。聚焦国际并购领域，海信秉持“尊重当地文化、移植海信管理”的理念，展现出东方管理的独特魅力。例如，在完成对斯洛文尼亚最大制造企业古洛尼公司的收购后，海信仅用了18个月就让这家企业扭亏为盈，此后更是追加3亿欧元投资，引入冰箱、电视机等生产线，改善其经营水平，提升当地员工收入；聚焦消费场景打造，海信不断加强海外终端的开拓升级，在全球建设近百家高端品牌旗舰店，为当地消费者提供全品类的高端场景化体验。

再看齐鲁制药，为开拓复杂制剂海外市场，企业历经二十载深耕，建立起一套覆盖研发、生产和商业化的全链条能力体系。很多产品在立项之初就定位“中美双报”或“中美欧三报”，研发全程对标欧美标准，依托丰富的注册经验与国际资源，大幅缩短审批周期，加速实现“中国研发、全球同步上市”；同时，引进国际先进生产技术和智能化装备，建立起一套国际接轨、世界一流的生产与质量管理体系，以高度的自动化、数字化和智能化水平，实现品质与效率的双提升。

从“走得快”到“守得好”，筑牢品牌出海安全根基。对于品牌来说，出海从来没有捷径，也无人可以单独扛起全部风险。近些年来，山东企业之所以在这条路上走得快、走得稳，靠的绝不仅仅是企业家的一腔热血，而是一整套公共服务体系在背后为其兜底。

首先，是以政策稳住根基。2025年8月，山东在全国率先出台引导产业链合理有序跨境布局的政策举措，对海外综合服务体系建设作出专门部署；今年4月，山东印发《关于进一步完善海外综合服务体系的实施意见》，围绕加强公共服务资源供给、提升专业服务能力、完善海外服务网络、提升出海企业能力、强化服务保障等6个方面，推出23条具体举措，为企业“出海”吃下“定心丸”。

其次，是以平台聚拢资源。相对于国内市场而言，企业开拓海外市场环节更多，流程也更复杂，还会面临政策不熟悉、信息不对称、专业资源匮乏等现实挑战。传统的分散式服务，不仅费时费力，有时还会让企业错失良机。为了让企业轻装上阵，山东贴心打造“山海经”出海综合服务港，为企业提供政策解读、业务辅导等全链条一站式服务。自今年2月试运行以来，服务港已累计对接服务省内外企业300余家，为32家企业开展精准服务，成为山东企业出海名副其实的“总客服”。

风正好扬帆，逐浪立潮头。从海信的品牌战略到山东重工的装备出海，从齐鲁制药的制剂远征到安丘蔬菜的全球供应，山东好品走出国门的实践证明，品牌出海绝非简单的产品输出，而是一个全方位全球化过程。面向未来，山东将持续放大品牌引领效应，不断提升产业链全球竞争力、创新力和抗风险能力，让更多山东品牌扬帆出海、走向世界。（文/薛海文）

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