站在WAIC前线，看MarketUP如何助力B2B企业做好大展营销

前言

WAIC期间，企业不仅需要在现场展示产品与技术，也需要通过展前邀约、展中互动和展后线索承接，持续触达参展客户。在本次WAIC中，MarketUP为三家参展企业打造了展会小程序、互动打卡等数字化方式。接下来，MarketUP将结合三个实际案例，拆解企业如何利用数字化工具，串联WAIC展前、展中和展后的营销环节。

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01 “一站式”入口打通参展链路

1. 公众号联动小程序，集中承接参展信息

通过公众号联动展会小程序，打造企业专属的WAIC参展入口。公众号长图集中释放参展信息，并通过小程序二维码快速承接用户；扫码进入后，大会议程、新闻资讯、展览信息、大会论坛等内容集中呈现，让客户能够一站式了解参展动态。通过“公众号内容预热＋小程序深度承接”的方式，将原本分散的展会信息和用户动作连接起来，让参展传播更集中，客户获取信息更加顺畅。

2. 报名、邀请、直播多入口联动，扩大参展覆盖范围

通过展会小程序搭建线上报名入口，客户在了解活动内容后，可直接填写表单完成参展登记，实现从内容浏览到报名留资的顺畅衔接。大会邀请函集中呈现活动时间、展位及参展亮点，方便定向邀约与转发传播。

针对无法及时到达现场的客户，还设置了线上直播入口，让用户在线上也能持续了解WAIC现场内容。通过“小程序报名＋邀请函传播＋线上直播”的组合方式，让更多客户看见活动、参与活动并沉淀线索，客户参与活动也更加便捷。

3. 多点位打卡串联现场互动，让参展者“行动起来”

通过展会小程序设置多点位任务，客户现场扫码、关注公众号后即可开启互动。把原本分散的展位参观环节串成一条趣味打卡路线。客户愿意多停留、多探索，现场热度持续升温；每一次打卡还可同步沉淀行为数据，为识别客户兴趣、锁定重点线索提供依据。

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02 “AI分身”解锁个性化参展

1. 公众号联动小程序，让WAIC参展信息“一站直达”

通过公众号长图集中释放WAIC参展亮点，一篇内容讲清活动看点，一个二维码直达小程序互动体验。客户无需四处寻找信息，扫码即可继续了解活动内容、进入互动入口，让展会预热不只被看见，更能顺势把关注转化为参与。

2. “AI分身”生成专属形象，让参展预热更有趣

打造“AI分身”体验小程序，客户扫码进入后，填写个人信息并完成个性化选择，即可生成一张专属AI形象。不同的选择对应不同的形象结果，让每位参与者都能获得属于自己的WAIC数字身份，并将生成图片分享至社交圈。相比单向发布展会预告，“AI分身”把参展信息变成一场可选择、可生成、可分享的互动体验，既为客户留下更鲜明的活动记忆，也借助个性化内容带动更多用户关注和参与WAIC现场活动。

3. “原力打卡局”解锁任务，把逛展变成闯关

围绕“AI就绪、AI基石、AI应用、AI魔盒”设置4项原力任务，引导参展者逐一探索不同展区。集齐任务即可点亮专属“WAIC原力图鉴”，参与抽奖、领取互动好礼；分享活动图片、邀请新用户体验，还能继续增加互动机会。集章有目标、闯关有反馈、完成有奖励，让现场逛展更好玩，也让客户愿意多停留、多参与、多分享。

03 “幸运抽奖”，互动留资一步完成

借助MarketUP搭建WAIC终端展区抽奖互动场景，参展者扫码进入活动后，填写姓名、邮箱、手机号、单位全称、职务类别及所属行业等信息，即可提交表单参与幸运大抽奖。将传统的信息登记包装成“填写即抽奖”的现场玩法，用礼品和即时反馈降低参与门槛，让客户更愿意主动留下完整信息。

提交成功后，参展者可直接进入幸运转盘，点击即可抽取互动好礼。醒目的抽奖页面、清晰的参与路径和即时揭晓的结果，让一次普通扫码变成更有期待感的现场互动；企业也能在活跃展位氛围的同时，沉淀客户的联系方式、企业及职务信息，为后续线索整理和联系跟进提供基础。

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结语

从本次WAIC的展会实践可以看到，无论是打造贯穿展前、展中、展后的数字化参展入口，还是通过“AI分身”等个性化玩法提升现场参与感，核心都在于围绕客户旅程，将内容传播、活动报名、互动体验与线索沉淀连接起来。MarketUP可为B2B企业提供展会小程序、互动打卡、线上直播及数据管理等工具支持，让展会不只热闹在现场，更能持续沉淀客户行为与商机价值。这份《B2B展会营销实例拆解》基于实际案例，系统拆解展会全流程策略，为大家提供可复用的方法论以及工具，欢迎获取阅读。