何为“谷子经济”

来源：市场资讯

（来源：贵德之声）

近年来，随着二次元文化正在从亚文化圈层走向大众市场，以年轻人文化消费为主要特征的“谷子经济”正呈现出蓬勃发展的态势。“谷子经济”是一种以二次元文化IP，如动漫、游戏、小说、漫画等为核心的原创设计周边商品消费形态。其消费核心“谷子”，为英文“Goods”的音译。谷子以其独特的创意、精湛的设计与丰富的文化内涵，满足了消费者对文化消费的需求，体现了文化创意与数字经济的相互融合，显示出较好的市场潜力和发展前景。据统计，2024年我国“谷子经济”市场规模已经达到1689亿元，预计2025年市场规模将突破2400亿元，2027年将突破3000亿元大关。

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“谷子经济”是一种以青年消费群体为主的文化消费经济样态，其背后反映了我国新消费群体需求的变化，即从以前更侧重商品本身的实用性，到愈发注重消费带来的情绪价值，他们更渴望通过消费获得情感共鸣与心理满足。对情绪价值的追逐，驱动青年消费向个性化、体验式升级，也带动“谷子经济”等新型消费的升温。那些拥有市场敏锐意识的企业紧紧抓住青年消费群体的兴趣和喜爱，通过对二次元文化进行深度挖掘，如依托动漫、游戏、影视等领域的热门IP开发衍生商品并进行物质层面的生产设计和制造，不断提高周边产品的设计创意水平和制造能力，不断满足青年群体个性化、情感化和社交化的消费需求，并通过各种分销渠道和商业刺激模式，如以潮玩盲盒、限定手办、游戏动漫联名周边为代表的新型谷子物品的销售，来吸引大量谷子粉丝群体，并通过平台形成“微雕谷子”“定制头像框”等细分兴趣圈层，实现谷子的创意发起、产品制造、商业销售、推广分享的融合统一，从而为新一轮的谷子产品衍生和生产消费提供前提。

从发展趋势来看，谷子的开发利用正逐步跨越传统边界，向多元化产品形态和更广泛的受众群体延伸，展现出广阔的发展前景。一方面，“谷子经济”与时尚、旅游、教育等多个领域实现深度融合，不仅丰富了产品线，也构建出全新的消费场景，为消费者带来多样化与差异化的体验。例如，一条基于某款游戏IP设计的旅游路线，会通过地理藏宝App引导游客在真实地点解锁剧情碎片、收集限定版数字谷子，从而将游客的步履从“观光”转变为“角色扮演”，极大地提升了旅游的参与感与复游率。另一方面，国产潮玩IP的崛起成为谷子市场的一个新亮点。根据《2025年谷子经济行业报告》，随着国产IP的崛起，国产谷子IP内容关注度逐渐超越进口，2025年8月，全网用户对国产谷子IP的关注度高达55.1%，高出进口谷子IP 26.7个百分点。其中，浪浪山小妖怪、王者荣耀、LABUBU、黑神话悟空、哪吒2成为全网用户关注度前5名的谷子IP。此外，谷子的受众已从最初的青年群体扩展至更广泛的社会层面。通过在产品设计中融入增强现实与虚拟现实等前沿科技，谷子产品的趣味性和互动性显著提升，呈现出更加生动、逼真的视觉效果，为消费者营造出前所未有的沉浸式购物体验。在政策引导与市场驱动的双重作用下，原本局限于小众专业俱乐部的文化消费模式逐渐被更多圈外群体所认知和喜爱。这一现象促使原本被视为“亚文化”的二次元符号逐步融入更广泛的社会生活，实现了“出圈”效应。由此，一个更为庞大的商品市场与产业链正在形成。动漫、游戏等文化产品通过与时尚品牌、食品饮料、日用商品等行业的跨界合作，成功吸引了大量非传统二次元消费者，推动了二次元符号的大众化转型，进一步拓展了产业发展的想象空间。

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“谷子经济”的迅猛增长使得一些关联企业不断加大对谷子设计、生产制造以及营销推广的投入，把对超高利润的追求不断推向高潮。比如动漫、游戏等内容创作公司不断推出更具影响力的IP，为谷子的生产提供了丰富的内容基础。各类漫展、快闪活动和集市涌现，一些购物中心和商业街区也成为“谷子店”的聚集空间，商家通过数据分析与算法推荐对消费者需求进行精准捕捉，定制化推送与青年群体相契合的商品和活动，不少资本方采用限时、限量发售和惊喜营销的销售策略，激发了青年消费者的收藏欲和消费欲。在数字化发展背景下，资本借助大众传媒不断打通二次元与三次元之间的边界，形成线上与线下的联动，并在广大消费者群体中形成明显的口碑效应，使得谷子产品能够以更低的成本触及更广泛的受众。在社交媒体的影响下，“谷子经济”还冲破了本土界限，推动全球影响力持续提升。一些上中下游的各类创新举措进一步扩大了谷子产品的影响力与市场份额。

如何克服市场饱和、审美情绪疲劳以及消费者购买意愿下降这些不利因素也成为设计和制造谷子产品企业的共同问题。企业只有通过继续创新设计理念、持续挖掘更为深厚和宽广的文化内涵，才能不断增强谷子产品的市场影响力和刺激消费者的购买意愿。当然，设计和制造谷子产品的企业也要增强社会责任感，通过设计和制造健康优良的谷子产品不断引导青年消费群体树立积极向上的价值理念和思想情绪，不断滋养和形成良好的品性涵养和消费观念。相关部门可以不断出台相应的政策为相关企业投资“谷子经济”创造良好的社会氛围和营商环境，促进其在谷子产品的设计、制造和营销方面加大力度，激发谷子产品的创新和传播。

来源:学习时报