崇明十年全域旅游之路这样崛起

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

崇明

当杭州游客江女士带着家人在崇明M515打卡国风茶饮、在西沙明珠湖划着独木舟穿行于红杉林时，她或许并未意识到，眼前这幅“全域皆景、四季可游”的画卷，是崇明十年文旅蝶变的生动缩影。

自2016年以来，崇明正式开启世界级生态岛建设新征程。依托良好的生态本底，过去十年，崇明的旅游业态实现了从传统农家乐到高端民宿集群、文商旅体农融合新地标的跨越式发展，完成了从传统农业县到国家级全域旅游示范区的华丽转身。

从“单一观光”到“全域布局”

周末的M515，总是充满活力。划着彩色皮划艇的户外运动爱好者、结伴前来的年轻人、举着相机的摄影爱好者，在这里汇聚成一幅生动的生活画卷。来自上海市区的林小姐是这里的常客，她每个月都会约上朋友来划船、逛市集：“第一次来就被这里的氛围吸引了，老厂房的复古感和现代设计结合得特别好，划船累了就去咖啡馆坐会儿，感觉能待一整天。”

这片充满活力的产业园区，前身是20世纪80年代亚洲最大的不锈钢厂。随着崇明世界级生态岛定位的明确，传统重工业退出，厂区逐渐沉寂，沦为闲置的“沉睡资源”。庙镇姑娘仇冰倩的父母曾是该厂职工，她记忆中的厂区充满烟火。

“上世纪90年代这儿特别繁华热闹，我上大学后再回来，只看到斑驳老墙爬满爬山虎，厂区早已没了往日生气，心里挺不是滋味。”如今，仇冰倩回到了这片承载着她童年记忆的土地，在这里开了一家名为“稍安物造”的国风茶饮店，让茶饮承载乡情：“用另一种方式重现当年的辉煌，我心里挺开心的。”

515咖啡艺术中心

最早让M515这片旧厂区重新焕发生机的，是入驻此处的515咖啡艺术中心，它凭借“崇明塞纳河畔”的治愈系美学场景迅速走红。借着这家乡村咖啡馆带来的流量“磁吸效应”，各路社会资本争相涌入布局。如今整个园区已经汇聚了31家实体业态，涵盖了国风特色茶饮、设计师高端服饰、水上运动俱乐部等多个差异化特色品牌。

M515的成功，是崇明从“景点旅游”转向“全域旅游”的代表案例。十年前的崇明，旅游还停留在“东滩看鸟、西沙看树”的初级阶段，游客多为一日往返，文旅消费链条短、附加值低。如今的崇明，已从“景点旅游”转向“全域旅游”，整个岛屿成为一个开放式的大型旅游区。

“2020年获评第二批国家全域旅游示范区，成为崇明文旅发展的关键里程碑。以此为起点，崇明构建起以环岛运河及景观大道为核心，串联西部湿地湖泊度假旅游片区等资源的‘一环五区’空间布局，实现‘一步一景、一段一主题’的游览体验。”区文化旅游局有关负责人表示。

十年来，崇明的旅游产品不断迭代升级，乡间涌现出一批“小微旅游目的地”，如绿华镇绿港风情景区、竖新镇均瀛乡村小镇、建设镇网红民宿集群、堡镇江堤夜市等，吸引不少岛内外市民游客打卡。与此同时，东滩湿地、西沙明珠湖、东平国家森林公园等老牌景区也在通过业态创新实现价值升级，带给游客新鲜体验。

民宿品牌破茧成蝶

民宿，是崇明文旅十年变迁的最佳见证者。十年前，这里的乡村旅游还停留在“吃农家菜、住农家乐”的初级阶段，民宿业态零星散落。如今，崇明已拥有1135家民宿、394家星级民宿，占据上海注册民宿总量的90%。

知谷1984

这场“品质革命”的起点，是本土创业者的大胆探索。刘庆是其中的先行者。2016年，他从市区回到向化镇春光村改造自家老宅，打造出崇明第一家真正意义上的精品民宿“知谷1984”，凭借极具后现代感的设计迅速走红，也拉开了当地精品民宿发展的序幕。“选择回崇明创业，核心还是看好世界级生态岛的发展方向，这块生态宝地一定能长出不一样的乡村文旅。”刘庆表示。

