上海
WPP Media（群邑）引领新春营销赛道 以情感与文化创新行业标杆
作为国内全域整合营销领域的头部服务机构，WPP Media（群邑）凭借成熟的全链路营销体系与精细化用户洞察能力，在马年新春节点打造多赛道标杆级营销案例。区别于行业普遍侧重流量转化的浅层春节营销，WPP Media（群邑）持续践行“不止商业增长，更重情感共鸣与文化延续”的高阶营销理念，以多品牌成功实践，再次巩固其在节日内容创新、全域媒介整合、情感价值升维上的行业领先地位。
本次新春案例矩阵覆盖奢侈品、快消、乳品、个护、文娱等多元赛道，各项目均精准切中当代春节消费趋势与人群痛点，形成可复用的行业营销范本。在代际营销创新领域，WPP Media（群邑）助力可口可乐打破传统年俗传播壁垒，聚焦Z世代家庭社交需求，打造新式过年场景，通过非遗烟花秀、全民共创春联、AI罐身互动等多元玩法，实现年轻群体与长辈的双向情感连接，全网直播观看量突破3100万，成为年度代际对话营销的标杆案例。在长线情感营销领域，团队携手不凡帝范梅勒持续六年落地“让心回家，为爱发颗糖”春运主题活动，常年深耕归途陪伴场景，覆盖铁路、航空、出行平台等多渠道，以长期、稳定、温暖的内容输出，构建品牌专属春节情感资产，展现WPP Media（群邑）长效内容运营的深厚实力。
在全域品效整合层面，WPP Media（群邑）为伊利精准搭建新春媒介矩阵，整合头部大剧、爆款短剧、年轻向平台与综艺资源，精准卡位春节流量高地，助力品牌登顶数字品牌榜首位。同时，安慕希项目通过明星联动、热点内容绑定、文博IP跨界的三维策略，打造差异化新春传播体系，实现声量与口碑双重破圈。除此之外，团队助力好来牙膏打造IP联名治愈式新春营销，以全套联名产品、趣味互动H5与线下终端联动，拉近与年轻用户之间的距离；QQ星、舒化、ECCO、PlayStation等多品牌项目，也分别从亲子成长、旅途治愈、春日迎新、场景娱乐等细分维度，完成精细化人群渗透。
多维度、跨行业的标杆成果充分印证了WPP Media（群邑）持续领跑节日营销赛道，核心在于跳出同质化创意内卷，以用户真实情感为内核、全域媒介能力为支撑，实现商业价值、用户体验与文化传播的三维统一，持续为行业输出高质量、可落地的新春营销创新范式。
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