山野“村BA”，打出怎样的发展新局？

本文转自：人民网-四川频道

赵祖乐

盛夏时节，走进眉山市洪雅县瓦屋山镇，比起穿谷山风裹挟的沁人凉意，新落成的瓦屋山村BA中心里此起彼伏的呐喊助威声，透着更具感染力的火热氛围。

7月22日，2026“洪雅好物杯”和美乡村篮球大赛正式鸣哨开赛，这场扎根山野的草根赛事，不仅点燃了基层群众的健身热情，更撬动夏日避暑经济的全新增量，成为洪雅“体育+康养+文旅+乡村振兴”融合发展的鲜活注脚。

赛场烟火：草根赛事里的乡土温度

哨声吹响，球员们运球突破、起跳投篮，动作利落干脆。他们之中，有面朝黄土的村民、返乡创业的青年、扎根一线的基层工作者，也有经营小店的个体户——赛事不设专业门槛、不分年龄职业，只要热爱篮球，就能成为赛场主角。

2026“洪雅好物杯”和美乡村篮球大赛现场。洪雅县委宣传部供图

场边的观众席上，拎着小马扎赶来的邻里乡亲，和专程来避暑的外地游客挤在一起，掌声、助威声顺着山谷飘远。赛事日均观赛客流超8000人次，原本安静的山野球场，成了洪雅夏天最热闹的打卡地。本次赛事将持续至8月9日，期间还设置表演赛、邀请赛等多元环节，不断拉高赛事的观赏性与影响力。

赛事不止于竞技。洪雅非遗牛儿灯、打连箫、青羌舞蹈轮番登台，新潮的机器人表演惊喜亮相，传统民俗与现代创意交相辉映，给紧张的赛事添了浓浓的乡土烟火气。

这份热度早有深厚根基。早在2006年，瓦屋山镇就举办了首届农民运动会，篮球赛事自此年年如约而至。2023年，瓦屋山镇乡村篮球赛成功入选全国首批群众“三大球”精品赛事案例，参赛范围也从一镇拓展到全县12个镇。零门槛参赛、零距离观赛的朴素底色，让“村BA”成了瓦屋山夏季雷打不动的群众节庆。

体系筑基：全民健身的洪雅实践

瓦屋山“村BA”的出圈，不是偶然的流量爆发，而是洪雅常年深耕基层体育、完善全民健身公共服务体系的必然结果。

2026“洪雅好物杯”和美乡村篮球大赛现场。洪雅县委宣传部供图

依托“千万工程”和美乡村项目，瓦屋山镇今年全新落成可容纳2000余人的全民体育活动中心，配套室外运动公园，标准化篮球场、羽毛球场、乒乓球场一应俱全，为草根赛事常态化举办筑牢了硬件底盘。

多年来，洪雅持续推动体育资源下沉，补齐乡村体育短板，丰富基层文体供给，逐步构建起“月月有赛事、季季有活动、年年有亮点”的全民健身发展格局，年均举办篮球、足球、登山徒步、滑翔伞、健步走等各类全民健身赛事活动50余场次，实现运动项目覆盖、群众参与范围的双提升。

日益完善的场地设施，托举起越来越多的重磅赛事。四川省第五届全民健身冰雪季（洪雅站）、四川省“全民健身日”主题活动（省级主会场）、第三届川渝滑翔伞定点联赛（四川站）、全国青少年足球暑期邀请赛等先后落地洪雅，基层办赛能力和群众体育承载力持续增强。与此同时，“百城千乡万村·社区”系列赛事、迎春全民健身活动、万步有约健步走等普惠性活动常年开展，2025年全县职工运动会吸引56支代表队、2000余名职工参赛，让全民健身理念渗透到城乡每个角落。

立足优质生态康养资源与山地运动禀赋，洪雅还打造了差异化的特色赛事IP矩阵：瓦屋山“村BA”、环雅女湖自行车赛、玉屏山滑翔伞比赛、瓦屋山冰雪嘉年华、“蜀山木兰行”女性户外挑战赛等多点开花，形成“一赛一特色、一域一品牌”的发展格局，累计吸引近4000名特色赛事选手、1700余名国内外骑行爱好者参赛，持续擦亮“川渝体育旅游精品景区”的金字招牌。

以赛促产：流量转增量的经济密码

赛事聚人气，业态留消费。瓦屋山“村BA”跳出单一办赛的思路，在赛场外围连片打造洪雅好物集市与文创特色展销区，构建起“观赛助威+逛游集市+品尝美食+选购文创”的闭环消费场景，把赛事带来的流量，稳稳转化为乡村消费的增量。

洪雅好物集市里，本土特色产品琳琅满目：瓦屋春雪高山茶鲜爽回甘，藤椒油清香百搭，柳江藤椒鸭、藤椒豆腐干鲜麻入味，非遗老字号江志忠牛肉风味醇厚，雅妹子有机腌腊醇香地道，京果园手工糕点软糯香甜；文创展区里，竹编非遗手作、山水主题装饰画、特色手工首饰精巧别致，还有不少实用的本地生活好物，满足游客的多元需求。

洪雅好物集市。洪雅县委宣传部供图

集市采用开放式分区展销模式，运营周期覆盖整个夏日赛事季，日间、晚间持续开放，精准适配游客观赛、夜游、避暑休闲的不同时段。所有展品均为洪雅本土原产，由本地农户、非遗手艺人、本土商家现场直营，让游客沉浸式感受乡土风物的同时，也把藏在山野里的好东西带出了大山。

通过“赛事引流、集市留客、好物增收”的模式，洪雅有效盘活了乡村夏日消费市场，拓宽了本地群众的增收渠道，也丰富了全域夏日文旅消费业态。作为县域群众性体育的标杆IP，瓦屋山“村BA”凭借长赛程、高热度、广传播的优势，联动线下人气与线上全域传播，全方位展示洪雅全民健身成果与乡村发展风貌，带动人流、客流、消费流持续集聚，累计助力全县吸引游客超100万人次，实现了“办一场赛事、兴一方体育、活一片经济、育一种新风”的多元价值。

从田间地头的自发切磋，到全县参与的品牌赛事，再到带动全域发展的经济引擎，瓦屋山“村BA”的每一次起跳，都在为乡村振兴注入新的活力。下一步，洪雅将持续深耕“全民健身·康养洪雅”核心品牌，不断丰富全域体育赛事矩阵，升级乡村文体配套设施，深化“体育+文旅+消费+乡村振兴”融合发展路径。

当篮球撞进青山，当赛事链接振兴，这座藏在山野里的小城，还将打出更多精彩的发展新球。