逅院

随着乡村振兴战略和世界级生态岛建设的全面推进，崇明乡村发生着巨变，乡村面貌焕然一新，吸引了越来越多人回乡打造民宿。在行业规模快速扩张的同时，崇明民宿并未陷入粗放生长的误区，反而在业态丰富度与服务精细化上持续深耕：区文化旅游局搭建起全行业专业培训体系，从接待礼仪规范、客房精细化运维到在地特色活动策划，一系列针对性课程覆盖经营全链条，让不少新入局的民宿主少走弯路。陈家镇逅院民宿主理人张锦松对此深有感触：“这套培训不是给民宿套上统一的模板，而是帮新人理清了运营的底层逻辑，让我们从起步阶段就避开了很多同行走过的弯路。”

西岸氧吧

这片创业浪潮里，深耕崇明多年的西岸氧吧是最早抓住升级机遇的民宿之一，也在业态更新的过程中尝到了发展的甜头。如今西岸氧吧早已不只是提供住宿餐食的休闲场所，更成了手作体验、文化雅集于一体的乡村度假综合体。“我们引进了不少高学历的年轻创业者加入团队，客群的年龄层次跨度比以前大很多，整体越来越偏向年轻化。”西岸氧吧有关负责人告诉记者。

近年来，“民宿+”成为促消费的核心发力点：新型演艺进民宿、艺术家驻场等创新项目接连落地，把小型演绎活动、在地文化分享会搬进民宿院落，让住客推开门就能与艺术不期而遇，为传统民宿消费注入了全新的文化活力。

十年跋涉，崇明民宿产业完成了从零散农家乐到规模化精品民宿集群的华丽转身。如今的崇明民宿，早已超越“睡觉”的基本功能，成为融合文化体验、休闲度假、乡村社交的复合空间，串联起生态资源，成为带动乡村振兴的“美丽经济”新引擎。

品牌活动贯穿四季，引爆深度体验

十年间，崇明始终坚持以生态为底色、以文化为内核、以创新为驱动，系统构建“春之踏青赏花、夏之清凉避暑、秋之森林狂欢、冬之观鸟养生”的全季文旅产品体系。

“洗洗肺、好好睡”森林睡眠大赛

今年春夏，一场别开生面的“森林睡眠挑战赛”在东平国家森林公园火热开赛。选手们栖身纯净清新的森林氧吧，在专业光纤传感检测器的全方位监测下沉浸式休憩，角逐“至尊睡神奖”“一秒入睡奖”等称号。这场赛事在社交平台引发热议，全网传播声量突破5000万次。

“本次赛事打破传统竞技逻辑，主打自然疗愈的松弛体验，新颖独特的赛制快速出圈，让崇明优质的生态资源与健康睡眠理念广泛传播。”东平国家森林公园有关负责人表示。

在“森林睡眠挑战赛”的热度之外，崇明的文旅活动早已实现四季开花、全域覆盖。春季的崇明花朝节期间，全区开展了各项花卉主题活动，举办了环岛骑游大会、崇明咖啡文化嘉年华、汉服十二花神妆造大赛等特色活动，形成崇明春季旅游热潮。夏季暑期旅游旺季，全区推出露营节、桨板挑战赛、萌宠友好日、星空音乐会等30余项特色活动，覆盖16个涉旅点位。秋季延续到冬季的崇明乡村文化旅游节系列活动中，还将推出花车巡游、博物馆夜游季、区级宠物嘉年华、东滩观星季、冬季骑游大会等特色活动，覆盖旅游各类人群，加大优质节庆产品供给。

除了品牌节庆的全季覆盖，崇明还在不断探索“文商旅体农”融合的新方向，培育出一批符合当下游客需求的新业态：“十四五”以来，水上运动、露营经济、乡村咖啡等新消费场景快速崛起，壹岛露营、候鸟营地等网红打卡地层出不穷；“星空旅游”成为新宠，崇明上线国内首个区域观星指数预报服务，游客可提前通过手机查询观星条件，在东滩、西沙的开阔旷野仰望璀璨银河。

从单点的活动破圈，到全季全业态的布局，“镇镇有节庆，周周有热点，月月有爆款”的品牌活动矩阵早已从规划变成了崇明文旅的日常。

十年磨一剑，崇明的文旅发展已经从最初的探索起步，迈入了高质量发展的新阶段。“站在新的起点上，崇明将继续依托生态优势，深挖文化内涵，创新活动形式，不断丰富文旅产品供给，让更多人走进崇明、了解崇明、爱上崇明，在生态底色上绘就更加绚丽的文旅画卷。”区文化旅游局有关负责人表示。

记者：郭杨如熠

编辑：焦倩倩

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